La publicidad móvil
¿Qué es la publicidad móvil?
El término publicidad móvil se refiere a cualquier forma de publicidad que aparece en dispositivos móviles como teléfonos inteligentes y tabletas. Las empresas se anuncian en estos dispositivos a través de anuncios de texto a través de SMS o mediante anuncios publicitarios que aparecen incrustados en un sitio web móvil. También se pueden encontrar a través de aplicaciones descargadas, incluidos juegos móviles.
Conclusiones clave
- La publicidad móvil es cualquier forma de publicidad que aparece en dispositivos móviles como teléfonos inteligentes y tabletas que utilizan conexiones inalámbricas.
- Las empresas se anuncian mediante anuncios de texto mediante SMS o mediante anuncios publicitarios que aparecen incrustados en un sitio web móvil.
- Los anuncios se adaptan en función de los gustos del consumidor y / o el historial de navegación mediante la extracción de datos y otras técnicas de recopilación de información.
Cómo funciona la publicidad móvil
La tecnología moderna ha brindado a los consumidores una gama más amplia de opciones cuando se trata de cómo consumen los medios. De hecho, las personas ahora pasan más tiempo en sus teléfonos inteligentes, tabletas y otros dispositivos móviles que sentados frente al televisor. Eso se debe a la facilidad y el costo de estos dispositivos, sin mencionar la disponibilidad de conexiones inalámbricas que permiten a las personas conectarse.
Para mantenerse al día con los hábitos cambiantes de los consumidores, las empresas adaptaron sus campañas publicitarias adoptando estrategias de publicidad móvil. Esto se debe a que la posibilidad de que los clientes nuevos y existentes vean un anuncio a través de un dispositivo móvil es mayor que a través de las vías tradicionales. Debido a que los dispositivos móviles suelen tener pantallas más pequeñas que las computadoras o portátiles, esta forma de publicidad digital generalmente se optimiza para pantallas pequeñas.
La primera forma de publicidad móvil se realizó a través de mensajes de texto SMS. Pero las campañas publicitarias para móviles evolucionaron rápidamente a publicidad en aplicaciones y web para móviles. Uno de los modelos más populares en la publicidad móvil se conoce como costo por instalación (CPI), donde el pago se basa en que el usuario instale una aplicación en su dispositivo móvil. Las redes de publicidad móvil CPI funcionan como incentivo o no como incentivo. En el modelo de incentivos, el usuario recibe puntos virtuales o recompensas por instalar el juego o la aplicación.
Muchas aplicaciones ofrecen una versión gratuita que se puede descargar sin costo, pero que se paga mediante la colocación de anuncios dentro de la aplicación. Las versiones móviles de los sitios web también tienen anuncios optimizados para pantallas móviles, más pequeños de lo que aparecerían en la versión completa del mismo sitio web.
Los consumidores pueden eliminar los anuncios comprando versiones completas o premium de una aplicación.
Consideraciones Especiales
Las empresas adaptan sus anuncios en función de los gustos de los consumidores y / o su historial de navegación. Por ejemplo, los anuncios que aparecen en sitios y aplicaciones como Facebook se basan en el historial de navegación web de una persona, la ubicación geográfica y otros datos, como los hábitos de compra en línea.
Aunque la publicidad móvil ayuda a mantener altos los ingresos de la empresa, existen preocupaciones sobre la privacidad del consumidor. Esto se debe a que las empresas utilizan la minería de datos y otras formas de recopilar información sobre los consumidores mientras utilizan sus dispositivos. Los defensores argumentan que las empresas pueden compartir o incluso vender los datos que recopilan y usan con otros.
Tipos de publicidad móvil
La publicidad móvil puede adoptar diversas formas. Éstas incluyen:
- Notificaciones push: son ventanas emergentes que aparecen en un dispositivo móvil. Estos se entregan a los consumidores en cualquier momento. Esto significa que los usuarios no tienen que estar en una aplicación para recibir una notificación.
- Anuncios gráficos y de banner: los usuarios que hacen clic en sus anuncios son redirigidos a la página del anunciante abriéndola en un navegador.
- Anuncios de descarga con un clic: cuando un consumidor hace clic en estos anuncios, los dirigirá a la aplicación de Google o la tienda de aplicaciones de Apple. El destino depende del sistema operativo y el dispositivo del consumidor.
- Anuncios de clic de llamada: los anunciantes permiten a los usuarios hacer clic en sus anuncios para llamarlos directamente con sus teléfonos inteligentes.
- Anuncios de clic para enviar un mensaje: un consumidor que hace clic en este tipo de anuncio es dirigido a contactar al anunciante directamente a través de SMS.
Publicidad móvil versus marketing móvil
La publicidad móvil puede parecer similar al marketing móvil, pero los dos son inherentemente diferentes. El marketing móvil es un término más general que engloba la publicidad móvil. Si bien utiliza datos personales recopilados, el marketing móvil también utiliza tecnología como los servicios de ubicación para personalizar los anuncios según las preferencias, los hábitos o la ubicación del usuario. Esto significa que algunos anuncios móviles solo pueden aparecer cuando un usuario móvil se encuentra muy cerca de una determinada tienda o proveedor de servicios.
La ubicación de anuncios móviles funciona mediante un proceso de oferta programática para la ubicación de anuncios, en el que los anunciantes pujan en tiempo real por el derecho a colocar un anuncio en un dispositivo móvil. La infraestructura que permite este proceso se conoce como plataforma del lado de la demanda (DSP). El uso de dichas plataformas permitirá a los anunciantes optimizar su rendimiento en función de una serie de indicadores clave de rendimiento (KPI), como el costo por clic efectivo (eCPC) y el costo por acción efectivo (eCPA).