Cómo gana dinero Google (GOOG)
Google es bien conocido por su popular motor de búsqueda, servicio de correo electrónico, navegador web y varias herramientas en línea que usamos a diario en el trabajo, en casa y mientras viaja. Sin embargo, lo que muchos no piensan en el día a día es que todos estos servicios son gratuitos. Entonces, ¿cómo gana Google su dinero?
La empresa matriz Alphabet ( GOOGL ) publicó ganancias del cuarto trimestre de 2019 con $ 46.075 mil millones en ingresos, según su sitio web, que declaró: «Estos números van de octubre a diciembre e incluyen la ajetreada temporada de compras navideñas para los esfuerzos de hardware de Made by Google».
Anuncios de Google y publicidad en búsquedas
La mayor parte de los ingresos de 162 mil millones de dólares de Google en 2019 provino de su servicio de publicidad patentado, Google Ads.
Cuando usa Google para buscar cualquier cosa, desde información financiera hasta el clima local, se le proporciona una lista de resultados de búsqueda generada por el algoritmo de Google. El algoritmo intenta proporcionar los resultados más relevantes para su consulta y, junto con estos resultados, puede encontrar páginas sugeridas relacionadas de un anunciante de Google Ads.
Conclusiones clave
- El programa AdSense de Google permite que los sitios web no afiliados a Google utilicen publicidad gráfica de Google en sus sitios.
- Una gran parte de los ingresos de Google proviene de la publicidad.
- Google también gana dinero con sus negocios relacionados con la nube, como Google Cloud Platform.
Para obtener el primer lugar en los anuncios de Google , los anunciantes tienen que superar a los demás. Las ofertas más altas suben en la lista, mientras que las ofertas bajas pueden ni siquiera aparecer.
Los anunciantes pagan a Google cada vez que un visitante hace clic en un anuncio. Un clic puede valer desde unos pocos centavos hasta más de $ 50 para términos de búsqueda altamente competitivos, incluidos seguros, préstamos y otros servicios financieros.
La integración de anuncios publicitarios de Google afecta a casi todas las propiedades web de Google. Todos los sitios web recomendados que ve al iniciar sesión en Gmail, YouTube, Google Maps y otros sitios de Google se generan a través de la plataforma de publicidad.
Red de AdSense
Además de presentar publicidad basada en búsquedas en sus sitios, el programa AdSense de Google permite que los sitios web que no pertenecen a Google incorporen publicidad gráfica de Google en sus páginas. Los anuncios de AdSense funcionan de manera similar a la publicidad en el sitio de Google, pero se muestran en sitios aprobados por Google en cualquier lugar de Internet.
Cuando un visitante hace clic en un anuncio de visualización en el sitio web de un miembro, una parte de los ingresos se paga al propietario del sitio, mientras que Google se queda con parte de la tarifa. Debido a la gran cantidad de empresas que anuncian a través de la red, empresas enteras dependen de AdSense como su principal fuente de ingresos.
Otros ingresos
El resto de los ingresos de Google en 2019 provino de una variedad de proyectos no relacionados con la publicidad. Estas iniciativas incluyen un conjunto diverso de proyectos de negocios tanto en línea como fuera de línea.
En la lista de “otros ingresos” se incluyen los ingresos de negocios relacionados en línea, medios y computación en la nube, como Play Store, Chromecast, Chromebooks, Android, Google Apps y Google Cloud Platform.
Los proyectos anteriores fuera de línea incluyen los famosos automóviles autónomos de Google, Google Glass, y una inversión en una planta de energía solar en el desierto de Mojave. Los analistas han criticado la inversión de Google en estos proyectos, ya que los crecientes gastos de las empresas secundarias reducen los márgenes de beneficio de toda la empresa.
Gran error: movilidad de Motorola
El hecho de que los negocios de publicidad de Google es un ingreso fuente de ingresos no significa que la empresa es, sin defectos. El mayor error financiero de Google en los últimos años fue la compra de Motorola Mobility por 12.500 millones de dólares en 2011.
En enero de 2011, Google se había convertido en el propietario de la plataforma de teléfonos inteligentes líder en el mundo gracias al éxito de su sistema operativo Android. Aunque Google ya participó en el mercado móvil como proveedor de software, la empresa hizo una apuesta de 13.000 millones de dólares por Motorola Mobility. Google creía que podría hacer crecer el negocio de teléfonos de Motorola a través de una sinergia natural con el equipo de desarrollo de software de Android.
Este acuerdo resultó ser el mayor fracaso en la historia de Google. Condujo a una importante amortización de $ 9,6 mil millones cuando Lenovo compró Motorola Mobility de Google por $ 2,91 mil millones solo dos años después de la adquisición, como se informó en los medios. Por sus esfuerzos, Google retuvo la propiedad de la mayoría de las 17.000 patentes obtenidas a través de la adquisición.
La línea de fondo
En 2019, Google subió un 18% año tras año y un 20% en moneda constante, según la información publicada por Ruth Porat, directora financiera de Alphabet y Google.
Mientras que otros segmentos comerciales aportan miles de millones a los ingresos de Google cada año, Google obtiene la mayor parte de su dinero a través de la publicidad en línea. A pesar de las inversiones de la compañía en otras empresas, la presencia del gigante tecnológico en el espacio publicitario en línea no parece estar cambiando en el corto plazo, ni tampoco su fuerte crecimiento de ingresos.