3 empresas propiedad de Williams-Sonoma

Williams-Sonoma Inc. (WSM ), un nombre familiar en Estados Unidos para utensilios de cocina de alta gama y muebles modernos, comenzó como una pequeña ferretería en Sonoma, California. El fundador de la empresa, Chuck Williams, se mudó por primera vez a Sonoma en 1947, donde comenzó a trabajar como contratista y se unió a un grupo de amigos que compartían su amor por la cocina. Un viaje a Europa en 1953 fue el catalizador que transformó su pasión en vocación. Durante sus viajes, Williams conoció el equipo de cocina francés clásico diferente a todo lo que había visto en Estados Unidos. Un año después, compró una ferretería en el centro de Sonoma y poco después la transformó en una tienda especializada en utensilios de cocina franceses. Así nació Williams-Sonoma. Desde entonces, la empresa se ha expandido para vender artículos de alta gama para el hogar de todo tipo.

Beneficiándose de los cambios en la gastronomía y la cultura gastronómica durante los años 60 y 70, Williams-Sonoma continuó expandiéndose en tamaño. La empresa llamó la atención del empresario Howard Lester, quien luego compró la empresa con un amigo en 1976 y asumió el cargo de director ejecutivo ( CEO ). En 1982, Williams-Sonoma recaudó financiamiento a través de una oferta pública inicial ( OPI ) para acelerar su expansión. En la actualidad, la compañía tiene más de 600 tiendas en todo el mundo con una capitalización de mercado de $ 6.4 mil millones. Para su año fiscal 2019 ( FY ), Williams-Sonoma reportó ganancias netas de $ 356.1 millones sobre ingresos netos de $ 5.9 mil millones.

Williams-Sonoma vende hoy muebles y accesorios decorativos para todas las habitaciones del hogar. También ha lanzado dos marcas distintas: West Elm, que ofrece muebles y decoración modernos; y Mark and Graham, una plataforma en línea para la compra de regalos personalizados.

Williams-Sonoma ha utilizado adquisiciones para complementar su crecimiento interno, aunque no todas han tenido éxito. En 1978, por ejemplo, se aventuró en la jardinería minorista al comprar Gardener’s Eden, una empresa por catálogo que vende plantas, herramientas y accesorios. Williams-Sonoma lo vendió en 1999. Pero otras adquisiciones han demostrado ser mucho más exitosas en la expansión de las ventas de Williams-Sonoma, incluida una que utiliza realidad aumentada para brindar a los clientes una experiencia de compra minorista completamente nueva.

Echamos un vistazo a tres de estas adquisiciones con más detalle a continuación. La compañía proporciona desgloses de ventas para algunos de estos acuerdos, pero no para todos.

Pottery Barn Inc.

• Tipo de negocio: Minorista de muebles para el hogar omnicanal
• Precio de adquisición: No disponible
• Fecha de adquisición: 1 de septiembre de 1986
• Ingresos netos anuales (año fiscal 2019): $ 2.2 mil millones

Pottery Barn se estableció en 1949 como un minorista de muebles para el hogar enfocado en ofrecer productos marcados por una comodidad, calidad, estilo y valor excepcionales. Williams-Sonoma compró la empresa a Gap Inc. (GPS ) en 1986. En ese momento, Pottery Barn tenía alrededor de 21 tiendas ubicadas principalmente en Manhattan, donde vendían una gama limitada de productos. Desde entonces, Williams-Sonoma lo ha transformado en un minorista de muebles para el hogar de primer nivel que vende artículos en tiendas y en línea. Los productos de Pottery Barn incluyen muebles, ropa de cama, accesorios de baño, alfombras, iluminación y cortinas.

Williams-Sonoma se basó en la marca Pottery Barn, lanzando Pottery Barn Kids en 1999 y luego Pottery Barn Teen en 2003. El primero se enfoca en muebles y decoración para guarderías, dormitorios y espacios de juego, mientras que el segundo ofrece muebles, ropa de cama, iluminación, y más para el dormitorio de adolescentes, dormitorios universitarios, espacios de estudio y salones.

Las marcas Pottery Barn y Williams-Sonoma se han construido sobre la base de una reputación de vender productos de alta calidad. Pero esa imagen se vio empañada por una multa de $ 1 millón de la Comisión Federal de Comercio ( FTC ) impuesta este año a Williams-Sonoma por afirmaciones falsas de «Hecho en Estados Unidos» sobre ciertos productos. Esto incluyó muebles tapizados de las marcas Pottery Barn Teen y Pottery Barn Kids, y productos de la marca Goldtouch Bakeware y Rejuvenation.

Rejuvenecimiento Inc.

• Tipo de negocio: Tienda de iluminación y mejoras para el hogar
• Precio de adquisición: No divulgado
• Fecha de adquisición: 4 de noviembre de 2011

Rejuvenation fue fundada en 1977 por dos amigos, Jim Kelly y Barbara Kerr, quienes pidieron prestados $ 2,500 para abrir una ferretería y una tienda de repuestos para el hogar. En 2004, la empresa contaba con unos ingresos anuales de 25 millones de dólares. La compañía fue adquirida por Williams-Sonoma en 2011. Rejuvenation, cuyas instalaciones de fabricación y distribución están ubicadas en Portland, Oregon, se especializa en accesorios de iluminación hechos a pedido. La empresa también vende otros artículos de ferretería, muebles y decoración del hogar. Los productos especializados de alta calidad de Rejuvenation complementan la marca Williams-Sonoma y refuerzan su línea de productos de decoración del hogar.

Outward Inc.

• Tipo de negocio: imágenes 3D y realidad aumentada
• Precio de adquisición: $ 112 millones
• Fecha de adquisición: 16 de noviembre de 2017 (anunciado)

Outward es una startup de tecnología empresarial fundada en 2012 en San José, California. La compañía ofrece imágenes en 3-D y realidad aumentada específicamente orientadas a aplicaciones digitales para la industria de muebles para el hogar y accesorios decorativos. Las aplicaciones que utilizan la realidad aumentada añaden imágenes virtuales al campo de visión del espectador, a diferencia de la realidad virtual, que sumerge por completo al espectador en un mundo virtual aislado del mundo físico real.

Williams-Sonoma adquirió Outward en 2017 en una compra en efectivo. La tecnología de Outward brinda a los clientes de Williams-Sonoma experiencias de compra altamente interactivas, lo que les permite ver una vista previa en 3D de cómo podría verse su hogar con muebles nuevos.

Transparencia sobre diversidad e inclusión de Williams-Sonoma

Como parte de nuestro esfuerzo por Williams-Sonoma divulga datos sobre la diversidad de su junta directiva, C-Suite, gerencia general y empleados en general, a través de una variedad de marcadores. Hemos indicado esa transparencia con un ✔.