Macromarketing
¿Qué es el macromarketing?
El macromarketing se puede definir como la influencia que las políticas, estrategias y objetivos de marketing tienen en la economía y la sociedad en su conjunto. Específicamente, el macromarketing se refiere a cómo el producto, el precio, el lugar y la promoción (las cuatro P del marketing) crean demanda de bienes y servicios y, por lo tanto, influyen en los productos o servicios que se producen y venden.
Con el tiempo, las empresas se han vuelto más hábiles para llegar a los consumidores potenciales a través de un conjunto de medios en expansión. Por tanto, el marketing se ha convertido en una parte omnipresente de la vida diaria del consumidor. Debido a que el marketing afecta qué y cómo compran o hacen los consumidores, afecta cómo los individuos y las empresas interactúan entre sí, el medio ambiente y la sociedad en su conjunto.
Cómo funciona el macromarketing
Dado que el macromarketing está destinado a reflejar los valores de la sociedad, intenta llevar a cabo la comercialización de bienes, servicios e ideas de una manera que sea coherente con el bien público y la sociedad en general. Los académicos creen que el estudio del macromarketing es valioso porque se centra en comprender cómo los individuos y las sociedades innovan, se adaptan y aprenden. Algunos académicos operan bajo el supuesto de que el macromarketing representa la conciencia de la práctica del marketing, mientras que otros sostienen que su valor radica principalmente en su rigor científico y objetividad, utilizando herramientas como el A / B Testing.
Historia del macromarketing
Macromarketing como término fue utilizado por primera vez en 1962 por Robert Bartels en su libro «El desarrollo del pensamiento de marketing», que examinaba los cambios e innovaciones futuros en el marketing. Estos incluyeron una mayor investigación interdisciplinaria, un mayor uso de la conceptualización y más investigación comparativa.
Macromarketing frente a micromarketing
El macromarketing a menudo se considera junto con el micromarketing. A diferencia del macromarketing, que se enfoca en la sociedad en general, el micromarketing se enfoca en comercializar productos o servicios a un pequeño grupo de consumidores altamente dirigidos que son seleccionados según características de identificación específicas, como el código postal o el puesto de trabajo. Esto permite a las empresas personalizar sus campañas para segmentos específicos.
Como estrategia de marketing, el micromarketing puede ser más costoso de ejecutar debido a la personalización, que por definición carece de economía de escala. Pero dado que el objetivo de este tipo de personalización es llegar mejor a los clientes que califiquen o vender un producto o servicio de mayor precio, el micromarketing a menudo puede pagarse por sí mismo.
La línea de fondo
Ya se trate de marketing dirigido a un público objetivo específico o a la sociedad para el bien público general, los planes y estrategias de marketing desempeñan un papel cada vez más integral en el tejido de nuestra vida diaria. Y a medida que los mensajes se han vuelto más sofisticados e influyentes, es responsabilidad del consumidor analizarlos.