Bienes complementarios

¿Qué son los bienes complementarios?

Un bien o servicio complementario es un artículo que se utiliza junto con otro bien o servicio. Por lo general, el bien complementario tiene poco o ningún valor cuando se consume solo, pero cuando se combina con otro bien o servicio, aumenta el valor general de la oferta. Un producto puede considerarse un complemento cuando comparte una relación beneficiosa con otra oferta de producto, por ejemplo, un iPhone y las aplicaciones que se utilizan con él.

Entender los bienes complementarios

La naturaleza de demanda conjunta de los bienes complementarios provoca una interacción entre la necesidad del consumidor del segundo producto a medida que fluctúa el precio del primer producto. En economía, esta conexión se denomina elasticidad cruzada negativa de la demanda. Entonces, a medida que aumenta el costo de un producto, la demanda del usuario por el producto complementario disminuye, ya que es poco probable que los consumidores utilicen el producto complementario solo. Además, a medida que la demanda de los consumidores se debilita, el precio de mercado del bien o servicio complementario puede caer.

Complementos y elasticidad

Hay bienes complementarios débiles y bienes complementarios fuertes. Los complementos débiles tienen una baja elasticidad cruzada de la demanda. Por ejemplo, si el precio del café aumenta, solo tendrá un impacto marginal en la reducción del consumo de crema. En el caso de que Apple aumente el precio de los iPhones, esto reduciría las ventas de iPhones y la demanda de aplicaciones iOS.

Los bienes complementarios se diferencian de los bienes sustitutos, que son productos o servicios diferentes que satisfacen la misma necesidad del consumidor. El iPhone de Apple es un sustituto de los teléfonos Samsung. Por tanto, estos dos productos pueden sustituirse entre sí. Entonces, en lugar de complementarse, se convierten en bienes sustitutos. Por esta razón, si el precio del iPhone aumenta, también aumentará la demanda de los consumidores por un sustituto.

Ejemplos de bienes complementarios

Por ejemplo, si el precio de los perros calientes aumenta, puede provocar una disminución en la demanda de panecillos para perros calientes. Dado que el costo de los hot dogs tiene una relación inversa con la demanda de hot dogs, se consideran productos complementarios. Los consumidores pueden sustituir el picnic por las hamburguesas, y los productos complementarios débiles de mostaza y ketchup tendrán poco impacto en el aumento del precio del hot dog.

Además, los pares complementarios no son bilaterales y, a menudo, tienen efectos unilaterales. Usando otro ejemplo, si el precio de los neumáticos de los automóviles disminuye, no necesariamente aumentará la demanda de automóviles. Sin embargo, si el precio de los automóviles disminuye, aumentará la demanda de neumáticos para automóviles a medida que se vendan más.

Ejemplo del mundo real

Los comerciantes suelen utilizar complementos para aumentar las ventas. Los supermercados colocan productos alimenticios relacionados uno al lado del otro, como tortillas junto a frijoles refritos, para aumentar las ventas de cada uno. Los comerciantes también pueden vender un producto a un precio bajo, pero cobrar más por los artículos adicionales que complementan el primer artículo. Un ejemplo de esto sería una maquinilla de afeitar y hojas de afeitar. Las maquinillas de afeitar se venden normalmente a precios bajos, mientras que las hojas de afeitar se venden a precios mucho más altos.

Los bienes complementarios suelen ser más lucrativos para los productores que un bien sustituto. Netflix ( separación de los canales de cable, los analistas financieros creen que Netflix puede pasar de un bien sustituto a un bien complementario.

La separación de canales se refiere a la capacidad de los consumidores para elegir qué canales de cable pagan, en lugar de tener que comprar un paquete de cable completo. La creencia de que Netflix puede convertirse en un bien complementario del cable una vez que las empresas de cable decidan separarse ha llevado a los analistas a pronosticar un mayor crecimiento de suscriptores para Netflix. La separación reduce el costo total del cable. Con ese dinero extra, se espera que más usuarios se suscriban a Netflix además de sus canales de cable elegidos.