Cómo IKEA gana dinero

IKEA es una empresa multinacional sueca fundada en 1943 por Ingvar Kamprad, de 17 años. Es una de las empresas privadas más grandes del mundo y ha sido el minorista de muebles más grande del mundo desde 2008. La mayoría de los puntos de venta de IKEA están controlados por el holding INGKA Holding, que es propiedad de la Fundación Stichting INGKA. La Fundación Stichting INGKA es una de las fundaciones benéficas más grandes del mundo y está registrada en los Países Bajos. Esta complicada estructura ayuda a IKEA a minimizar sus impuestos, hace imposible una adquisición hostil y permite que la empresa opere como una corporación sin fines de lucro.

Estructura corporativa de IKEA

El propósito declarado de la Fundación INGKA es «apoyar la innovación en el campo del diseño arquitectónico y de interiores». Sin embargo, la principal advertencia es que la fundación apoya principalmente la «innovación» operando un importante imperio del mueble. El propósito de la estructura de la Fundación –ser propietario de un holding que controla los puntos de venta de muebles– es, en última instancia, minimizar los impuestos. E incluso hay una capa adicional a la estructura de la empresa: su propiedad intelectual y activos intangibles, incluido su logotipo, son propiedad de una empresa separada.

En 2019, las ganancias de IKEA cayeron un 10% a medida que aumentó su gasto en energía renovable e hizo nuevas inversiones en su operación en línea. En 2019, los ingresos globales generados por IKEA fueron de 41.300 millones de euros. Actualmente hay 374 tiendas IKEA en 30 países y la empresa cuenta con 166.000 empleados.

El futuro de las energías renovables

Desde 2009, Ikea ha invertido cerca de 2.500 millones de euros en energías renovables. La compañía ahora posee 534 turbinas eólicas y 715,000 paneles solares en 14 países, así como 920,000 paneles solares en los techos de las tiendas. Y la compañía afirma que está en camino de generar tanta energía a partir de fuentes renovables como consume en sus operaciones para 2020.

En junio de 2018, la compañía anunció planes para usar solo materiales renovables y reciclados en sus productos para 2030. Su objetivo es reducir el impacto climático de todos sus productos en dos tercios. Como empresa, están estableciendo el punto de referencia para la competencia, los proveedores de materias primas y los clientes. La compañía también ha anunciado planes para ofrecer soluciones solares domésticas en 29 mercados diferentes para 2025.

IKEA obtiene la mayor parte de su dinero de las franquicias. Docenas de sus tiendas en todo el mundo están franquiciadas; el resto es propiedad de la empresa. Cada tienda paga una tarifa de franquicia anual, incluidas las tiendas propiedad de la empresa. IKEA también sigue confiando en su compromiso con la sostenibilidad para atraer a sus clientes.

Compromiso con la sostenibilidad

En 2016, Steve Howard, director de sostenibilidad de IKEA, habló en un debate empresarial sostenible. En un momento, dijo: «Si miramos a nivel mundial, en Occidente probablemente hemos alcanzado el pico. Hablamos del pico del petróleo. Yo diría que hemos alcanzado el pico de carne roja, pico de azúcar, pico de cosas… muebles para el hogar de pico «. Howard hizo más comentarios sobre el consumo occidental, calificando el nuevo estado de cosas como «cortinas de pico». Si bien esto parecería contradecir los objetivos de la empresa de aumentar las ventas, IKEA no es como la mayoría de las grandes corporaciones.

El mensaje implícito de Howard parecía ser que IKEA debería buscar ventas en otra parte o encontrar otra línea de negocio. En 2018, Ikea se asoció con la campaña «Big Clean Switch» como parte de un esfuerzo para asegurar energía verde más barata para los hogares que se suscriben al esquema. Según la compañía, al hacer el cambio a la energía verde, un hogar típico del Reino Unido puede ahorrar £ 300 al año en gas y electricidad.

Por cada suscriptor que realiza el cambio, IKEA recibe una comisión, que la empresa ha prometido utilizar para apoyar las iniciativas locales dentro de la comunidad de cada tienda. Los consumidores pueden elegir entre muchos proveedores diferentes de energía verde, por lo que IKEA se enfrenta a una competencia significativa en este campo.

La línea de fondo

IKEA ha hecho que la compra de muebles sea divertida, llenando sus tiendas con colores brillantes y un diseño aireado, además de una cafetería. El diseño modular de sus sillas y mesas es contemporáneo y económico, lo que las hace atractivas tanto para estudiantes universitarios de bajos ingresos como para profesionales más establecidos financieramente. Si bien actualmente están invirtiendo más en iniciativas sostenibles, es probable que su próspero mercado de decoración del hogar no desaparezca y, de hecho, aumente a medida que los consumidores exijan prácticas comerciales más sostenibles y transparentes en sus productos y muebles para el hogar.