Optimización de motores de búsqueda (SEO)
¿Qué es la optimización de motores de búsqueda (SEO)?
La optimización de motores de búsqueda (SEO) tiene como objetivo atraer la mayor cantidad de tráfico posible a un sitio web al colocarlo en la parte superior de los resultados de un motor de búsqueda. El SEO es utilizado por empresas e individuos para maximizar la visibilidad de sus sitios web y contenido para impulsar el tráfico y, por lo tanto, el negocio. Las empresas a menudo contratan especialistas en SEO para implementar tales estrategias para impulsar el tráfico orgánico. El tráfico orgánico llega a un sitio web de forma natural y no como resultado de esfuerzos de búsqueda pagados, como el pago por clic (PPC).
Conclusiones clave:
- La optimización de motores de búsqueda (SEO) es un método que se utiliza para colocar una URL o un sitio web en la parte superior de los resultados de un motor de búsqueda.
- El SEO es un método utilizado por empresas y particulares para maximizar la visibilidad de sus sitios web y su empresa.
- Los motores de búsqueda utilizan palabras clave y frases, algoritmos, actualizaciones de sitios web, la estructura jerárquica de un sitio web y la claridad del lenguaje para clasificar los sitios web.
Cómo funciona la optimización de motores de búsqueda (SEO)
El SEO es un tipo de marketing digital que se centra específicamente en impulsar un sitio web más alto en los resultados de búsqueda en sitios como Google, Yahoo y Bing. Los motores de búsqueda son el vehículo más común para atraer tráfico orgánico (no pagado) a un sitio web, lo que hace que el SEO sea altamente competitivo: una estrategia exitosa puede brindarle a una empresa un alto nivel de exposición.
Los motores de búsqueda a menudo pueden ver a través de un intento de atender al motor de búsqueda en lugar del usuario y, como resultado, clasificarán el sitio en una posición inferior. Este proceso, llamado encubrimiento, utiliza todas las palabras clave y estrategias necesarias para hacer que un sitio parezca rico en información y valioso en la superficie para atraer la atención, pero en realidad no ofrece valor para el usuario.
SEO: Estrategias básicas
Los primeros motores de búsqueda eran relativamente ineficaces, ya que no podían hacer mucho más que buscar páginas que incluían palabras clave específicas. Los motores de búsqueda han evolucionado con el tiempo y son lo suficientemente complejos como para utilizar cientos de factores en sus algoritmos de búsqueda .
Cuando se implementa con éxito, el SEO utiliza una combinación de métodos y estrategias para atraer a los usuarios a un sitio web. Incluyen lo siguiente:
- Uso de palabras clave o frases de uso generalizado relacionadas con el propósito de un sitio. Cuando un usuario escribe una frase en un motor de búsqueda, el motor de búsqueda examina los sitios que contienen esa frase.
- Actualizaciones constantes del sitio web. Los sitios que no han producido contenido nuevo por un tiempo se considerarán menos relevantes. Cualquier enlace roto o fallas similares reducirá la clasificación de un sitio.
Se debe prestar atención a la usabilidad básica y al diseño de un sitio web. Los motores de búsqueda tienen en cuenta la estructura jerárquica del sitio web y la facilidad de navegación y la calidad de la información y el contenido que contiene. Los sitios más simples con un lenguaje claro, conciso y útil tienden a tener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.
Si está optimizando un sitio web, haga que otros sitios web se vinculen al suyo (enlaces de retorno). Un motor de búsqueda ve esto como una indicación de que su sitio es lo suficientemente valioso como para ser referenciado por otros. Cuanto más alto sea el sitio que lo vincule, mejor.
No muestre el nombre de su empresa u otro material de marketing importante como parte de una imagen, ya que el texto de una imagen no se incluirá en los resultados indexados de un motor de búsqueda.
Especialistas en SEO frente a generalistas
Las personas que se centran en maximizar el tráfico orgánico a un sitio web estudian las tendencias y los algoritmos en constante cambio que utilizan los motores de búsqueda. Luego modifican sus enfoques para mantenerse a la vanguardia. A menudo, es recomendable que los sitios web contraten a un especialista en SEO en lugar de utilizar a un generalista para manejar tales esfuerzos, particularmente a medida que un sitio se vuelve más complejo y su popularidad aumenta.