Colocación de productos

¿Qué es la colocación de productos?

La colocación de productos es una forma de publicidad en la que se presentan bienes y servicios de marca en una producción dirigida a una gran audiencia. También conocidas como «marketing integrado» o «publicidad integrada», las ubicaciones de productos se encuentran normalmente en películas, programas de televisión, videos personales, radio y, con menos frecuencia, presentaciones en vivo. A cambio de los derechos de colocación de productos, las empresas pueden pagar a una productora o estudio en efectivo, bienes o servicios.

¿Cómo funciona la colocación de productos?

Las colocaciones de productos se presentan de manera que generen sentimientos positivos hacia la marca anunciada y se implementan, mencionan o discuten a través del programa. No son anuncios explícitos. La colocación de productos es eficaz porque permite a la audiencia desarrollar una conexión más fuerte con la marca de una manera más natural, en lugar de ser comercializada directamente. Cuando una marca aparece en una película, programa de televisión u otra actuación, lo más probable es que se deba a que un anunciante pagó por ese privilegio. Algunas personas creen que dicha publicidad es intrínsecamente deshonesta y engañosa para los niños fácilmente influenciables.

Los anunciantes y productores se han vuelto más sofisticados en la forma en que ejecutan las ubicaciones de productos. Por ejemplo, la apariencia de un producto puede ser relativamente abierta o perfecta, como si el mismo fabricante fabricara todos los automóviles, zapatos o bebidas que aparecen en un programa o una película. Otra táctica sutil es evitar mostrar una etiqueta o logotipo, pero con el color o empaque distintivo de un producto, como una botella de Coca-Cola de vidrio con curvas.

La colocación de productos crea efectos publicitarios explícitos e implícitos. Por ejemplo, los espectadores de la colocación de productos son más capaces de nombrar una marca después de verla utilizada en el contenido. También puede crear y cultivar diferentes actitudes hacia las marcas, así como estimular la intención de compra. Las marcas colocadas con personajes o escenarios atractivos tienden a atraer más a las personas.

Ejemplos de colocación de productos

La franquicia de películas de James Bond ofrece muchos ejemplos de colocación de productos. Si bien algunos anunciantes cambian a lo largo de los años, la constante es una sólida línea de ubicaciones de productos. Por ejemplo, en el reinicio de la franquicia Casino Royale, el fabricante de automóviles Ford pagó $ 14 millones para presentar a James Bond conduciendo uno de sus modelos en aproximadamente tres minutos de tiempo de pantalla.

Muchos miembros de la Generación X pueden decirle que el dulce más asociado con ET the Extra-Terrestrial es Reese’s Pieces, o recordar la escena en Wayne’s World que se burla de la colocación de productos mientras promociona al menos cinco marcas distintas.

Tendencias de colocación de productos

Con la proliferación de la ceguera de los anuncios y la ceguera de los banners (la capacidad de ignorar los anuncios) y la difusión del streaming, se ha formado una brecha en la eficacia de la publicidad televisiva tradicional. Llenar ese vacío es un uso más sofisticado de la colocación de productos. Una tendencia reciente es vender a los anunciantes toda la historia.

La tecnología de edición digital se ha utilizado para introducir o cambiar la ubicación de los productos en la posproducción, a veces volviendo a cambiar los elementos utilizados en programas sindicados mucho después de que fueron filmados. Cuando los anunciantes se oponen a que sus marcas aparezcan en las producciones, los productores pueden participar en un «desplazamiento de producto», en el que eliminan los logotipos digitalmente. Otra opción, conocida como «griego», ve las etiquetas reconocibles cambiadas o grabadas.