Cómo gana dinero la NFL
Tabla de contenido
Expandir
- El modelo de negocio
- Planes futuros
- Desafíos clave
- Preguntas frecuentes sobre ingresos de la NFL
- La línea de fondo
La NFL es la liga deportiva estadounidense más exitosa de la historia. A pesar de todo lo que se habla de los tres grandes deportes de América del Norte (o los cuatro grandes para los fanáticos del hockey), la realidad es que está el fútbol profesional y luego está todo lo demás.
En 2015, la NFL renunció al estatus de exención de impuestos que había tenido desde 1947 en respuesta a las crecientes críticas por sus ingresos en rápido crecimiento. La liga ahora existe como una asociación comercial compuesta y financiada por sus 32 equipos miembros. Treinta y uno de estos equipos son de propiedad individual, y los Green Bay Packers conservan su condición de organización sin fines de lucro.
La NFL gana la mayor parte de su dinero con acuerdos de televisión. Según el Chicago Tribune, más del 50% de los ingresos anuales de $ 15 mil millones de la liga provienen de acuerdos de televisión. Otras fuentes de ingresos incluyen la venta de entradas, la comercialización y los derechos de licencia, y los patrocinios corporativos.
A pesar de laconstantedisminución de la audiencia, las controversias sobre las conmociones cerebrales de los jugadores y el himno nacional, junto con los efectos de la pandemia mundial de COVID-19, la NFL está ganando más dinero que nunca. Pero debido a su estatus privado, es imposible saber exactamente cuánto gana la NFL. La liga ganó un estimado de $ 15,26 mil millones durante la temporada 2019, un aumento de los $ 14,48 mil millones que supuestamente ganó el año anterior. Y la liga no muestra intenciones de desacelerar. El comisionado Roger Goodell apuntó $ 25 mil millones en ingresos para 2027, o un crecimiento anual del 6%.
Conclusiones clave
- La NFL es una de las ligas deportivas más exitosas de Estados Unidos.
- La liga renunció a su estado de exención de impuestos en 2015.
- El comisionado Roger Goodell tiene como objetivo $ 25 mil millones en ingresos para 2027.
- Los acuerdos de televisión representan más de la mitad de los ingresos de la NFL.
- Los Green Bay Packers es el único equipo de la NFL que funciona como una corporación sin fines de lucro.
El modelo de negocio
La NFL agrupa sus fuentes de ingresos en dos categorías: «ingresos nacionales» e «ingresos locales».
Los ingresos nacionales consisten en acuerdos de televisión junto con contratos de comercialización y licencias, que son negociados a nivel nacional por la propia liga. Este dinero luego se divide en partes iguales entre los 32 equipos independientemente del desempeño individual. La NFL ganó más de $ 9.5 mil millones en ingresos nacionales en 2020, lo que significa que cada equipo recibió alrededor de $ 296 millones en ingresos nacionales de la liga.
Los propios equipos obtienen los ingresos locales, que consisten en la venta de entradas, las concesiones y los patrocinadores corporativos. En 2020, los Packers obtuvieron $ 211 millones en ingresos locales, el 41% de sus ingresos totales ese año, que fue de $ 507 millones.
Sin embargo, los costos de dirigir un equipo de fútbol profesional son altos. En 2020, los Packers gastaron $ 437 millones en gastos, de los cuales alrededor de $ 227 millones se destinaron a jugadores, mientras que el resto se destinó al mantenimiento del estadio, marketing y costos de equipo y administrativos. Esto deja al equipo con un ingreso operativo de alrededor de $ 34,9 millones. Según Forbes, los Dallas Cowboys son el equipo más rico de la NFL, con $ 980 millones en ingresos y un ingreso operativo de $ 425 millones en 2020.
Esta es la estructura básica del negocio de la NFL. Así es como se descompone.
Ofertas de TV masivas
El fútbol es, sin lugar a dudas, el deporte más visto en los EE. UU. Diecinueve de las 20 transmisiones de televisión más vistas en la historia de EE. UU. Son Superbowls de varios años. En temporada, los juegos de la NFL se transmiten en vivo en los EE. UU. Los lunes, jueves y domingos. Estos juegos son consistentemente los programas de televisión mejor calificados, por lo que las compañías de medios han desembolsado mucho dinero por los derechos para transmitirlos.
Actualmente, la NFL tiene acuerdos de televisión con CBS, NBC (propiedad de Comcast), Fox y ESPN (propiedad de Disney / Hearst). En los contratos que se finalizaron en 2011, CBS, NBC y Fox se comprometieron a pagar a la NFL un total de 39.600 millones de dólares entre las temporadas de 2014 y 2022. Las tres emisoras comparten los derechos de «Sunday Night Football», así como los derechos rotativos anuales del Super Bowl. Se prevé que las tarifas pagadas por estas redes aumenten aproximadamente un 7% anual, lo que significa que cada una pagará a la NFL alrededor de $ 3,1 mil millones por año. para el 2022.
En el mismo año, ESPN firmó un acuerdo para pagarle a la NFL $ 15,2 mil millones hasta 2021 por los derechos de «Monday Night Football».
