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¿Qué es el fraude de clics?
El fraude de clics es el acto de hacer clic ilegalmente en anuncios de pago por clic (PPC) para aumentar los ingresos del sitio o agotar el presupuesto publicitario de una empresa. El fraude de clics es diferente de los clics no válidos (los que el anfitrión / editor del anuncio repite o realiza) en que es intencional, malicioso y no tiene potencial para que el anuncio resulte en una venta.
El fraude de clics ocurre con la publicidad de pago por clic y puede involucrar a un humano, un programa de computadora o un script automatizado que finge ser un usuario legítimo y hace clic en la publicidad de búsqueda paga sin intención de comprar algo.
Conclusiones clave
- El fraude de clics es la práctica ilegal de falsificar anuncios de pago por clic (PPC) para aumentar los ingresos del sitio o agotar el presupuesto publicitario de una empresa.
- El fraude de clics ocurre cuando un humano o un programa de software (script) hace clic en anuncios que se hacen pasar por usuarios legítimos, pero sin ninguna intención de realizar una compra.
- El fraude de clics a veces puede ser realizado por los propios propietarios de un sitio para aumentar artificialmente sus ingresos publicitarios.
- El fraude de clics se puede detectar y prevenir a través de una variedad de medios, como un software de monitoreo especializado que puede identificar anomalías o actividades de clics sospechosas.
Comprensión del fraude de clics
Muchos sitios web y plataformas en línea albergan anuncios y son pagados por las empresas que anuncian por albergar sus anuncios. Uno de los esquemas de pago es que el sitio web de alojamiento se pagará según la cantidad de visitantes al sitio que hagan clic en los anuncios. El fraude de clics ocurre cuando se hace clic en un anuncio de manera engañosa sin ninguna intención o interés real en visitar el sitio o comprar el servicio o producto que se anuncia.
Haga clic en Fraude para reducir la competencia
El fraude de clics se comete por dos razones principales: para reducir la competencia entre los anunciantes o para generar ingresos jugando con el sistema de publicidad PPC. Por ejemplo, el Anunciante A puede participar en el fraude de clics para utilizar el presupuesto publicitario y el espacio del Anunciante B en clics irrelevantes, dejando al Anunciante A como único anunciante. Este es un ejemplo de fraude de clics de parte no contratante.
Como otro ejemplo, un atacante malintencionado puede intentar maliciosamente hacer que parezca que un editor está haciendo clic en sus propios anuncios, lo que podría hacer que una red publicitaria termine su relación con ese editor pensando que está actuando de mala fe. Dado que los ingresos por publicidad PPC son la principal fuente de ingresos para algunos editores, esta práctica puede dejar a un editor fuera del negocio.
El fraude de clics también se puede cometer en algunos casos simplemente para vandalizar sin un motivo financiero particular o cuando amigos, familiares o fanáticos de un editor hacen clic en anuncios en un sitio web para generar más ingresos para el editor. Ambas formas pueden ser difíciles de detectar.
Haga clic en Fraude para aumentar artificialmente los ingresos
Otra razón sería que los propietarios de sitios (editores) cometan fraude de clics para aumentar sus ingresos publicitarios. Este acuerdo involucra a tres partes: una red de publicidad (como AdSense de Google o Yahoo! Search Marketing) que coloca el anuncio; el editor que publica el anuncio; y un anunciante que crea el anuncio y contrata a la red publicitaria para colocar el anuncio.
El fraude de clics en esta infraestructura ocurre cuando los editores hacen clic en anuncios que se han colocado en sus propios sitios web para generar ingresos.
Haga clic en Fraude en la práctica
La forma más fácil y menos detectable de cometer fraude de clics es crear un sitio web que aloje anuncios publicitarios y hacer clic en esos anuncios tanto como sea posible para generar ingresos. Algunas empresas contratan empleados de bajo costo, a menudo ubicados en el extranjero, para hacer clic manualmente en los anuncios durante todo el día. Estos se conocen como granjas de clics.
Otros escribirán o usarán scripts para hacer clic automáticamente en los anuncios. Ambos métodos se pueden rastrear fácilmente a menos que el usuario o el script oculten la verdadera dirección IP de la computadora, lo cual es fácil de hacer mediante el uso de una VPN. Otra forma popular es usar virus informáticos para controlar subrepticiamente una gran cantidad de computadoras y hacer que esas computadoras hagan clic en los anuncios.
Determinación y eliminación del fraude de clics
Una empresa necesita saber cuándo se está produciendo un fraude de clics para que su presupuesto publicitario no se desperdicie. Un presupuesto publicitario es importante porque ayuda a generar ventas y vender un producto o servicio es el objetivo de una empresa. Si el presupuesto publicitario de una empresa se desperdicia a través del fraude de clics y no llega a clientes potenciales reales, puede afectar financieramente a la empresa.
Hay algunas formas de determinar el fraude de clics. Uno es a través de clics continuos de servidores ISP que parecen ser similares, otro es a través de aumentos repentinos en los costos que no están en línea con las campañas publicitarias o estadísticas anteriores, la falta de conversiones (personas que compran su producto) a pesar de que los costos publicitarios están aumentando, y cualquier otro acontecimiento extraño que no pueda explicarse.
Muchos proveedores ayudan a prevenir el fraude por clic, pero una empresa puede apuntar a determinar el fraude por sí misma. Una empresa puede optar por anunciarse en sitios de calidad y conocidos, bloquear determinadas direcciones IP, utilizar software que evite el fraude de clics y supervisar constantemente sus registros y presupuestos.