Teoría del precio

¿Qué es la teoría del precio?

La teoría del precio es una teoría económica que establece que el precio de cualquier bien o servicio específico se basa en la relación entre su oferta y demanda. La teoría del precio postula que el punto en el que el beneficio obtenido de aquellos que demandan a la entidad se encuentra con los costos marginales del vendedor es el precio de mercado más óptimo para ese bien o servicio.

Comprender la teoría del precio

La teoría del precio, también conocida como «teoría del precio», es un  principio microeconómico que utiliza el concepto de oferta y demanda para determinar el precio apropiado para un bien o servicio dado.

El objetivo es lograr el equilibrio donde la cantidad de los bienes o servicios prestados coincida con la demanda del mercado correspondiente y su capacidad para adquirir el bien o servicio. El concepto de teoría de precios permite ajustes de precios a medida que cambian las condiciones del mercado.

Relación de la oferta y la demanda con la teoría de precios

La oferta denota la cantidad de productos o servicios que el mercado puede ofrecer. Esto incluye tanto bienes tangibles, como automóviles, como bienes intangibles, como la posibilidad de concertar una cita con un proveedor de servicios calificado. En cada caso, la oferta disponible es de naturaleza finita. Solo hay una cierta cantidad de automóviles disponibles y solo una cierta cantidad de citas disponibles en un momento dado.

La demanda se aplica al deseo del mercado de bienes tangibles o intangibles. En cualquier momento, también hay un número finito de consumidores potenciales disponibles. La demanda puede fluctuar dependiendo de una variedad de factores, como si una versión mejorada de un producto está disponible o si un servicio ya no es necesario. La demanda también puede verse afectada por el valor percibido de un artículo por parte del mercado de consumidores.

El equilibrio se produce cuando los clientes potenciales consumen la cantidad total de artículos disponibles (el suministro). Si un precio es demasiado alto, los clientes pueden evitar los bienes o servicios. Esto daría lugar a un exceso de oferta.

Por el contrario, si un precio es demasiado bajo, la demanda puede superar significativamente la oferta disponible. Los economistas usan la teoría de precios para encontrar el precio de venta que acerca la oferta y la demanda al equilibrio lo más posible.

Ejemplo de la teoría del precio

Las empresas a menudo diferencian sus líneas de productos verticalmente, en lugar de horizontalmente, considerando la disposición diferencial de los consumidores a pagar por la calidad. Según un artículo publicado en Marketing Science con una investigación de Michaela Draganska de la Universidad de Drexel y Dipak C. Jain de INSEAD, muchas empresas ofrecen productos que varían en características, como color o sabor, pero que no varían en calidad.

Por ejemplo, Apple, Inc. ofrece diferentes modelos de MacBook Pro con diferentes precios y capacidades. Cada computadora portátil también viene en una variedad de colores que tienen el mismo precio. El estudio encontró que usar precios uniformes para todos los productos en una línea de productos es la mejor política de precios. Por ejemplo, si Apple cobrara un precio más alto por una MacBook Pro plateada en comparación con una MacBook Pro gris espacial, la demanda del modelo plateado podría disminuir y la oferta del modelo plateado aumentaría. En ese momento, Apple podría verse obligada a reducir el precio de ese modelo.