Relación de potencia
¿Qué es la relación de potencia?
El índice de potencia muestra la cantidad de ingresos que gana una empresa de medios de difusión en comparación con la cantidad que se esperaría obtener dada su participación de mercado. Se calcula de la siguiente manera:
Ingresos de la empresa / (Participación de la audiencia * Ingresos totales del mercado)
Comprensión de la relación de potencia
Las empresas quieren tener una relación de potencia de al menos 1,0, lo que indica los niveles de ingresos esperados. Una relación de potencia más alta indica una mayor cantidad de ingresos recibidos de la cuota de audiencia de la empresa. Los índices de poder muestran qué tan bien las empresas de medios convierten sus calificaciones en ingresos publicitarios. Los valores superiores a uno indican una empresa que está superando a su industria.
Los índices de poder ayudan a las empresas de medios a evaluar su propio desempeño y, en el caso de una posible adquisición o fusión, a evaluar el desempeño de una empresa de medios objetivo. Los analistas e inversores también prestan mucha atención a los índices de poder porque brindan información sobre la eficiencia de las empresas a la hora de convertir calificaciones en ingresos. Las relaciones de poder también se pueden utilizar para comparar el rendimiento de los ingresos de una categoría de medios (por ejemplo, Internet) con otra categoría (por ejemplo, periódicos).
Si bien los índices de potencia miden la eficiencia en la generación de ingresos en relación con la audiencia, no miden la rentabilidad de una emisora. En otras palabras, una emisora puede tener una alta relación de potencia pero no ser rentable, por ejemplo, debido a los altos costos de programación.
¿Qué factores afectan las relaciones de potencia?
Un estudio académico de 2005 sobre las proporciones de potencia para las estaciones de radiodifusión en los Estados Unidos que se publicó en el Journal of Media Business Studies encontró que a medida que aumenta la participación de audiencia de una estación de radio, su participación en los ingresos del mercado crece desproporcionadamente. Por el contrario, su participación en la audiencia se reduce, la participación en los ingresos de mercado de una empresa disminuye de manera desproporcionada. Al observar las 100 emisoras más grandes de EE. UU., Ese mismo estudio, así como otros, también encontró que las proporciones de poder para una emisora determinada pueden ser más bajas de lo esperado debido a una relativa falta de demanda de su audiencia en relación con otros segmentos de audiencia. El formato de la emisora puede influir de forma positiva (noticias / charlas) o negativamente (por ejemplo, Easy Listening y aquellas dirigidas a minorías étnicas) en la proporción de poder. En general, las estaciones de AM generan relaciones de potencia más bajas que las de FM.
Cuando los analistas y los equipos de gestión evalúan las proporciones de energía, también miran las proporciones para períodos específicos del día y grupos demográficos, por ejemplo, el segmento cubierto de 18 a 49 años. También evalúan la tendencia a través de períodos de tiempo. La evaluación de los equipos de gestión de la relación de potencia afecta las inversiones en programación, la contratación y compensación de talentos, las decisiones de compra de estaciones y las decisiones de planificación corporativa a largo plazo.