10 empresas sorprendentes que empezaron siendo desfavorecidas

Los desvalidos perturban las industrias, nos hacen repensar nuestras estrategias y brindan esperanza a los emprendedores y bichos raros en los negocios. Estas empresas demuestran el poder de la innovación, el optimismo, la perseverancia y el papel del azar puro.

1. Ben y Jerry’s

Ben Cohen y Jerry Greenfield aprendieron a hacer helado tomando un curso por correspondencia de $ 5 en Penn State. En 1978, los empresarios juntaron $ 12,000 para abrir su primera tienda en una gasolinera renovada.

En 1980, el equipo hippie estaban conduciendo a través de Nueva Inglaterra en un Volkswagen para distribuir a mamá y papá tiendas de comestibles. Pillsbury (propietario de Häagen-Dazs) intentó detener la distribución de los recién llegados en Boston, lo que provocó un «¿A qué teme Doughboy?»campaña de cliente.

En 2000, Ben & Jerry’s Homemade se vendió a Unilever por $ 326 millones, manteniendo la gestión de marca de la empresa y la misión social a través de una junta directiva independiente.

2. Clif Bar

En una charla TEDx, Gary Erickson explicó que solo ocho años antes de rechazar una compra de $ 120 millonespor parte de Quaker Oats en 2000, había trabajado en un garaje y era dueño de una pequeña panadería que perdía dinero en Berkeley. El momento de epifanía de Erickson para Clif Bar ocurrió en un día de paseo en bicicleta de 175 millas. Gary comenzó a vender las barras de la cocina de su madre, logrando un crecimiento compuesto de dos dígitosdurante doce años seguidos, superando la línea de meta frente a PowerBar en 2012. Las «cinco aspiraciones» de la empresa se centran en mantener los estándares de sostenibilidad para sus empleados y comunidades., planeta, marcas y negocios.

«No comencé el viaje para terminar el viaje, comencé el viaje para permanecer en el viaje «.- Gary Erickson,

3. Apple

En 1976, Apple (AAPL ) fue incorporada por los jóvenes desertores universitarios Steve Jobs y Steve Wozniak, junto con su tercer socio, Ronald Wayne, quien vendió su parte de la compañía por apenas $ 800 tres meses después.

El director ejecutivo de Dell, Michael Dell, dijo una vez que si fuera dueño de Apple cerraría la empresa y les devolvería el dinero a los accionistas. Jobs hizo bien en demostrar que estaba equivocado, una vez que dijo : «Solo nosotros y Dell estamos haciendo dinero. Ellos están ganando dinero porque son Walmart, nosotros lo hacemos porque estamos innovando».

4. Home Depot

Bernie Marcus era el director ejecutivo de Handy Dan, el principal minorista de mejoras para el hogar en ese momento, cuando él y Arthur Blank fueron despedidos en una lucha por el poder corporativo. Fue un revés costoso para Marcus, pero el inversionista de Handy Dan, Ken Langone, le dijo: «Te acaban de patear el trasero con una herradura dorada. ¡Esta es la mejor oportunidad! Ahora podemos abrir la tienda de la que hablaste cuando estaban en Houston! »

Marcus y Blank iniciaron Home Depot ( servicio al cliente excepcional através de una «declaración de derechos». Home Depot salió a bolsa en 1981 y en 1989 celebró la apertura de su tienda número 100.

5. Netflix

Netflix  (NFLX ) llega a 193 millones de suscriptores pagos en más de 190 países. Ha ganado premios Emmy porOrange is the New Black,Ozark,Stranger Things yThe Crown, entre otros programas.131415 (Ver también: 5 razones por las que la industria de la televisión por cable está muriendo ).

Antes de que Netflix dominara la transmisión de televisión, era una empresa de alquiler de DVD por correo que se enfrentaba a Blockbuster por la cuota de mercado. En 2000, los ejecutivos de Netflix se reunieron con Blockbuster y ofrecieron vender la compañía por 50 millones de dólares, lo que Blockbuster rechazó. En 2010, Blockbuster se declaró en quiebra y cerró 5.600 tiendas.

