Ejemplos de empresas o productos que tienen un valor de marca excepcional
Si bien muchas empresas y productos han establecido un valor de marca, algunos de los más reconocidos son Tylenol, Kirkland Signature by Costco (COST), Coca-Cola (KO), Starbucks (SBUX) y Porsche. Todas estas empresas imponen un control de calidad para garantizar que se entregue al cliente o consumidor el mejor servicio o producto posible.
Conclusiones clave
- Algunas empresas han creado productos que son potencias de marca, mientras que algunas empresas son potencias de marca.
- Las marcas Tylenol de Johnson & Johnson y Kirkland de Costco han sido excelentes marcas para sus empresas matrices.
- Las empresas que se han convertido en potencias de marca incluyen Coca-Cola y Starbucks.
Tylenol
Fabricado desde 1955 por McNeil (ahora una subsidiaria de Johnson & Johnson), Tylenol se ubica por encima del promedio en la categoría de alivio del dolor, según la Clínica Mayo. Los estudios de EquiTrend muestran que los consumidores confían en Tylenol sobre las marcas genéricas. Tylenol ha podido hacer crecer su mercado con las creaciones de Tylenol Extra Strength, Tylenol Cold & Flu y Tylenol Sinus Congestion & Pain.
Firma de Kirkland
Desde 2009, la marca Kirkland Signature de Costco ha mantenido un crecimiento positivo. Signature abarca cientos de artículos, que incluyen ropa, café, detergente para la ropa y alimentos y bebidas (un estudio muestra que Costco vende más vino que cualquier otra marca en el país, a pesar de las leyes estatales que restringen la venta de alcohol en ciertas áreas).
Costco incluso brinda a los miembros acceso exclusivo a gasolina más barata en sus estaciones de servicio privadas. A la popularidad de Kirkland se suma el hecho de que sus productos cuestan menos que otras marcas. Kirklands de Costco es similar a otras marcas privadas.
Starbucks
Según un estudio de caso de consumidores de Starbucks, los clientes eligen su marca de café sobre otras tanto por su calidad como por la empresa. Calificada como la sexta empresa más deseada del mundo por la revista Fortune. Starbucks goza de un gran respeto por su compromiso con la responsabilidad social.
Con más de 28.000 tiendas en todo el mundo, Starbucks sigue siendo el mayor tostador y minorista de granos de café arábica y cafés especiales. Entre las clasificaciones Fortune 500 para 2020, Starbucks ocupa el puesto no. 121.
Coca Cola
Con un valor de marca en el estadio de béisbol de $ 80 mil millones, Coca-Cola a menudo ha calificado como la mejor marca de refrescos del mundo. Esto ha crecido de $ 68 mil millones en 2009. Sin embargo, la marca en sí representa más que solo los productos: es un símbolo de experiencias positivas, una historia orgullosa, incluso los propios Estados Unidos.
También reconocida por sus campañas de marketing únicas, la corporación Coca-Cola ha tenido un impacto global en la participación de los consumidores. Según Fortune, Coca-Cola es la duodécima empresa más admirada del mundo. Entre las empresas de bebidas, ocupan el no. 1. Para las clasificaciones de Fortune 500, Coca-Cola se ubica en el no. 100.
Porsche
Porsche, una marca con una sólida participación en el sector del automóvil, conserva su imagen y fiabilidad mediante el uso de materiales únicos de alta calidad. Vista como una marca de lujo, Porsche ofrece a los propietarios de sus vehículos no solo un producto, sino también una experiencia. En comparación con otras marcas de vehículos de su clase, Porsche ocupa el puesto no. 1 en términos de clasificación de marcas de automóviles, por encima de marcas como Mercedes y BMW, según Consumer Reports.