Distribución web

¿Qué es la distribución web?

La sindicación web es una estrategia de marketing para sitios web que equivale a un derecho o licencia para transmitir o distribuir contenido de un sitio a otro. El ejemplo más común de distribución web describe un acuerdo de licencia de contenido entre dos o más empresas de Internet en el que una empresa proporciona contenido para ser publicado y promocionado en el sitio web de otra empresa.

Comprensión de la distribución web

En general, la sindicación web es un arreglo gratuito que beneficia por igual y mutuamente a ambas partes. Para el sitio web que proporciona el contenido, la distribución aumenta su exposición y puede proporcionar considerablemente más tráfico por muy poco o ningún costo. Para el sindicato de contenido, la práctica puede hacer que sus sitios web sean más atractivos para los usuarios al proporcionar información cada vez más detallada.

Esta relación es especialmente común entre los sitios web especializados, de menor tráfico y que producen contenido, y los sitios web más grandes que tienen una gran audiencia integrada, pero que pueden no tener la capacidad de crear contenido especializado y en profundidad.

La sindicación web es la versión en línea del intercambio de contenido que ha estado ocurriendo desde los primeros días de la prensa escrita, la radio y la televisión. Por ejemplo, cuando un programa se emitió originalmente, fue producido y mostrado en una red.

Después de la conclusión del programa, la cadena original otorgó la licencia o distribuyó el programa a otra cadena por una tarifa. El único elemento que guía toda la sindicación es la capacidad de acceder a una audiencia más amplia para cualquier contenido que se esté distribuyendo.

Sindicación web y construcción de enlaces

La sindicación web es una herramienta clave en la construcción de enlaces. Con la optimización de motores de búsqueda  (SEO), los enlaces incrustados en una pieza de contenido sindicado conducirán el tráfico de regreso al sitio web de origen. En tal caso, el tráfico web adicional que puede proporcionar la sindicación puede ayudar al sitio web que proporciona el contenido a mejorar sus resultados de búsqueda y la clasificación general del sitio en una búsqueda en Internet.

La sindicación web puede permitir que la empresa que proporciona el contenido obtenga vistas de página adicionales y exposición a su contenido y su sitio web. Los beneficios para el sitio que aloja el material proporcionado son contenido nuevo para atraer a los consumidores y, por lo tanto, tráfico adicional. La sindicación web también puede denominarse «distribución de contenido».

Distribución web y tráfico pago

A veces, un sitio web puede querer pagar por la distribución para que su material se coloque en una ubicación específica en un sitio de alto tráfico. Cuanto más grande sea el sitio del distribuidor, mayor será la tarifa. Dichos distribuidores incluyen Yahoo y Google, así como servicios de redes sociales como Facebook y  Twitter.

También existen redes de distribución de contenido que pueden ayudar a los blogueros a difundir su contenido. Estos a menudo se ven en la parte inferior de las páginas web como «publicaciones relacionadas» o «artículos similares de la web» e incluyen proveedores como Outbrain, Nativo, Zemanta y Taboola.

Cuando un sitio que produce contenido paga por el tráfico, esto generalmente se indica en la plataforma. Por ejemplo, en las redes sociales se puede indicar con un comentario que indique «anuncio» o «patrocinado» y, de manera similar, en los resultados de la página de búsqueda, la publicación o el contenido pueden estar en la parte superior de la página indicada con «anuncio patrocinado».

El costo de pagar el tráfico es significativamente menor que el costo tradicional de pagar los espacios publicitarios en la radio o la televisión. Por ejemplo, en Facebook o Instagram, anunciar contenido cuesta unos pocos dólares. Sin embargo, esto es diferente de la verdadera sindicación web que se basa en acuerdos de licencia.