Publicidad en banner

¿Qué es la publicidad en banners?

La publicidad de banner se refiere al uso de una pantalla gráfica rectangular que se extiende por la parte superior, inferior o los lados de un sitio web o propiedad de medios en línea. El tipo de anuncio de banner horizontal se denomina tabla de clasificación, mientras que los banners verticales se denominan rascacielos y se colocan en las barras laterales de una página web. Los anuncios de banner se basan en imágenes en lugar de texto y son una forma popular de publicidad en línea.

El propósito de la publicidad de banner es promover una marca y / o hacer que los visitantes del sitio web anfitrión vayan al sitio web del anunciante.

[Dato curioso: el primer anuncio publicitario se desplegó en el sitio web de la revista Wired en 1994 (entonces llamado hotwired.com);el banner decía «¿Alguna vez hizo clic con el mouse aquí? Lo hará», y el anuncio envió al usuario a una campaña para AT&T.]

Los conceptos básicos de la publicidad en banners

La publicidad en Internet ha pasado de ser una apuesta incierta a convertirse en la plataforma principal para el marketing de la mayoría de las empresas. En los EE. UU., El crecimiento dela publicidad digital continúa creciendo en dos dígitos sobre una base de ingresos anuales, con ingresos de 2019 que superan los $ 124,6 mil millones.

La publicidad de banner, también llamada publicidad gráfica, consiste en imágenes o medios estáticos o animados y generalmente se colocan en áreas de alta visibilidad en sitios web de alto tráfico. La publicidad en banners es atractiva porque puede ayudar a crear conciencia de marca, generar clientes potenciales y volver a dirigirse a una audiencia (como brindarle a un visitante la oportunidad de suscribirse a un boletín informativo o una prueba gratuita antes de hacer clic).

La publicidad de banner funciona principalmente de la misma manera que la publicidad tradicional; sin embargo, el método por el cual el anunciante paga al anfitrión puede diferir mucho de las ventas tradicionales de espacios publicitarios. Al anfitrión se le paga por el anuncio de banner a través de uno de estos tres métodos: costo por impresión (pago por cada visitante del sitio web que ve el anuncio), costo por clic (pago por cada visitante del sitio web que hace clic en el anuncio y visita el sitio web del anunciante) o costo por acción (pago por cada visitante del sitio web que hace clic en el anuncio, va al sitio web del anunciante y completa una tarea, como completar un formulario o realizar una compra).

La publicidad de banner tradicional como el ejemplo anterior se ha expandido a otras formas, como los anuncios de Facebook y los anuncios patrocinados de Instagram. Facebook representó aproximadamente el 42% del gasto en publicidad online en los EE. UU. en 2019. La tendencia en la publicidad en línea ha visto el gasto en publicidad display digital (incluyendo banners, video, multimedia, y patrocinios) supera la de los anuncios basados en la búsqueda en 2016 y seguir creciendo.  A partir de 2019, el 31% de toda la inversión publicitaria en línea se destina a anuncios publicitarios.

Conclusiones clave

• La publicidad de banner se refiere al uso de una pantalla gráfica rectangular que se extiende por la parte superior, inferior o los lados de un sitio web o propiedad de medios en línea.
• Los anuncios de banner fueron la primera forma de publicidad específica en Internet, apareciendo en 1994.
• En la actualidad, la publicidad de banner y prácticamente toda la publicidad en línea utiliza actualmente la tecnología de licitación en tiempo real conocida como licitación programática, que permite a las empresas aprobadas ofertar por el espacio publicitario durante el tiempo que tarda en cargarse un anuncio de banner.