Marca privada
¿Qué es una marca privada?
Una marca privada es un bien que se fabrica y vende bajo el nombre de un minorista específico, que compite con productos de marca. También conocidos como «etiqueta privada» o » marca de la tienda «, los precios de las marcas privadas tienden a ser menores que los de los productos de marca reconocidos a nivel nacional. Los artículos de marca privada pueden proporcionar a los minoristas, como los supermercados, un mejor margen que los productos de marca que también venden.
Cómo funciona una marca privada
Los productos de marca privada generalmente son fabricados por un tercero o por un fabricante contratado, a menudo en las mismas líneas de producción que otras marcas. Pueden diferir solo en el etiquetado o ser completamente únicos. La marca privada es una forma rentable de producir un producto sin invertir en grandes instalaciones de fabricación, diseñadores, personal de control de calidad o una cadena de suministro especializada. Al utilizar ayuda de fabricación externa, un minorista puede ofrecer una amplia gama de productos de marca privada que atraen tanto a los compradores conscientes de los costos como a los consumidores de productos premium.
Los principales beneficios de la marca privada incluyen permitir que los minoristas ofrezcan una mayor variedad y lleguen a una audiencia más amplia mientras mantienen el control sobre su marketing e imagen.
Ventajas y desventajas de una marca privada
Los productos de marca privada ofrecen varios beneficios a los minoristas. Esto incluye una línea de productos ampliada, que permite a los minoristas poder ofrecer una mayor variedad de productos, atrayendo a los consumidores premium y conscientes de los costos. Las marcas privadas también permiten el control del marketing, lo que permite al minorista adaptar un producto a las necesidades y gustos locales. También existe el control sobre la producción y la imagen que permite la marca privada. Estas marcas también pueden crear un sentido de lealtad y, en general, son más rentables que los productos de marca.
En el lado negativo, un minorista puede perder mucho si toma una mala decisión sobre qué productos de marca privada. Algunas mercancías de marca pueden devolverse a un distribuidor o fabricante, pero muchas mercancías de marcas privadas no pueden y podrían terminar en liquidación o como inventario muerto. Además, algunos fabricantes pueden requerir pedidos mínimos, por lo que la pérdida puede ser significativa si un artículo de marca privada no se vende. Además, existen riesgos asociados con depender de un fabricante externo.
Conclusiones clave
- Las marcas privadas, también conocidas como marcas privadas y marcas de tienda, se fabrican y venden para un minorista específico y están destinadas a competir con productos de marca.
- Las marcas privadas tienden a ser más baratas que los productos de marca y brindan a los minoristas márgenes más altos.
- Muchos minoristas ofrecen marcas privadas, incluidos los supermercados, que pueden ofrecer productos de primera calidad solo orgánicos o marcas genéricas de menor costo.
- Las marcas privadas generalmente son fabricadas por terceros o fabricantes por contrato y pueden ser iguales a los productos de marca, solo diferir en el etiquetado o ser completamente diferentes.
Ejemplo de marca privada
La mayoría de los minoristas cuentan con marcas privadas. Esto es especialmente cierto en los supermercados, muchos de los cuales tienen más de una etiqueta privada. Por ejemplo, algunos supermercados ofrecen productos de marca privados o genéricos de bajo costo y también cuentan con marcas privadas premium. Algunos incluso ofrecen una opción de marca privada solo orgánica. A menudo, estos productos comparten el mismo espacio en los estantes.
Hecho rápido
Las marcas privadas representan el 15% de las ventas de los supermercados estadounidenses.
Otros ejemplos de marcas privadas incluyen ferreterías que pueden ofrecer pintura de marca privada u otros artículos y salones de belleza que pueden ofrecer su propio champú o productos de belleza. Las marcas privadas de los supermercados están disponibles en casi todas las categorías, desde el cuidado personal y las bebidas hasta los condimentos y los alimentos congelados.