Los pros y los contras de la inversión deportiva

Los inversores en estos tiempos económicos inciertos buscan estabilidad y previsibilidad. Así que considere esta propuesta de inversión: tiene la oportunidad de invertir en negocios que han existido desde la década de 1920 y están ganando popularidad. Estas empresas tienen una base de consumidores intensamente leales. En algunas zonas del país, existe una lista de espera de años para adquirir productos. La mayoría de los inversores racionales argumentarían que esta es una propuesta de valor convincente.

La industria a la que me refiero son los deportes profesionales, en particular sus franquicias y negocios auxiliares. Esto parece una volcada de un tema de inversión; sin embargo, para citar al analista de fútbol de ESPN Lee Corso: «¡No tan rápido, amigo!» Es cierto que las ligas deportivas profesionales y sus negocios derivados, como la ropa deportiva y los conglomerados de medios, se han convertido en industrias multimillonarias, pero estas empresas no están libres de riesgos y, en muchos sentidos, pueden ser más riesgosas que las empresas tradicionales. Hoy veremos los pros y los contras de invertir en deportes importantes.

Los profesionales

En economía, la demanda (o «demanda final») se define como la capacidad y el deseo de comprar bienes y servicios. Los programas de deportes profesionales y universitarios tocan una fuerte fibra emocional en sus audiencias. No hay muchas empresas que puedan reclamar una mayor lealtad de marca a sus negocios que los grandes atletismo. Normalmente, esto significa que sus dólares seguirán a sus corazones. La Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL) tiende a dirigirse a una base de clientes más adinerada o «capaz»; una familia acomodada de cuatro personas puede gastar fácilmente más de $ 1,000 mientras asiste a un solo evento deportivo. Si esta familia asiste a 10 eventos al año, bueno, ya te haces una idea.

Del mismo modo, las personas gastan mucho dinero en renovar habitaciones enteras de sus hogares para mostrar apoyo a sus equipos y jugadores favoritos. Los deportes profesionales y universitarios también se han adaptado con éxito al panorama tecnológico en constante cambio que forma parte de nuestra vida diaria. La visualización de eventos deportivos en vivo en dispositivos móviles está creciendo rápidamente, así como en la radio satelital y programas de pago por evento. Todos estos canales de distribución son impulsores de ingresos para estas empresas.

La NFL inició su red de televisión donde puede obtener más ingresos por publicidad, en lugar de compartir con las redes tradicionales (FOX, CBS, NBC y ESPN, entre otras). Las redes cobran precios superiores que sus clientes y patrocinadores leales están dispuestos y pueden pagar. ¿Cuántas personas pensaron que alguna vez habría un canal de golf o tenis abierto las 24 horas?

Otra gran ventaja que tienen estas grandes ligas deportivas es la falta de competencia. Es simplemente un hueso duro de roer, o como dirían los economistas, hay demasiadas » barreras de entrada » para competir con las Grandes Ligas de Béisbol, el fútbol europeo o la Liga Nacional de Fútbol. Ha habido algunos intentos de desafiar estas ligas, pero todos han fracasado. Algunas ligas deportivas también están protegidas por leyes contra la competencia.

La NFL en los EE. UU. Tiene una exención antimonopolio especial. ¿Cuántas empresas pueden hacer una afirmación similar? Uno sospecharía que es una lista concisa. Finalmente, estas empresas disfrutan de negocios repetidos. La mayoría de la gente no solo tiene una camiseta de su equipo favorito. Poseen varios. Muchas familias pasan boletos de temporada a sus hijos, inculcando más lealtades a la marca para las generaciones futuras.

Los contras

Los equipos deportivos y las ligas no son inmunes a las crisis económicas. La demanda de entretenimiento deportivo depende del clima económico general. La reciente y prolongada debilidad de la economía ha afectado la asistencia a muchos eventos deportivos. Pero la mayoría de los estadounidenses ven los deportes como un buen entretenimiento que se puede disfrutar cuando hay ingresos adicionales para gastar.

Desde la perspectiva de un economista, la demanda de asistencia a eventos deportivos es elástica. En otras palabras, un cambio en los ingresos de alguien (a la baja) o un cambio en los costos de los productos (precios de las entradas al alza), tendrá un impacto material en la demanda final (venta de entradas, mercancías y pago por evento). Estos son los hechos económicos concretos sobre por qué las inversiones deportivas pueden ser riesgosas, pero quizás menos aparentes son los factores exógenos o humanos con los que los inversores deben estar en sintonía con el riesgo comercial al menos equivalente.

Parece que todos los días escuchamos hablar de un escándalo deportivo más sensacional o increíble que el día anterior. Estos escándalos perjudican a los negocios y, en ocasiones, presentan un daño irreparable a la reputación. Las aventuras extramatrimoniales de Tiger Woods hicieron que las calificaciones de golf de NBC sufrieran un impacto significativo. Las acusaciones de abuso sexual en Penn State University no solo dañaron la reputación de la escuela, sino que las ventas de ropa cayeron significativamente como resultado. Incidentes como aquel en el que los jugadores de la NBA saltaron a la multitud y se pelearon con los fanáticos (o «clientes»), dañan la reputación de la marca NBA.

Además, la codicia está en todas partes en estos negocios: las estrellas en estas ligas ganan mucho más anualmente que el consumidor promedio. El punto aquí es que estos negocios presentan riesgos para los inversores que tradicionalmente no forman parte del negocio. Si los empleados de una corporación importante se declararan en huelga, lo más probable es que las acciones de la empresa se vean afectadas a corto plazo. Si el CEO de una de primer orden empresa decidió que no iba a presentarse a trabajar durante meses, o esperar por más dinero, estas empresas se enfrentarían a graves repercusiones de los inversores.

La línea de fondo

Invertir en franquicias deportivas y las empresas auxiliares asociadas que se benefician del negocio deportivo multimillonario puede ser una propuesta atractiva y rentable. La alta demanda de los consumidores, el poder de fijación de precios y la falta de competencia son ventajas fundamentales para el éxito y la supervivencia que dominan las grandes ligas y equipos deportivos. También es importante darse cuenta de que estos negocios tienen riesgos únicos. Entonces, la próxima vez que esté en un evento deportivo, observe los negocios auxiliares que apoyan a su equipo favorito y vea si tienen sentido en su libro de jugadas financieras.

Además, tenga en cuenta que el entretenimiento deportivo generalmente se considera un «lujo» y está sujeto a las leyes económicas de la elasticidad. Los mismos factores humanos o emocionales que nos atraen a gastar nuestro dinero en su producto pueden deteriorarse rápidamente debido a eventos imprevistos.