Activo de marquesina
¿Qué es un activo de marquesina?
Un activo importante, también conocido como «activo insignia» o » joya de la corona «, es la posesión más preciada de una empresa. Es un símbolo muy visible de su éxito y, a menudo, es el mayor contribuyente a sus resultados finales. Una empresa con un activo de marca codiciado puede convertirse en el objetivo de un rival más grande, o un rival con bolsillos profundos, incluso si los otros activos en la cartera de la empresa no suman mucho.
Conclusiones clave
- Un activo de marquesina es el activo más preciado y valioso de una empresa.
- Los activos marquesina pueden ser activos físicos o intangibles, como el fondo de comercio o las patentes.
- La defensa de la «joya de la corona» es una defensa de adquisición hostil que implica la venta del activo principal de la empresa objetivo para hacerlo menos deseable para el adquirente.
Comprensión de los activos de marquesina
Los activos marquesina son generalmente una característica de las empresas más pequeñas que tienen activos limitados en las áreas de recursos y biotecnología, en lugar de empresas grandes y diversificadas. La propiedad mineral de una empresa de exploración junior que tiene importantes recursos explotables podría considerarse su activo principal. Un medicamento con ventas de cientos de millones de dólares que pertenezca a una empresa de biotecnología relativamente pequeña se consideraría el activo principal de esa empresa.
Una empresa generalmente no está dispuesta a desprenderse de su activo principal a menos que se encuentre en una situación financiera desesperada. Sin embargo, una empresa pequeña con un activo destacado puede correr el riesgo de una adquisición hostil porque las empresas más grandes con más recursos pueden buscar adquirir y utilizar este activo. En algunas situaciones, el comprador puede cerrar las operaciones de la empresa más pequeña después de extraer el activo de marquesina. La dirección de la empresa en posesión del activo de la marquesina puede intentar adelantarse a este riesgo mediante una maniobra defensiva de «joyas de la corona». Esta maniobra implica que la empresa venda su activo principal para evitar una adquisición hostil.
Ejemplo de activos de marquesina
Los activos marquesina pueden ser beneficios tangibles o intangibles para la empresa. Por ejemplo, un algoritmo desarrollado por una empresa para descifrar datos y presentar esa información de una manera estructurada que es exclusiva de su industria podría considerarse un activo destacado. La tecnología patentada de una empresa también se puede considerar un activo destacado. El proceso de fabricación utilizado por una empresa para crear sus productos también puede considerarse un activo destacado. Los artículos que son difíciles de realizar ingeniería inversa y producir en masa se consideran con mayor frecuencia activos de primera.
El conocimiento y las conexiones de una persona clave dentro de la empresa también podrían considerarse activos importantes. Una empresa se puede construir en torno a la reputación y las relaciones comerciales que una persona clave ha desarrollado a lo largo del tiempo.
La aptitud de un individuo en un campo específico también puede ser un activo destacado: una comprensión de la codificación, el diseño de productos o incluso su capacidad para atraer a otros profesionales talentosos al equipo. Para algunas empresas, los nombres de marca y el reconocimiento de marca son activos importantes.