Costo de adquisición de tráfico (TAC)
¿Qué es el costo de adquisición de tráfico?
El costo de adquisición de tráfico (TAC) consiste en los pagos realizados por las empresas de búsqueda en Internet a las empresas afiliadas y en línea que dirigen el tráfico de consumidores y empresas a sus sitios web. Los costos de adquisición de tráfico (TAC) son un costo de ingresos crítico para las empresas de búsqueda en Internet como Google. Los inversores y analistas observan el TAC de estas empresas para determinar si el costo de adquisición de tráfico aumenta o disminuye. El aumento del TAC tiene un efecto perjudicial sobre los márgenes de beneficio.
Conclusiones clave
- Los costos de adquisición de tráfico son pagos realizados a afiliados y empresas en línea por empresas de búsqueda en Internet. El pago se realiza para dirigir el tráfico a sus sitios web.
- TAC es una gran fuente de gastos para empresas de búsqueda en línea como Google y Yahoo.
- Los inversores observan el TAC de las empresas para medir su solidez financiera y de rendimiento.
- Si el TAC aumenta año tras año para una empresa, tiene un impacto negativo en los márgenes de beneficio.
Comprensión del costo de adquisición de tráfico (TAC)
Muchas empresas de Internet informan ingresos tanto en cifras brutas como netas que excluyen los costes de adquisición de tráfico (TAC). Una métrica clave para estas empresas es el TAC como porcentaje de los ingresos publicitarios, con un porcentaje creciente que indica presiones de costos sobre la rentabilidad. A veces, las empresas mencionarán pagos que excluyen los costos de adquisición de tráfico utilizando ex-TAC.
Consideraciones Especiales
Google destaca el aumento del TAC en la sección «Factores de riesgo» de la presentación de su informe anual de 2018, formulario SEC 10-K. Un extracto: «nuestra expectativa de que nuestros costos de adquisición de tráfico (TAC) y las tasas de TAC asociadas aumenten en el futuro».
En 2018, el TAC como porcentaje de los ingresos publicitarios fue del 23% para Google. En 2017, Google también destinó el 23% de todos sus ingresos publicitarios a este fin, que destinó miles de millones de dólares para la adquisición de tráfico. Al igual que con otras empresas que prosperan en línea, Google tendrá que seguir prestando mucha atención a la tendencia de su TAC porque puede afectar en gran medida su margen de beneficio general.
Dos factores que afectan los costos de adquisición de tráfico de Google incluyen nuevos movimientos regulatorios y tarifas móviles.
Beneficios del costo de adquisición de tráfico (TAC)
Con las empresas desembolsando tanto dinero para TAC, para el público en general, puede ser difícil comprender por qué una empresa podría optar por desprenderse de tantos ingresos. TAC es una parte necesaria para hacer negocios para muchas empresas. Esos gastos pueden aumentar el tráfico a un sitio web rápidamente, poniendo mucho más dinero en los bolsillos de la empresa de lo que saca.
Al gastar dinero para aumentar el tráfico en sus páginas, los sitios web pueden aumentar la monetización de esos sitios. Por cada visitante del sitio web que tenga un sitio web monetizado, existe la posibilidad de que el visitante se convierta en una fuente de ingresos para la empresa. En pocas palabras, a menudo una empresa debe gastar dinero para ganar dinero, y ese es el caso de los costos de adquisición de tráfico y el aumento del número de visitantes de un sitio web.
Para ganar dinero en línea, los sitios de las empresas deben generar tráfico. Cuando ese sitio web es un motor de búsqueda, si el tráfico no visita el sitio web, no habrá forma de ganar dinero. Sin embargo, si una empresa gasta más de lo que gana en TAC mientras intenta aumentar los costos, el negocio no será sostenible por mucho tiempo. Perderá dinero, lo que pone nerviosos a los directores de las empresas y a los inversores. Por lo tanto, las empresas deben caminar por una línea muy fina al considerar cuánto dinero invertir en la adquisición de tráfico.
Relacionado con la marihuana, TAC es cannabinoides activos totales. El TAC se calcula mediante pruebas para dar a los consumidores una idea de la cantidad de cannabinoides presentes en una variedad de marihuana. TAC calcula más que solo tetrahidrocannabinol (THC) y establece los otros químicos presentes en la marihuana.