20 abril 2021 6:32

Facebook es la mayor amenaza para el trono de ingresos publicitarios de Google

Después de la fundación de Google en 1998, ascendió rápidamente al primer lugar entre los motores de búsqueda. Durante los años intermedios, muchos motores de búsqueda han esperado suplantar a Google o, al menos, ofrecerle algo de competencia al gigante.

Conclusiones clave

  • A pesar de todos sus competidores fallidos en el ámbito de los motores de búsqueda, Google se enfrenta a una amenaza legítima de Facebook porque las dos empresas compiten por la cuota de mercado en el espacio publicitario de Internet.
  • Tanto Facebook como Google utilizan herramientas sofisticadas y la información demográfica y la ubicación de los consumidores para ofrecerles anuncios dirigidos a los usuarios.
  • A pesar de la competencia de Facebook, Google todavía se considera el jugador dominante en publicidad digital, con una participación del 37% del mercado de publicidad digital de 130.000 millones de dólares en Estados Unidos.
  • En 2019, el Departamento de Justicia de EE. UU. Comenzó a sentar las bases para una investigación sobre Google sobre la base de su poder monopólico de fijación de precios.

Cuando se lanzó Google por primera vez, la mayoría de los usuarios de la web usaban motores de búsqueda como Lycos y AltaVista para realizar búsquedas. Sin embargo, estas empresas quedaron rápidamente obsoletas a medida que los usuarios se inclinaban por el diseño simple y la interfaz fácil de usar de Google. Otros competidores, como Yahoo ( cuotas de mercado. Los retadores posteriores como Bing han intentado sin éxito posicionarse como el motor de búsqueda de referencia para la mayoría de los usuarios de la web.

A pesar de todos sus competidores fallidos, Google tiene una amenaza para su dominio: Facebook. Si bien Facebook no es un motor de búsqueda, es una empresa de la que todo el mundo ha oído hablar y la mayoría de los usuarios de Internet visitan de forma regular. Y es por eso que a los anunciantes les gusta.

Facebook y Google compiten por anunciantes

Facebook y Google cumplen propósitos muy diferentes para sus usuarios: uno es un motor de búsqueda, mientras que el otro es una red social. Los usuarios de Internet navegan a Google para buscar información específica y a Facebook para conectarse con amigos, familiares y conocidos profesionales. Sin embargo, debido a sus modelos de ingresos, las dos empresas compiten por anunciantes.

Para la gran mayoría de usuarios, Google y Facebook ofrecen sus servicios de forma gratuita. Google no gana dinero cuando una persona usa su servicio para buscar la capital de New Hampshire. Del mismo modo, Facebook no gana dinero cuando un usuario publica una fotografía de lo que comió en el desayuno. Pero tanto Google como Facebook reportan miles de millones de dólares en ingresos cada año porque ingresos para la empresa de forma indirecta; Cuantos más visitantes reciben los sitios, más buscan los anunciantes utilizar sus plataformas, lo que se traduce en la posibilidad de cobrar una tarifa más alta por el inventario publicitario.

Google Ads (anteriormente conocido como Google AdWords), una plataforma de publicidad en línea desarrollada por Google, ha dominado el mercado de la publicidad en línea durante las últimas dos décadas. Google Ads permite a los anunciantes aprovechar el tremendo alcance de Google entre los buscadores de Internet pagando a la empresa para que dirija el tráfico a sus sitios web. El modelo tradicional de Google Ads es de pago por clic; Google muestra el mensaje de un anunciante entre una lista de resultados patrocinados basada en frases de palabras clave que los usuarios han escrito en la barra de búsqueda de Google, y el anunciante paga por cada usuario que hace clic en el anuncio. Cuanto más competitivas y lucrativas sean las palabras clave, más cobra Google por anuncio. Google Ads también proporciona un servicio llamado Analytics 360 que los anunciantes pueden utilizar para medir el rendimiento de una campaña.

Publicidad dirigida de Facebook

A finales de la década de 2000, Facebook se dio cuenta de que también podía aprovechar los millones de visitantes diarios del sitio para obtener ingresos por publicidad. La red social lanzó su programa de anuncios de Facebook en 2007. Con los anuncios de Facebook, los anunciantes pueden pagar para que sus mensajes aparezcan en las noticias de los usuarios basándose en información específica en sus perfiles. Este tipo de publicidad dirigida permite a una empresa que vende ropa relacionada con el deporte comprar inventario que aparece en los feeds de los usuarios de Facebook que publican mucho sobre deportes, por ejemplo.

En el espacio publicitario de Internet, Google y Facebook compiten ahora por la cuota de mercado. Según eMarketer, en 2018, Facebook y Google juntos representaron el 58% del gasto en publicidad digital en los EE. UU. Ambos sitios web utilizan actualmente herramientas sofisticadas y la información demográfica y la ubicación de los consumidores para ofrecer anuncios a los usuarios.

Monopolio publicitario de Google

A pesar de la competencia de Facebook, Google todavía se considera el jugador dominante en marketing digital. Según eMarketer, la empresa tiene una participación del 37% en el mercado de publicidad digital de 130.000 millones de dólares en Estados Unidos. La compañía tiene cerca del 80% del mercado estadounidense de anuncios de búsqueda, lo que representa la mayor parte de sus $ 116,3 mil millones en ingresos publicitarios totales en 2018.

Los anuncios de Google pueden aparecer en casi todas partes en línea, desde sitios de noticias hasta sitios de cocina y aplicaciones móviles, y sus anuncios pueden aparecer de muchas formas diferentes, desde anuncios de visualización hasta imágenes de banner en cuadros dentro o junto a artículos y anuncios que aparecen en videos.

Actualmente, Google posee la herramienta líder para comprar espacios publicitarios, denominada Display & Video 360 o DV 360. A través de DV 360, los anunciantes pueden realizar ofertas para llegar a los usuarios de Internet según su ubicación, datos demográficos o hábitos de consumo. Las ofertas de los anunciantes se introducen en un sistema automatizado que subasta el inventario de publicidad en miles de sitios web. El intercambio de Google se llama AdX, pero las ofertas realizadas en DV 360 pueden ir a mercados que no son propiedad de Google.

El sofisticado sistema de Google para comprar y vender anuncios, combinado con el hecho de que es tanto comprador como vendedor de anuncios y controla los servicios más populares que conectan a anunciantes y editores, generó pedidos para que el Departamento de Justicia de EE. UU. Tomara medidas antimonopolio contra la empresa. sobre la base de su poder monopolístico de fijación de precios.

Anteriormente, la Comisión Federal de Comercio llevó a cabo una investigación sobre la empresa. Sin embargo, el caso se cerró en 2013; el único resultado de la investigación fue que Google realizó algunos cambios voluntarios en sus prácticas comerciales.

La acción actual que se está tomando contra Google está dirigida por el Departamento de Justicia de los Estados Unidos. En enero de 2020, la investigación parecía estar aumentando a medida que los funcionarios a nivel estatal y federal comenzaron a cooperar. Se invitó a siete fiscales generales estatales que también han estado investigando a la empresa a compartir sus hallazgos en una reunión con los fiscales del Departamento de Justicia de Estados Unidos.

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