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¿Qué es un comunicado de prensa?

Un comunicado de prensa es una noticia o información que las empresas envían para informar al público sobre algo digno de mención o de importancia material. Los comunicados de prensa a menudo son manejados por el departamento de relaciones públicas (PR) de una empresa.

Las empresas emiten comunicados de prensa, que pueden difundirse a una audiencia más amplia mediante el uso de un servicio de cable de noticias, para anunciar cosas como un nuevo producto, informes de ganancias trimestrales, una fusión inminente o cualquier otra información importante.

Cómo funciona un comunicado de prensa

Un comunicado de prensa es redactado y enviado por una empresa y no es el resultado de reporteros que realizan un trabajo periodístico independiente. Como resultado, los comunicados de prensa pueden contener algún sesgo o interpretación subjetiva que los inversores y analistas deberían tener en cuenta. De hecho, en estos días, a veces es difícil distinguir entre un comunicado de prensa y una historia publicada por una publicación de noticias. La mejor manera de identificar la fuente es mirando las primeras palabras del artículo. Esto aclarará la empresa u origen de la pieza.

Los dos mayores editores de cobertura de prensa son Business Wire y PR Newswire (PRN). BusinessWire es líder mundial en distribución de comunicados de prensa y divulgación regulatoria. Los profesionales de relaciones públicas y con inversionistas confían en el servicio para entregar sus noticias a audiencias objetivo y fuentes confiables.

En promedio, un servicio de newswire publica entre 500 y 1,000 comunicados por día en varios sectores, al tiempo que brinda servicios adicionales de relaciones públicas. Estos incluyen una colección diversa de herramientas de comunicación adaptadas a las relaciones con los inversores  (RI), noticias de la empresa, comunicados de prensa y requisitos de divulgación. Algunas áreas de interés incluyen vehículos de inversión, contabilidad y cumplimiento, noticias regulatorias, ganancias y dividendos, y la industria bancaria. Esto abarca servicios financieros, ciencia y tecnología y políticas públicas.

Pros y contras de usar un comunicado de prensa

Escribir un comunicado de prensa es una excelente manera de generar entusiasmo en torno a productos, asociaciones o cualquier noticia destacada. Anima a los periodistas y reporteros a cubrir la historia y generar confianza con una audiencia cada vez mayor. El objetivo final de las empresas al emitir un comunicado de prensa es obtener una exposición instantánea, generar confianza con los clientes actuales y potenciales y aumentar el tráfico a su sitio web o tiendas.

Los beneficios de los comunicados de prensa son claros, pero aún quedan algunas limitaciones. Como herramienta de marketing, los comunicados de prensa por sí solos no pueden respaldar una estrategia de marketing. Tienen un alcance limitado y pueden parecer poco sinceros o superficiales. Las empresas producen el comunicado de prensa para mostrar lo bueno sin mencionar lo malo.

Ejemplo de un comunicado de prensa

Por ejemplo, una publicación de ganancias destacará las métricas financieras clave para el trimestre completado recientemente y los comentarios de la gerencia. El comunicado incluye los ingresos generales y las cifras de ganancias por acción (EPS) más el crecimiento del año y trimestre anteriores.

Por lo general, hay una narración de por qué los números ingresaron donde lo hicieron y si cumplieron o superaron su orientación. Las acciones tienden a moverse violentamente después de una publicación de ganancias porque la nueva información financiera llega al mercado provocando una revalorización de la empresa.

Además de las cifras financieras, los comunicados de prensa incluyen información de contacto valiosa que puede ayudar a los inversores en su investigación, como la dirección web de la empresa y la información de contacto y dirección.