Las 6 líneas de negocio más rentables de Google (GOOGL)
Google es una de las empresas públicas más valiosas del mundo, después de Amazon y Apple. A partir del 16 de enero de 2020, la empresa matriz de Google, Alphabet Inc. (NASQAQ: GOOGL ), se convirtió en la cuarta empresa en alcanzar un valor de mercado de 1 billón de dólares. A diferencia de empresas como Apple que dependen de líneas de negocio más singulares, como el iPhone, para generar ingresos, Google tiene varias líneas de negocio importantes que proporcionan fuentes de ingresos. Muchas de las fuentes de ingresos de Google han experimentado un enorme crecimiento a lo largo de los años.
Google AdWords y publicidad en búsquedas
El servicio de publicidad de propiedad de la compañía, Google AdWords, sigue siendo una línea de negocio importante y contribuye a los ingresos de Google con un 68%, o $ 45 mil millones en 2014. En 2015, los clics pagados agregados de Google, una medida publicitaria clave, aumentaron un 31% con respecto a la anterior. año.
En todas las industrias, las empresas continúan aumentando el costo por clic (CPC). En 2011, la industria de seguros obtuvo el 24% de los ingresos de Google AdWords, por hasta $ 54,91 por las palabras clave principales, incluidas «cotizaciones de precios de seguros de automóviles» y «cotizaciones de comparación de seguros de vida».
Sin embargo, otras industrias tienen costos por clic aún más elevados. En 2015, «abogado de accidentes automovilísticos de San Antonio», «Restauración de inundaciones en Chicago» y «rehabilitación de drogas en Austin» podrían costar hasta $ 670,44, $ 346,49 y $ 463,05, respectivamente. Cada vez más empresas compiten para obtener el primer lugar en Google AdWords, lo que aumenta aún más el precio de los clics pagados agregados de Google.
Red de Google AdSense
Google AdSense es otra de las líneas de negocio más conocidas de Google. Si bien Google AdWords permite que las empresas de todos los tamaños publiquen anuncios en los sitios web de Google, incluidos Gmail, YouTube y el motor de búsqueda de Google, Google AdSense permite que los sitios web de terceros muestren publicidad de Google en sus páginas. Las redes de AdSense representaron el 21%, o alrededor de $ 14 mil millones, de los ingresos totales de Google en 2014. A través de sus productos publicitarios de AdWords y AdSense, Google también busca continuar su dominio en la web móvil.
Otras apuestas de Google
Uno de los principales desafíos de identificar las principales líneas de ingresos que no son de búsqueda de Google es el secreto en torno a esos proyectos. Ubicado bajo el brazo de investigación y desarrollo «moonshot» de Google, X Development, proyectos como los autos autónomos Waymo surgieron de X. En 2015, los ingresos de esos proyectos aumentaron a $ 448 millones, frente a $ 327 millones en 2014. Sin embargo, Google otros proyectos tuvieron pérdidas operativas de $ 3,56 mil millones, frente a $ 1,9 mil millones en 2014. Durante su llamada de ganancias del 1 de febrero de 2016, Alphabet y la directora financiera de Google, Ruth Porat, indicaron que los más rentables de los otros proyectos de Google son Fiber, Nest y Verily.
Google Fiber
Anunciado por primera vez en 2010, Google Fiber es un servicio de banda ancha que ofrece Internet y TV gigabit de alta velocidad a velocidades de hasta 1000 Mbps. Actualmente, Google Fiber está disponible y opera en 18 ciudades, incluidas Kansas City, Missouri; Provo, Utah; y Austin, Texas. En ese momento, durante la conferencia telefónica del cuarto trimestre de 2015, Porat indicó que Fiber era el proyecto más costoso de todos los demás proyectos de Google.
El Fiber Phone de Google, que funciona como teléfono residencial y móvil, también se puede agregar a un plan telefónico.
Google Nest
Nest Learning Thermostat fue uno de los primeros productos de Internet de las cosas para hogares en obtener una audiencia generalizada. El 14 de enero de 2014, Google adquirió la startup Nest Labs, un servicio para el hogar de termostatos inteligentes interconectados y detectores de humo, por $ 3,2 mil millones. En el momento de la adquisición, el fundador y director ejecutivo de Nest, Tony Fadell, afirmó haber vendido alrededor de 1 millón de termostatos. Bajo Google, Nest continúa enfocándose en termómetros y otras tecnologías inteligentes para el hogar.
Verily Ciencias de la vida
Anteriormente conocido como Google Life Sciences, Verily se enfoca en una amplia gama de proyectos de ciencias de la vida y salud humana, incluido un monitor de glucosa del tamaño de una venda y una «línea de base» perfecta de la salud humana. Verily se centra en encontrar soluciones a enfermedades y otros problemas de salud global, incluidos los lentes de contacto inteligentes, los dispositivos de ayuda para la alimentación para personas con discapacidades en las manos y otros desafíos sanitarios.
La línea de fondo
Impulsado por la alta rentabilidad de sus productos AdWords y AdSense, Google se erige como una de las cinco empresas más valiosas del mundo. De 2011 a 2015, Google proporcionó una rentabilidad anual del 21,2% a sus inversores. A pesar de las perspectivas de algunos inversores de que los otros proyectos de Google están reduciendo la rentabilidad de la empresa, su diversificación de las principales líneas de negocio sigue llevando a la empresa a alcanzar nuevos hitos financieros.