Cómo Martha Stewart construyó un imperio mediático
Conocida por millones como la Reina de las Artes Domésticas, Martha Stewart es una emprendedora exitosaque construyó un imperio mediático partiendo del viejo adagio «no hay lugar como el hogar». Durante sus momentos cumbre como prominente magnate de los medios, encontró su nombre entre los líderes empresariales más ricos y poderosos del mundo en la lista de multimillonarios de Forbes.
Conclusiones clave:
- Se estima que el patrimonio neto de Martha Stewart ronda los 400 millones de dólares a partir de 2020.
- Martha Stewart se convirtió en multimillonaria por primera vez cuando su empresa, Martha Stewart Living Omnimedia, se hizo pública en 1999.
- Debido a obstrucción de la justicia, declaraciones falsas y conspiración para mentir, Stewart cumplió cinco meses en la cárcel en 2004.
- En 2015, Martha Stewart Living Omnimedia se vendió a Sequential Brands Group por 350 millones de dólares.
- Sequential Brands Group vendió Martha Stewart Living Omnimedia en 2019 a Marquee Brands por $ 175 millones.
- La trayectoria profesional de Martha Stewart incluye ser corredora de bolsa, comenzar su imperio a través de un negocio de catering, publicar libros de cocina exitosos y su propia revista.
Martha Stewart se hizo multimillonaria por primera vez cuando su empresa, Martha Stewart Living Omnimedia, se hizo pública en 1999. La oferta pública inicial recaudó $ 1.9 mil millones y las acciones subieron a un máximo histórico de $ 39,75 por acción al día siguiente. Su patrimonio neto se redujo significativamente a principios de la década de 2000, pero desde entonces se ha recuperado ligeramente. Se estima que su fortuna en 2020 ronda los 400 millones de dólares.
La vida de Stewart y su imperio mediático se vieron interrumpidos cuando Stewart fue condenada por obstrucción a la justicia, hacer declaraciones falsas y conspiración por mentir a los investigadores sobre su venta de acciones de Imclone Systems en 2001, un día antes de que la compañía anunciara una negativa de Alimentos y Medicamentos. La administración dictaminó sobre uno de sus medicamentos contra el cáncer que provocó una venta masiva de las acciones. Cumplió cinco meses en un centro correccional federal luego de la condena en 2004.4
El 31 de mayo de 2018, el ex presidente Trump indicó que podría otorgarle a Stewart un indulto presidencial. Si bien Stewart nunca enfrentócargos por uso de información privilegiada por la venta, pagó $ 195,000 para resolver los cargos civiles con la Comisión de Bolsa y Valores.
En junio de 2015, Martha Stewart Living Omnimedia, una vez valorada en más de $ 2 mil millones, acordó ser adquirida por Sequential Brands Group (SQBG ) por apenas $ 350 millones. En 2019, Sequential Brands vendió Martha Stewart Living Omnimedia a Marquee Brands por $ 175 millones. Aunque los vientos parezcan haber cambiado ligeramente para Stewart, nadie puede negar que dejó una marca indeleble en la industria de los medios de comunicación, así como en las vidas de innumerables estadounidenses que buscan alegrar sus vidas en el hogar.
Pérdida de valor
Martha Stewart Living Omnimedia, una vez valorada en $ 2 mil millones, se vendió por $ 350 millones en 2015 y luego nuevamente por $ 175 millones en 2019.
Donde todo comenzo
Incluso cuando era solo una niña, Martha ganaba dinero. Cuando tenía 10 años, a menudo se encontraba cuidando niños para un cambio extra. A los 13 años, fue modelo y aparecía regularmente en comerciales de televisión. Uno de sus clientes era la empresa de moda de lujo Chanel. Cuando tenía 24 años, ganaba más de seis cifras al año como corredora de bolsa en Nueva York.11
El imperio de mil millones de dólares de Stewart en realidad comenzó como un pequeño negocio de catering en el hogar que ella fundó con un socio.1 Poco después, el negocio se volvió muy exitoso y Martha compró la participación accionaria de su socio.
Editorial Powerhouse
En 1977, Martha fue contratada para atender un evento de lanzamiento de un libro. En la fiesta, conoció a Alan Mirken, quien era el director de Crown Publishing Group, una subsidiaria de Random House. Después de esa noche, los dos comenzaron a tener discusiones sobre la posibilidad de publicar un libro de cocina basado en las recetas que Martha usaba para sus eventos de catering. Esa idea dio sus frutos cuando el primer libro de Martha,Entretenido, se publicó en 1982. El libro llegó a vender más de 625.000 copias.
De 1983 a 1989, Martha publicó varios otros libros de cocina para otro sello de Random House. Durante ese tiempo, lentamente se estaba convirtiendo en un nombre familiar en todo Estados Unidos. Además de contribuir con columnas sobre el mantenimiento del hogar en periódicos y revistas, Martha comenzó a aparecer regularmente en un puñado de programas de televisión muy vistos comoLarry King Tonight yThe Oprah Winfrey Show.dieciséis
Revista
A principios de los 90, Martha Stewart era una de las figuras públicas más reconocidas entre la clase trabajadora estadounidense;sin embargo, ella no estaba completamente satisfecha. En un intento de ampliar aún más su alcance y ampliar su marca, que firmó un acuerdo con la revista Time Inc. Con un cuarto de millón de suscriptores firmado para la emisión inicial, Martha liberadoMartha Stewart Living revista a finales de 1990. Las suscripciones a la revista crecieron rápidamente a más de dos millones.
Inicialmente comenzada como una revista trimestral, Time pronto comenzó a publicar un nuevo número cada mes. Cada número presentaba una variedad de recetas de cocina, instrucciones de decoración, ideas para manualidades y guías para hacer el hogar.
Martha la multimillonaria
Martha pudo haber sido el rostro detrás de su revista y otros productos, pero no poseía por completo todos los derechos sobre ellos. Time Warner, por ejemplo, poseía y publicaba la revista Martha Stewart Living.
Todo esto cambió en 1997 cuando Stewart recaudó el dinero para comprar los derechos de todas sus marcas relacionadas. Martha pidió prestados $ 85 millones para financiar la adquisición de la revista solamente. Ella había formado Martha Stewart Living Omnimedia en 1996, que se convirtió en la compañía matriz que albergaba todos sus proyectos, publicaciones y mercadería.
Después de dos años después de la formación de Martha Stewart Living Omnimedia, Stewart cotizó la compañía en la Bolsa de Valores de Nueva York. Esto permitió a sus muchos admiradores y seguidores en todo el país poseer una parte de la potencia mediática de Martha. El día que la compañía se hizo pública, las acciones de Martha Stewart Living Omnimedia se abrieron a $ 18 por acción. Se disparó durante el año siguiente, un pico que hizo que la participación del 70% de Martha en la compañía valiera más de mil millones de dólares.