6. Chipotle

Steve Ells, fundador de Chipotle Mexican Grill (originalmente quería abrir un restaurante de alta cocina y por eso abrió una tienda de burritos en Colorado para ayudar a financiarlo. Se le ocurrió la idea después de observar los dinámicos negocios que hacían las taquerías en San Francisco. Su concepto rápido e informal despegó. En 1998, McDonald’s comenzó a invertir en Chipotle, ayudándolo a crecer de 15 a más de 500 restaurantes. Después de que Chipotle lanzara una oferta pública inicial en 2006, McDonald’s desinvirtió su participación. En 2019, Chipotle registró $ 5.6 mil millones en ventas de 2.580 tiendas en los EE. UU. Y 39 a nivel internacional.

7. La vida es buena

Bert y John Jacobs diseñaron su primera camiseta en 1989. Durante los siguientes cinco años, los hermanos viajaron por la costa este vendiendo productos de puerta en puerta por los campus universitarios. Dormían en su camioneta y comían sándwiches de mantequilla de maní y mermelada. En 1994, los hermanos desarrollaron el personaje de «Jake» y el lema «La vida es buena», vendiendo 48 camisetas en una feria callejera en Cambridge, Massachusetts. Pronto siguió el éxito. Hicieron 87.000 dólares en ventas ese año. Registraron $ 620,000 en ventas en 1996 y $ 3 millones en 2000. Según los informes, la empresa privada obtuvo más de $ 100 millones en ingresos para 2014.

La marca se basa en el boca a boca en lugar del marketing tradicional. La empresa Life Is Good tiene dos iniciativas clave: difundir el poder del optimismo y ayudar a los niños necesitados donando el 10% de los beneficios netos.

8. Samuel Adams

Antes de la Prohibición, la industria de la cerveza consistía en cientos de pequeñas fábricas de cerveza que producían cervezas de todo sabor. Cuando el alcohol volvió a ser legal, la industria cervecera nacional cambió hacia cervezas más ligeras que podrían producirse a escala masiva. En 2008, Anheuser-Busch InBev (BUD ) y Molson Coors Beverage controlaban el 90% de la producción nacional de cerveza. En 1984, Boston Beer Company (SAM ) presentó su marca de cerveza Sam Adams Boston Lager, lo que ayudó a iniciar lo que entonces era una tendencia naciente en la elaboración de cerveza artesanal. Las cervecerías artesanales han crecido de aproximadamente 1.500 operaciones en 2009 a más de 8.000 diez años después, mientras que las dos grandes cervecerías han visto caer su participación de mercado al 70%. En 2019, Boston Beer Company envió alrededor de 5,3 millones de barriles de cerveza.

9. Tesla

Cuando el brillante Nikola Tesla predijo el calentamiento global hace 100 años, la mayoría lo consideró un «científico loco». Inspiró a otros ingenieros a innovar para el futuro, como se expresa en la fascinante historia Mad Like Tesla: Underdog Inventors and Their Relentless Pursuit of Clean Energy y el nombre de la empresa de automóviles Tesla (TSLA ), fundada en 2003 con la ayuda de un multimillonario. Elon Musk. Tesla no solo fabrica vehículos totalmente eléctricos, sino que también fabrica productos de almacenamiento y generación de energía.  A julio de 2020, la compañía tenía una capitalización de mercado de más de $ 275 mil millones, lo que demuestra que todas las industrias tienen espacio para nuevas empresas.

10. The Body Shop

The Body Shop se lanzó en 1976 en Brighton, Inglaterra, y se enfrentó a jugadores importantes como Revlon y Olay. La compañía revolucionó la industria cosmética al apegarse a ingredientes naturales y productos no probados en animales. The Body Shop defiende la responsabilidad social corporativa y respalda a grupos como Greenpeace International. L’Oreal Group adquirió The Body Shop en 2006 y luego lo vendió a Natura en 2017.

«Tienes que tener hambre, de ideas, de hacer que las cosas sucedan y de ver cómo tu visión se hace realidad». – Dame Anita Roddick, fundadorade The Body Shop

La línea de fondo

Las circunstancias que rodean el éxito masivo de estas 10 increíbles empresas difieren ampliamente. Unir temas entre todas estas marcas recién llegadas, innovadoras, con visión de futuro y desfavorecidas es la fuerza de la innovación y la capacidad de asumir riesgos. Desde la industria de la comida rápida hasta la electrónica, estas historias dan esperanza a los líderes que tal vez carecen de fondos o un historial claro o un camino a seguir, poseen pasión por sus marcas desvalidas.