Cómo gana dinero la FIFA
La FIFA (Fédération Internationale de Football Association o Federación Internacional de Fútbol Asociado) se formó en 1904 para supervisar, organizar y promover un número creciente de competiciones internacionales de fútbol (soccer). Debido a que el deporte se juega en más de 200 países, podría decirse que tiene el mayor número de seguidores de cualquier deporte en todo el mundo. Según el sitio web oficial, la FIFA tiene como objetivo «promover el fútbol, proteger su integridad y llevar el juego a todos». Aunque es una organización sin fines de lucro que invierte la mayor parte de sus ganancias en el desarrollo del juego, la FIFA también tiene un tremendo poder adquisitivo. La mayoría de estas ganancias provienen de la organización y el marketing de las principales competiciones internacionales, siendo la más popular la Copa del Mundo masculina y femenina, cada una de las cuales se lleva a cabo cada cuatro años. Otras competiciones como los campeonatos continentales y la Copa FIFA Confederaciones también son bastante populares. Según su último informe financiero de 2018, en gran parte sobre la base de los eventos de la Copa Mundial de ese año, la FIFA generó más de $ 4.6 mil millones en ingresos, según el informe financiero anual de la organización.
Modelo de negocio de la FIFA
La Copa del Mundo no es solo uno de los eventos deportivos más importantes del mundo, sino que también es una fuente importante de ingresos para la FIFA. La FIFA se beneficia mucho de este y otros eventos vendiendo derechos de televisión, derechos de marketing y derechos de licencia, así como ingresos por la venta de entradas. Además de eso, los costos de la FIFA son mínimos, lo que ayuda a garantizar que la organización tenga la mayor cantidad de dinero posible para invertir en el desarrollo del deporte en sí.
Conclusiones clave
- La FIFA gana dinero mediante la venta de televisión, marketing y derechos de licencia para eventos de fútbol como la Copa del Mundo.
- Los costos de infraestructura para los eventos de la Copa del Mundo se dejan en manos de los países anfitriones, lo que mantiene bajos los gastos de la FIFA.
- En 2018, la FIFA generó más de $ 4.6 mil millones en ingresos.
- Como organización sin fines de lucro, la FIFA invierte la mayor parte de sus ganancias en el desarrollo del deporte del fútbol (soccer).
Economías de la Copa del Mundo
La FIFA es el único organismo encargado de organizar la Copa del Mundo y la Copa Mundial Femenina y, como tal, conserva el acceso a todos los ingresos. Es común que estos eventos generen miles de millones de dólares en ingresos. El país anfitrión de la Copa del Mundo se decide mediante un proceso de licitación, y es una competencia feroz. Qatar será la sede de la Copa del Mundo en 2022, mientras que Estados Unidos, Canadá y México han sido elegidos para albergar el evento para su 23a edición en 2026.
La organización de un evento tan grande y popular requiere una gran inversión, especialmente en la construcción y mejora de la infraestructura de clase mundial. Por lo tanto, el país que gana la licitación atrae mucho interés por parte de los inversores, lo que puede ayudar a impulsar la economía. Con tantos países compitiendo por albergar la Copa del Mundo, la FIFA, naturalmente, obtiene una gran moneda de cambio y se sale con la suya dictando la mayoría de los términos. La FIFA no invierte en ninguna infraestructura creada para la Copa; la responsabilidad de eso recae únicamente en la nación anfitriona. La FIFA paga al comité organizador local la organización y conducción de la Copa del Mundo. También paga premios en metálico a las naciones participantes, representa el viaje y el alojamiento de los jugadores y apoya al personal y a los oficiales de partidos. Además, pone a disposición del país anfitrión un fondo heredado de la Copa Mundial de la FIFA que se utilizará en el futuro para el desarrollo del juego en el país.
Aparte del costo relacionado con los eventos de la FIFA, los principales costos de la FIFA también incluyen gastos de desarrollo, gastos de personal y un programa de asistencia financiera.
La FIFA registra sus ingresos en un ciclo de cuatro años previo a las Copas Mundiales. Por lo tanto, la mayoría de estas cifras corresponden a un período comprendido entre 2015 y 2018. Durante este período, la FIFA informó ingresos de más de $ 6.4 mil millones. Si bien la mayoría de estos ingresos provienen de contratos de licencia, otras fuentes de ingresos incluyen licencias de juntas e ingresos por inversiones.
Derechos de televisión de la FIFA
De los $ 4.6 mil millones en ingresos que la FIFA generó en 2018, el 55% (alrededor de $ 2.540 millones) provino de los derechos de televisión. La FIFA vende derechos de licencia a estaciones de televisión e instituciones de radiodifusión, lo que les permite transmitir partidos de fútbol y eventos relacionados en determinadas regiones. Debido a que el fútbol es inmensamente popular en todo el mundo, la competencia entre las emisoras por los derechos de licencia puede ser feroz.
