Venta minorista emergente
¿Qué es Pop-Up Retail?
El comercio minorista emergente es una tienda minorista (una «tienda emergente») que se abre temporalmente para aprovechar una tendencia caprichosa o una demanda estacional. La demanda de productos que se venden en tiendas emergentes suele ser de corta duración o relacionada con un día festivo en particular. Las tiendas minoristas emergentes se encuentran con mayor frecuencia en las industrias de la indumentaria y los juguetes.
Cómo funciona la venta minorista emergente
El término «ventana emergente» se refiere a la duración a corto plazo de las tiendas minoristas, que «aparecen» un día y desaparecen al siguiente. Las tiendas de disfraces de Halloween son un ejemplo común de octubre, al igual que las tiendas de fuegos artificiales antes del 4 de julio.
Las tiendas emergentes también son beneficiosas para los minoristas; En un mercado a la baja, los vendedores pueden aprovechar las rentas más bajas y los arrendamientos más cortos si buscan generar ventas pero tienen una cantidad limitada de inventario. Las tiendas emergentes pueden aparecer bajo contratos de arrendamiento a corto plazo en espacios comerciales abandonados, lo que también brinda a los propietarios un respiro.
Una breve historia del comercio minorista emergente
Los establecimientos minoristas temporales tienen su origen en el mercado de diciembre de Viena en 1298 y en los mercados navideños europeos que le siguieron. Los mercados de agricultores de temporada, los puestos de fuegos artificiales navideños, las tiendas de disfraces de Halloween, las exposiciones para consumidores y las concesiones para eventos específicos son otros ejemplos de venta minorista emergente.
The Ritual Expo fue una de las primeras iteraciones de la moderna tienda minorista emergente. El evento de 1997 en Los Ángeles, que aún no se conoce como venta minorista emergente, fue creado por Patrick Courrielche y más tarde se denominó un «centro comercial inconformista definitivo» de un día. El concepto de venta minorista emergente llamó rápidamente la atención de las grandes marcas, que vieron el potencial de crear experiencias a corto plazo para promocionar sus productos entre el público objetivo. AT&T, Levi-Strauss y Motorola trabajaron más tarde con Courrielche para crear compras emergentes. experiencias en todo el país para comercializar sus productos a grupos demográficos jóvenes.
El comercio minorista emergente comenzó a extenderse a otros géneros alrededor de 2009 cuando comenzaron a aparecer restaurantes temporales en varios lugares. El interés en el comercio minorista emergente siguió creciendo desde allí. Newbury Street en Boston se ha convertido recientemente en un centro de venta minorista emergente, que alberga escaparates temporales de Martellus Bennett, Cotton, Kanye West y otras marcas locales.
Conclusiones clave
- Venta minorista emergente se refiere a tiendas minoristas temporales que abren por un período corto de tiempo para aprovechar una moda pasajera o la demanda estacional.
- Los mercados navideños, las tiendas de Halloween y el comercio minorista experimental de participación limitada son ejemplos comunes de tiendas emergentes.
- La venta minorista emergente tiene una larga historia, pero recientemente se ha convertido en una tendencia en sí misma.
Ejemplos de venta minorista emergente
Trendwatching.com afirma haber acuñado el término «venta minorista emergente» en enero de 2004. A continuación se muestran varios ejemplos clave de venta minorista emergente:
- En noviembre de 2002, el minorista de descuento Target se hizo cargo de un barco de 220 pies en Chelsea Piers durante dos semanas en el río Hudson que coincidió con el Viernes Negro.
- Vacant, una empresa con sede en Los Ángeles que se especializa en ventanas emergentes, llegó a Nueva York en febrero de 2003 y trabajaron con Dr. Martens en el desarrollo de un espacio emergente en 43 Mercer Street.
- Song Airlines abrió una tienda emergente en la ciudad de Nueva York en 2003.
- Comme des Garçons abrió una tienda emergente en 2004 con la etiqueta «Guerrilla Shop». Permaneció durante un año completo.
- En noviembre de 2013, Samsung abrió una tienda emergente en el área del Soho de la ciudad de Nueva York que funcionaba como un espacio de experiencia de marca. El espacio emergente temporal se amplió y finalmente se convirtió en un espacio comercial permanente.
- En julio de 2015, Fourth Element abrió la primera tienda emergente submarina del mundo a una profundidad de 19 pies en TEKCamp.2015 en Somerset, Inglaterra.
Otras marcas que han desarrollado tiendas emergentes como parte de sus campañas incluyen Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton y Colette.