Impresión

¿Qué es una impresión?

Una impresión es una métrica que se utiliza para cuantificar el número de visualizaciones o interacciones digitales de un contenido, generalmente un anuncio, una publicación digital o una página web. Las impresiones también se denominan «vista de anuncio». Se utilizan en la publicidad online, que a menudo se paga por impresión. El recuento de impresiones es fundamental para determinar cómo se contabiliza y paga la publicidad web en el marketing de motores de búsqueda, así como para medir el rendimiento de las campañas de redes sociales. Las impresiones no son una medida de si se ha hecho clic en un anuncio, sino de cuántas veces se mostró o tuvo posibles «ojos» en él, lo que genera cierto debate sobre la precisión de la métrica.

Cómo funcionan las impresiones

En términos generales, una impresión es igual a cada aparición de una página web, anuncio o contenido que se encuentra y se carga. Debido a que es accesible tanto para medir como para comprender, se ha convertido en la forma más conveniente y económica de determinar si un anuncio se está viendo o no. Pero exactamente cómo se interpreta esa cifra está en debate. Algunos expertos en publicidad online creen que no existe una forma exacta de contar las impresiones, ya que, por ejemplo, una sola persona que registra el mismo anuncio en varias páginas vistas puede sesgar un recuento. Hay varias formas más de sesgar las cifras totales de impresiones, lo que lleva a los anunciantes a ver cualquier cifra de impresiones con un poco de escepticismo. En general, la mayoría de los anunciantes y editores deciden de antemano cómo se cuentan y contabilizan las impresiones. Los anunciantes pueden decidir si una campaña tiene éxito o no en función de otra forma de informes, como la participación (en términos generales, cómo un espectador de anuncios interactúa con un anuncio).

Contabilidad de impresiones

Con frecuencia, las impresiones se miden por costo por mil (CPM), donde mil se refiere a 1,000 impresiones (o costo por mil). Un anuncio de banner puede tener un CPM de $ 5, lo que significa que el propietario del sitio web recibe $ 5 cada vez que un anuncio en su sitio web se muestra 1,000 veces.

Se puede pagar al propietario de un sitio web por cada impresión de anuncio. Es posible que otros acuerdos publicitarios solo paguen al propietario del sitio web cuando un visitante hace clic en el anuncio o hace clic en el anuncio y realiza una compra. Por lo general, los anunciantes pagan menos por una campaña publicitaria basada únicamente en impresiones y más por campañas basadas en clics y conversiones. La razón de esta diferencia en las tarifas de pago es que un anuncio que hace que el espectador realice una acción que resulte en una venta es más valioso para el anunciante que uno que no lo hace. Aún así, las impresiones son útiles cuando se realizan campañas de relaciones públicas que están diseñadas para construir una imagen o crear conciencia sobre una empresa o producto.

La forma exacta en que se cuentan las impresiones es algo técnica. Los servidores de anuncios proporcionan una imagen apenas visible (o «píxel») que se puede encontrar en la página de cada editor. Cuando se carga una página con esa imagen de píxeles, se produce una impresión.

Fraude de impresiones

Varias cosas pueden sesgar el recuento de impresiones. Por un lado, las estimaciones indican que alrededor del 60% de todo el tráfico web proviene de bots. El recuento de impresiones no distingue entre un espectador de anuncios humano o un bot. Los anuncios también pueden fallar al cargar, o puede cargarse el anuncio incorrecto. Estos errores pueden o no contabilizarse. También existe un fraude total, con desarrolladores de sitios web sin escrúpulos que utilizan varios métodos para engañar al sistema (una estimación es que una cuarta parte del mercado de la publicidad en línea es fraudulento ). No obstante, las impresiones siguen siendo una forma popular de medir el compromiso, ya sea en publicidad, redes sociales o analizando el tráfico web.