Propósito duradero
¿Qué es un propósito duradero?
Un propósito duradero es una declaración pública sobre los principios fundamentales de una empresa, los valores que definen, así como sus objetivos a corto y largo plazo. Un propósito duradero es similar en muchos aspectos a una declaración de misión y sirve para proporcionar una guía en cuanto a la dirección pasada y presente de la empresa. Un propósito duradero puede abarcar tanto objetivos financieros como no financieros.
Una declaración de propósito duradero también puede contener la «declaración de valor» de una organización, así como su declaración de visión que detalla por qué se esfuerza y qué objetivos busca perseguir en el futuro. Por lo tanto, el propósito duradero puede consistir en la misión de la organización, los valores declarados y su visión para el futuro.
Conclusiones clave
- Una declaración de propósito duradera es similar a una declaración de misión, pero más amplia, a menudo incluye la declaración de misión, la declaración de valores y la declaración de visión.
- Las declaraciones de propósito duraderas, o las declaraciones de misión, valor y visión, generalmente se encuentran en el sitio web de una organización.
- Estas declaraciones pueden ayudar a alguien a decidir si desea donar o invertir en una organización benéfica o en una empresa.
Entender el propósito duradero
El propósito duradero de una empresa define el negocio e intenta describir su visión y valores fundamentales. Se considera el principio rector que se supone que deben seguir todos los empleados. Un propósito duradero puede ser muy importante para quienes deseen invertir en empresas que estén en sintonía con sus propios valores. Por ejemplo, el movimiento verde incluso ha generado su propio índice. Standard & Poor’s introdujo un «Índice selecto de eficiencia de carbono», que presenta a las empresas líderes en los mercados emergentes que son ecológicamente conscientes y lo declaran como parte de su propósito duradero.
Las personas también pueden querer invertir en empresas éticas, lo que se denomina inversión ética. Si bien las acciones hablan más que las palabras, la declaración de propósito duradera puede ayudar a un inversionista a decidir con qué compañías invertir y cuáles no.
Las declaraciones de propósito duradero a veces se utilizan para incluir la declaración de misión de una organización, la declaración de valores y la declaración de visión, todo en el mismo documento (a menudo incluido en el sitio web de una organización).
Ejemplo del mundo real de propósito duradero
UNICEF es una organización mundial sin fines de lucro reconocidaque «… trabaja en más de 190 países para proteger los derechos de todos los niños. UNICEF ha pasado 70 años trabajando para mejorar las vidas de los niños y sus familias». La declaración anterior, del sitio web de la organización, describe lo que hace UNICEF.
UNICEF cree que «Todos los niños tienen derecho a sobrevivir, prosperar y desarrollar su potencial, en beneficio de un mundo mejor».
La organización tiene declaraciones amplias sobre cómo opera, sus valores y lo que quiere lograr. Las siguientes son algunas de esas declaraciones, tomadas del sitio web de UNICEF, donde se puede encontrar el resto de las declaraciones de propósito.
«UNICEF tiene el mandato de laAsamblea General de las Naciones Unidas de abogar por la protección de los derechos de los niños, ayudar a satisfacer sus necesidades básicas y ampliar sus oportunidades para alcanzar su máximo potencial».
«UNICEF se guía por la Convención sobre los Derechos del Niño y se esfuerza por establecer los derechos del niño como principios éticos perdurables y estándares internacionales de comportamiento hacia los niños».
«UNICEF insiste en que la supervivencia, la protección y el desarrollo de los niños son imperativos de desarrollo universales que son parte integral del progreso humano».
«UNICEF moviliza la voluntad política y los recursos materiales para ayudar a los países, en particular a los países en desarrollo, a garantizar un» primer llamado para los niños «y desarrollar su capacidad para formular políticas adecuadas y prestar servicios para los niños y sus familias».
Declaraciones como estas, y otras en su sitio web, pueden ayudar a alguien a decidir si desea donar a UNICEF o elegir otra organización a la que donar.