Economía ingrávida
¿Qué es la economía ingrávida?
El término economía ingrávida se refiere al comercio de productos y servicios intangibles o abstractos, como consultoría, software y servicios profesionales. La economía ingrávida vende ideas, información, experiencia o servicios.
Otros términos, como economía postindustrial o nueva economía, también se utilizan para describir estos productos intangibles.
Conclusiones clave
- La economía ingrávida se compone de productos y servicios intangibles.
- El crecimiento de la tecnología de la información ha otorgado a la economía ingrávida un papel dominante en comparación con los componentes tradicionales de la economía, como la fabricación y la distribución.
- Para los empresarios, la economía ingrávida ha creado oportunidades para pasar rápidamente de una idea en su infancia a un negocio rentable.
El concepto de economía ingrávida evolucionó en gran medida a principios del siglo XXI con el auge de la tecnología de la información y los numerosos productos asociados a ella.
Entendiendo la economía ingrávida
Por supuesto, han existido productos ingrávidos en toda la civilización: la música es una. Sin embargo, es solo desde la adopción masiva de la informática y el desarrollo de Internet que las economías se han vuelto dominadas por productos ingrávidos.
Ahora es posible entregar productos y servicios a un gran número de clientes ya través de grandes distancias sin la necesidad de fabricar, enviar o almacenar esos productos y servicios utilizando mano de obra física y máquinas. Algunos productos, como la música o el software, deben crearse solo una vez antes de distribuirse a un costo mínimo a tantos consumidores como los deseen.
Hacer música en la economía ingrávida
Por ejemplo, un músico graba una canción solo una vez. En el pasado, una compañía discográfica necesitaba fabricar físicamente discos de vinilo o CD que reproducían la canción, empaquetarlos, trasladarlos de las fábricas a los almacenes y finalmente entregarlos a las tiendas de discos donde los clientes podían comprarlos. Todas estas etapas implican costos tanto en dinero como en mano de obra.
Hoy, ese mismo artista y sello discográfico puede distribuir su música en línea a través de servicios de transmisión como Spotify y mercados en línea como iTunes Store. Aunque el tiempo necesario para producir una canción no ha cambiado en gran medida, su entrega es prácticamente sin esfuerzo e instantánea si la canción se vende a un cliente o a un millón.
La economía de la economía ingrávida
Un economista que mira este ejemplo diría que el músico tiene un costo marginal de producción de casi $ 0. Por lo tanto, el beneficio marginal asociado con la venta de cada canción adicional es esencialmente del 100%. Una vez que haya grabado la canción y la haya puesto a la venta en línea, no le costará casi nada vender cada unidad adicional.
Esta es la razón fundamental por la que es posible que algunas empresas de tecnología sean tan rentables en un período de tiempo relativamente corto. En la economía ingrávida, casi nada impide que una empresa adquiera una gran cantidad de clientes si la demanda del producto o servicio despega.
Cuando un producto o servicio llega a dominar su mercado, la empresa que lo produce puede lograr un crecimiento y una rentabilidad casi ilimitados en la economía ingrávida. Algunos ejemplos son el sistema operativo Windows de Microsoft, el motor de búsqueda de Google o el sistema operativo Android y la red social y la plataforma publicitaria de Facebook.
Todos estos productos tienen costos continuos sustanciales relacionados con su gestión, marketing y mejoras de productos. Pero sus costos de producción son mínimos.
En comparación, las empresas tradicionales, como las plantas de fabricación y los minoristas físicos, enfrentan más obstáculos para el crecimiento y la rentabilidad debido a los mayores costos y obstáculos logísticos que deben superar para realizar sus ventas.
Ejemplo del mundo real de la economía ingrávida
La economía ingrávida se caracteriza por la tecnología de la información y es posible gracias a los derechos de propiedad intelectual. Un artista no puede ganar dinero vendiendo canciones en línea si sus derechos sobre esas canciones no están protegidos por las leyes de derechos de autor.
Una de las consecuencias de la economía ingrávida es que permite a los nuevos empresarios ofrecer productos y servicios a una gran base de clientes potenciales con barreras de entrada relativamente limitadas.
Por ejemplo, si la codificación es parte de su conjunto de habilidades, puede crear una aplicación para teléfonos inteligentes y venderla a través de las tiendas de aplicaciones de Apple y Android. Aunque ciertamente hay costos involucrados en hacerlo, esos costos palidecen en comparación con el costo de establecer una fábrica, por ejemplo.
En 2011, Garrett Gee creó una aplicación de escaneo de códigos de barras llamada Scan mientras estudiaba en la Universidad Brigham Young. En 2014, vendió la aplicación a Snapchat por 54 millones de dólares. Aunque Gee es un caso atípico al haber alcanzado este nivel de éxito, su historia es representativa del tipo de éxito que es posible gracias a la economía ingrávida.