Cómo gana dinero Tinder
Durante dos años, Tinder ha podido mantenerse a flote sin depender de ningún tipo de flujo de ingresos. Ahora, la aplicación móvil gratuita de emparejamiento está explorando un nuevo modelo de generación de dinero en un esfuerzo por sacar provecho de la industria internacional de citas en línea de $ 2 mil millones al año. ¿Qué movimientos hará Tinder para ingresar a este mercado en crecimiento? ¿Puede la aplicación ganar dinero tan rápido como hace coincidencias?
Tinder Plus
El modelo de Tinder funciona. La aplicación de citas, que combina conexiones potenciales basadas en un simple vistazo y deslizamiento de la fotografía de un usuario, es fácil de navegar y elimina las funciones estándar y lentas de los sitios de citas tradicionales que pueden resultar abrumadoras para los usuarios. Este enfoque fácil de usar produce 1.200 millones de visitas al perfil al día y crea 15 millones de coincidencias. Como resultado, Tinder pronto comenzará a ofrecer un servicio » freemium » para atraer a la creciente base de usuarios de la aplicación.
Tinder Plus, el nuevo servicio basado en suscripción de Tinder, agregará funciones de suscripción por una tarifa mientras mantiene el servicio gratuito de la aplicación para aquellos que no estén interesados en una cuenta complementos, Passport, expondrá a los usuarios a más coincidencias al eliminar las restricciones geográficas, proporcionando acceso a perfiles que no se limitan a la ubicación del usuario (el modelo existente limita a los usuarios a perfiles dentro de un área de 120 millas). Passport atraerá al viajero de Tinder, ya que permitirá a los usuarios examinar perfiles en todo el país y en todo el mundo.
La función Passport se adaptará a la expansión de la compañía fuera de la esfera de las citas y más allá de las interacciones románticas, un esfuerzo que a Tinder le gustaría hacer a largo plazo para hacer crecer su base de usuarios conectando personas a nivel social y profesional. Una inversión reciente en la aplicación por parte de Benchmark, con sede en California, dirigida por Matt Cohler, miembro de la junta de Tinder y ex ejecutivo de Facebook ( FB ) y LinkedIn ( LNKD ), sugiere que Tinder ya está pensando en este próximo movimiento.
¿Mulligans para partidos?
Tinder Plus también implementará Deshacer, una función que permitirá a los usuarios recordar un perfil perdido al deslizar el dedo hacia la izquierda, un gesto apresurado que elimina permanentemente las posibles coincidencias. El cofundador de Tinder, Sean Rad, confía en que los nuevos servicios comenzarán a generar efectivo, ya que insiste en que los usuarios están pidiendo y dispuestos a pagar por las funciones adicionales.
Tinder nació en Hatch Labs, la ahora estima que Tinder podría generar $ 75 millones en 2015 al implementar un modelo de monetización a través de Tinder Plus.
Aunque sitios como Match.com utilizan anuncios para generar ingresos, los fundadores de Tinder todavía no están interesados en sacar provecho de la publicidad. La naturaleza del formato móvil de la aplicación dificulta la implementación de anuncios y, a pesar de las afirmaciones iniciales de que la compañía se movería hacia la mensajería pagada y la colocación de un perfil prominente antes de colocar anuncios, tanto Tinder como IAC reconocen que la aplicación puede entretener publicidad en el futuro. Los anuncios patrocinados por celebridades también serán parte del modelo, invitando a nombres reconocibles a crear perfiles para conectarse con los usuarios. (Para obtener más información, consulte: Valoración e inversión en empresas de Internet ).
La línea de fondo
Tinder ha demostrado que no requiere ingresos para tener éxito. Debido al respaldo de los inversores de la aplicación, tenía la seguridad de hacer crecer su modelo de crecimiento comercial primero y su modelo de ingresos después. Sin embargo, la compañía querrá el efectivo adicional después de una demanda reciente y muy publicitada por acoso sexual y discriminación presentada por un ex ejecutivo. El limbo legal aumentó los costos y llevó a IAC a invertir $ 10 millones adicionales.