En 2018, Fox firmó un acuerdo adicional por $ 3.3 mil millones por los derechos exclusivos de «Thursday Night Football», superando a NBC y CBS.
Ofertas de comercialización y licencias
Aunque la mayoría de sus ingresos nacionales provienen de sus monstruosos acuerdos televisivos, la NFL también gana dinero vendiendo a las empresas los derechos para vender artículos que representan a la NFL. Por ejemplo, la NFL, en asociación con Nike, firmó un acuerdo de licencia de 10 años con el minorista de deportes en línea Fanatics en 2018. Este acuerdo convierte a Fanatics en el fabricante exclusivo de todos los productos de la marca Nike para adultos que se venden a través de la tienda en línea de la NFL..
El valor de este acuerdo no fue revelado, pero con toda probabilidad, son centavos en comparación con los acuerdos de televisión de la NFL. Según Navigate Research, una empresa con sede en Chicago que se especializa en la evaluación de inversiones en marketing de deportes y entretenimiento, solo alrededor del 10% de los ingresos anuales de la NFL proviene de estos acuerdos.
Venta de entradas y concesiones
Aunque la venta de entradas constituye una fuente de ingresos importante para los equipos individuales de la NFL, no obstante son relativamente pequeñas en comparación con los ingresos en rápido crecimiento de las ofertas de televisión (probablemente esté notando un patrón aquí).
En promedio, los estadios de la NFL tienen capacidad para unas 70.000 personas y los juegos suelen agotarse. Esto no deja muchas oportunidades de crecimiento. El precio medio de las entradas ha aumentado aproximadamente un 7% anual desde el cambio de siglo. El precio promedio de un boleto de la NFL costó alrededor de $ 30 en 2000 y aumentó a alrededor de $ 151 en 2020, pero los ingresos adicionales de estos aumentos son insignificantes en comparación con el crecimiento de los ingresos de la televisión.
Lo único que pueden hacer los equipos es renovar sus estadios para agregar más asientos y graderías. Estas renovaciones son costosas y perturbadoras, pero generalmente dan resultado. Desde 2010, los Packers gastaron más de $ 370 millones actualizando gradualmente su estadio, Lambeau Field, incluida la adición de más asientos. Desde entonces, sus ingresos anuales por boletos aumentaron de $ 48 millones a $ 71 millones.
Los equipos de la NFL también pueden usar sus estadios para albergar eventos no relacionados con el fútbol, como conciertos, pero las oportunidades de crecimiento de ingresos de estos eventos tienen las mismas limitaciones.
Un equipo de la NFL ganó alrededor de $ 7 millones, en promedio, en ventas de boletos de un solo evento en un estadio en 2016. Aproximadamente el 55% de esos ingresos se utilizan para pagar a atletas o músicos. El 10% se destina a la administración general del estadio, el 5% al cuerpo técnico del equipo, el 5% se paga en impuestos y el 8% restante es ganancia.
Al igual que la venta de entradas, las concesiones son cacahuetes en comparación con las ofertas de televisión. Las concesiones contribuyen solo entre $ 3 y $ 5 millones a los ingresos promedio del equipo de la NFL, pero los márgenes de venta de comida en los juegos son extremadamente altos. La cerveza y los refrescos que se venden en los estadios tienen márgenes superiores al 90%.
Solo el 8%
El margen de beneficio medio de la venta de entradas del equipo de la NFL.
Patrocinadores corporativos
Los patrocinadores corporativos pagan a los equipos de la NFL para que muestren sus logotipos en los uniformes de los jugadores, las transiciones de televisión, la mercadería, etc. En 2018, la NFL obtuvo más de $ 1.3 mil millones en patrocinios. Los patrocinios más codiciados son los derechos de nombre de los estadios de la NFL. Según el New York Times, los derechos de nombre del Met Life Stadium en Nueva York y el AT&T Stadium en Dallas tienen un valor de $ 19 millones al año.
Planes futuros
Crecimiento televisivo
Contrariamente a algunas afirmaciones, la televisión no se está muriendo, al menos no cuando se trata de fútbol. El valor de los acuerdos de televisión de la NFL se ha disparado en las últimas décadas; según todas las cuentas, es probable que continúe haciéndolo. Como resultado, el mayor enfoque de la NFL para alcanzar sus $ 25 mil millones en ingresos para 2025 continúa asegurando acuerdos de televisión cada vez más grandes.
Transmisión
Aunque la televisión sigue siendo el rey cuando se trata de ver fútbol, el streaming va en aumento. En 2017, Verizon firmó un nuevo acuerdo de $ 2.5 mil millones con la NFL por cinco años de derechos de transmisión. Esto es el doble del trato que Verizon tenía con la NFL antes. En abril de 2018, Amazon firmó un acuerdo comparativamente pequeño de 130 millones de dólares por dos años de derechos de transmisión. Si el crecimiento de los acuerdos de televisión en las últimas décadas es un indicio, estos acuerdos también seguirán creciendo rápidamente en las próximas décadas.