En una guerra de ofertas entre ESPN y Twenty-First Century Fox Inc. ( FOXA ), FOX superó la oferta de ESPN de Disney y pagó 400 millones de dólares a la FIFA por los derechos de televisión hasta la Copa del Mundo de 2022. Facebook Inc. ( FB ), Twitter Inc ( TWTR ) y Snap Inc. ( SNAP ) ofrecieron millones de dólares a FOX por derechos destacados.
Derechos de marketing de la FIFA
La siguiente fuente de ingresos más importante para la FIFA es la venta de derechos de marketing, que totalizaron $ 1,66 mil millones en el ciclo de cuatro años previo a la actual Copa del Mundo. Esta es una cifra especialmente impresionante dado que gran parte de este ciclo incluyó un escándalo de corrupción muy publicitado que involucró a numerosos líderes de alto nivel de la FIFA.
Derechos de licencia de la FIFA
La FIFA generó 600 millones de dólares en derechos de licencia para el ciclo 2015-2018, un 114% más que en el ciclo anterior. Estos ingresos provienen de la venta de contratos de licencia de marca, pagos de regalías y otras fuentes similares.
Derechos de hospitalidad y venta de entradas de la FIFA
El último componente importante del flujo de ingresos de la FIFA consiste en los derechos de hospitalidad y alojamiento, así como en la venta de entradas. En particular, los ingresos por derechos de venta de entradas pertenecen al 100% a una subsidiaria directa de la FIFA. Entre 2015 y 2018, la FIFA reportó 712 millones de dólares en derechos de hospitalidad e ingresos por venta de entradas. Se solicitaron más de 10 millones de entradas para los eventos de la Copa del Mundo 2018 en Rusia.
Planes futuros
Mientras el fútbol siga siendo un deporte increíblemente popular con una base diversa de fanáticos repartidos por todo el mundo, es probable que la FIFA continúe generando ingresos masivos de la Copa del Mundo y otros eventos importantes. Como tal, los planes futuros de la FIFA implican continuar apoyando el desarrollo del deporte a través de varios proyectos de reinversión y, particularmente a la luz del escándalo de corrupción en los últimos años, desarrollar su proceso de licitación de anfitrión de una manera transparente y objetiva, asegurando el cumplimiento de los programas de cumplimiento. y promoción de la igualdad de género en el fútbol.
La FIFA también mejora constantemente su estrategia como lo hizo con su modelo de patrocinio. Actualmente, hay cuatro niveles de patrocinio de la Copa del Mundo: Socios de la FIFA, Patrocinadores de la Copa Mundial de la FIFA, Aficionados regionales y Aficionados nacionales. Los socios de la FIFA ayudan a desarrollar la marca FIFA y participan en la responsabilidad social corporativa. Los patrocinadores de la Copa Mundial de la FIFA tienen los derechos para promocionar su marca y la Copa del Mundo. Los patrocinadores regionales y nacionales tienen su sede en varias regiones y / o la nación anfitriona y tienen los derechos para promover sus marcas dentro de esas áreas.
Gastos de la FIFA
Los gastos de la FIFA para 2015-2018 de $ 5,36 mil millones se pueden dividir ampliamente entre las categorías principales de gastos relacionados con eventos ($ 2,56 mil millones), proyectos de desarrollo y educación ($ 1,67 mil millones) y gobernanza y administración de la FIFA ($ 797 millones).
Otros gastos notables de 2015-2018 corresponden a la gobernanza del fútbol, que incluye costos legales, tecnología de la información y gastos de construcción. Esto llegó por un total de $ 124 millones. Por último, la FIFA gastó 211 millones de dólares en marketing y retransmisiones televisivas.
Desafíos clave
Ha habido ocasiones en las que la FIFA fue acusada de mala gestión y negligencia en el proceso de licitación para la Copa del Mundo. El presidente y otros ejecutivos que fueron nombrados en la controversia de 2015 fueron arrestados por cargos de corrupción. A lo largo de sus 115 años de historia, solo nueve personas han encabezado la organización, lo que plantea la cuestión de la transparencia y el buen gobierno. Aunque la organización lideró una Copa del Mundo 2018 de gran éxito, quedan dudas sobre la posibilidad de que la corrupción continúe o en el futuro.
No obstante, con su estrategia comercial de poco que perder, la FIFA está obteniendo cifras de ganancias impresionantes. No tiene que invertir ni asumir el riesgo financiero de construir infraestructura para competencias. Por el contrario, es la FIFA la que obtiene grandes cantidades de ingresos, principalmente de los derechos de televisión y marketing.