Efecto Oprah
¿Qué es el efecto Oprah?
El efecto Oprah se refiere al aumento en las ventas que siguió al respaldo de The Oprah Winfrey Show, que se transmitió por televisión durante 25 años. Una recomendación de Oprah, la reina de los programas de entrevistas, convirtió muchos productos de moda y estilo de vida en empresas multimillonarias.
Conclusiones clave
- El Efecto Oprah supuso un impulso en las ventas para empresas e individuos presentados por Oprah Winfrey, reina del programa de entrevistas diurno, en su programa de televisión.
- Varias personas conocidas con programas de entrevistas, como el Dr. Phil y el experto en salud Dr. Oz, recibieron un impulso inicial en sus carreras de Oprah.
- Se consideró poderoso por su autenticidad.
Entendiendo el efecto Oprah
Muchas empresas y personas que tuvieron la suerte de apelar a Oprah Winfrey encontraron el éxito de la noche a la mañana después de ser promovidas en su innovador programa, que se desarrolló entre 1986 y 2011 y fue el programa de entrevistas diurno de mayor audiencia en la historia de la televisión estadounidense.
El efecto Oprah fue especialmente poderoso debido a su autenticidad. Oprah eligió productos en los que estaba realmente interesada, en lugar de que le pagaran por promocionarlos. Y, a diferencia de los típicos patrocinios de las celebridades, apoyó las empresas familiares independientes.
Gracias a Oprah, personalidades de la televisión como el psicólogo Dr. Phil, el experto en salud Dr. Oz y la cocinera de televisión Rachael Ray se han convertido en nombres familiares con sus propios programas de televisión. También tuvo un gran impacto en la publicación. El club de lectura de Oprah promovió la lectura y convirtió los libros en best sellers inmediatos.
Hoy, Oprah es multimillonaria y magnate de los medios. Lanzó OWN, Oprah Winfrey Network, en 2011. Y aunque su inversión del 10% en Weight Watchers en 2015 ha demostrado que no todo lo que toca se convierte en oro al instante (la empresa de dietas se enfrenta a una dura competencia de las aplicaciones móviles y los rastreadores de actividad física), todavía tiene millones de seguidores leales y altos índices de aprobación.
Ejemplos de efecto Oprah
Si bien su firma de diseño de interiores había existido desde 1995, Nate Berkus recibió un gran impulso en su carrera después de aparecer en Oprah en 2002. A partir de entonces, apareció regularmente en su programa y su firma de diseño ha prosperado con la publicidad. La productora de Oprah, Harpo, también coprodujo el programa diurno de Berkus.
El efecto Oprah fue más pronunciado para la industria editorial. Según las estadísticas disponibles, 59 libros elegidos por Oprah para su club de lectura aparecieron en la lista de los diez mejores de USA Today y 29 alcanzaron la posición número uno. Se supone que los libros de la Premio Nobel Toni Morrison recibieron un mayor impulso en las ventas de las recomendaciones de Oprah que de ganar el premio en sí.