Juego
Aunque la NFL siempre ha estado oficialmente en contra de los juegos de azar deportivos, es probable que eso cambie pronto. En mayo de 2018,la Corte Suprema decidió permitir que los estados determinaran si legalizar o no el juego deportivo. A diciembre de 2020, 20 estados ya han legalizado completamente la práctica, mientras que siete más han aprobado proyectos de ley para hacerlo.
Para capitalizar esto, la NFL podría establecer salones de apuestas en estadios, asociarse con casinos establecidos, establecer portales de apuestas deportivas en línea, entre otros. Las posibilidades son vastas y no hay forma de que la NFL obsesionada con el crecimiento no explore tantas como pueda.
$ 150 mil millones anuales
Valor estimado de los juegos de azar deportivos estadounidenses.
Desafíos clave
Pandemia de COVID-19
La pandemia mundial de COVID-19 ha tenido un gran impacto en las empresas de todo el mundo y la NFL no es una excepción. Se implementaron protocolos especiales para prevenir la propagación del virus y mantener seguros a los jugadores, entrenadores y empleados de la NFL. Esto incluye la aplicación de máscaras, pruebas periódicas y distanciamiento social. La liga también comenzó a limitar la cantidad de personas permitidas dentro y alrededor del campo en los días de juego, incluidos los fanáticos.
Esto está haciendo mella en los resultados de la liga. El Wall Street Journal estimó que la liga podría perder hasta $ 4 mil millones en ingresos debido a la pandemia. Pero según un informe de Bloomberg, esto podría ser simplemente un revés menor y temporal, ya que las tarifas deportivas continúan aumentando.
Confianza en el poder de las estrellas
La NFL confía en sus atletas estrella para que los fanáticos sigan regresando. Según la NFL, las cinco estrellas principales para 2020 fueron Lamar Jackson (Baltimore Ravens), Russell Wilson (Seattle Seahawks), Aaron Donald (Los Angeles Rams), Patrick Mahomes (Kansas City Chiefs) y Michael Thomas (New Orleans Saints).
Pero cuando las estrellas más importantes de la liga comienzan a desvanecerse, también lo hacen las clasificaciones de televisión. Este fue el caso en 2016, 2017 y 2018, cuando las calificaciones cayeron levemente durante tres años consecutivos. En 2017, por ejemplo, muchos de los jugadores más populares de la liga resultaron lesionados (JJ Watt, Aaron Rodgers, Andrew Luck, Rob Gronkowski) atrapados en equipos malos (Russell Wilson, Von Miller, Eli Manning) o ambos, como Odell Beckham Jr.
Esta misma lógica también se aplica a los equipos populares. Cuando pocos equipos populares llegan a los playoffs, menos fanáticos miran. Según la firma de investigación MoffetNathanson, solo la mitad de los 10 equipos más populares llegaron a la postemporada en 2017. Esto podría estar relacionado con la caída del 20% en la audiencia ese año.
Controversia política
Como la mayoría de los estadounidenses probablemente ya saben, el ex presidente Donald Trump tuvo problemas con la NFL y ha dejado muy claro su disgusto. Repetidamente amonestó a la NFL en 2017 y 2018 por no tomar medidas enérgicas contra los jugadores por arrodillarse durante el himno nacional para protestar contra la brutalidad policial. Como resultado, muchos de sus seguidores boicotearon la liga. Sin embargo, queda por ver si este enredo político perdurará.
Preguntas frecuentes sobre ingresos de la NFL
¿Quién es el dueño de la NFL?
Ningún individuo es dueño de la Liga Nacional de Fútbol. En cambio, es una asociación comercial formada por franquicias individuales o equipos. Treinta y uno de estos equipos son propiedad individual, mientras que solo uno, los Green Bay Packers, es propiedad de accionistas colectivamente como una organización sin fines de lucro.
¿Está perdiendo dinero la NFL?
La NFL está ganando dinero en general, principalmente con lucrativos acuerdos de marketing y televisión. La pandemia mundial de COVID-19 ha puesto un freno a los resultados de la liga, pero algunos expertos dicen que esto es solo un problema temporal.
¿Qué equipo de la NFL vale la menor cantidad de dinero?
Según Forbes, los Cincinnati Bengals valen la menor cantidad de dinero entre los 32 equipos de la NFL. El equipo obtuvo $ 60 millones en ganancias operativas para la temporada 2020 con ingresos de $ 397 millones.
¿Qué equipo de la NFL vale más dinero?
Los Dallas Cowboys son los que más dinero tienen en la NFL. El equipo generó ingresos de alrededor de $ 980 millones, ganando alrededor de $ 425 millones en ganancias operativas para la temporada 2020, según Forbes.
La línea de fondo
La NFL es una de las ligas deportivas de mayor éxito en los EE. UU. Aunque es una entidad privada, lo que significa que no está obligada a revelar cuánto gana, hay muchas pruebas de los enormes ingresos que genera. Gran parte del dinero de la liga proviene de acuerdos de marketing y televisión. Pero la baja audiencia y la pandemia mundial de COVID-19 están haciendo mella en sus resultados. Aunque algunos expertos dicen que se trata de contratiempos temporales, solo el tiempo dirá si la NFL se mantendrá al día con sus pronósticos de grandes ganancias.