Costo promedio de los gastos de vacaciones estadounidenses
El Día de Acción de Gracias llegó y se fue; la temporada de compras navideñas está sobre nosotros, aunque en una forma mucho más «cibernética». Eso no cambiará el tema básico: los compradores continuarán tratando febrilmente de encontrar los obsequios significativos perfectos para todos en su lista.
Desde las compras frenéticas del Black Friday y el Cyber Monday hasta las ventas de último momento justo antes de que ocurran las vacaciones reales, la comercialización estadounidense de las vacaciones juega un papel importante en cuánto paga el estadounidense promedio por todos sus gastos de vacaciones durante el Día de Acción de Gracias., Navidad, Hanukkah y Kwanzaa.
Entre regalos, fiestas navideñas y decoraciones, la temporada en Estados Unidos parece volverse cada vez más extravagante (y cara). A continuación se muestra un vistazo al costo promedio de la temporada navideña estadounidense y un vistazo a por qué el costo aumenta constantemente.
Conclusiones clave
- Casi todos los años desde 2009, el gasto de los consumidores estadounidenses en obsequios y otros gastos navideños ha aumentado con respecto al año anterior.
- Para 2020, los estadounidenses, en promedio, esperan gastar $ 998 en regalos, artículos navideños y otros gastos durante la temporada navideña, $ 50 menos que en 2019.
- Durante la última década, el comercio electrónico ha captado un porcentaje cada vez mayor del gasto en vacaciones.
- Se proyecta que la pandemia de COVID-19 resultará en una disminución del gasto en viajes y un aumento en el gasto en familiares y amigos.
Gasto previsto para las vacaciones de invierno para 2020
Según los datos proporcionados por la Federación Nacional de Minoristas (NRF), los estadounidenses planean gastar aproximadamente $ 998 en regalos, alimentos y decoraciones en 2020. Esto es aproximadamente $ 50 menos que el gasto planeado para 2019, y casi toda la disminución ($ 45) proviene de la categoría de compras sin obsequio.
El gasto planificado para las fiestas se desglosa en $ 650 en regalos para familiares, amigos y compañeros de trabajo;$ 230 en artículos festivos que no sean regalos, incluidos alimentos y decoraciones;y $ 117 en otros artículos que no sean de regalo para usted o su familia.
Una parte significativa de ese gasto se realizará en línea, según el NRF, que espera que las ventas en línea y otras ventas fuera de la tienda aumenten entre un 20% y un 30% ($ 202.5 mil millones a $ 218.4 mil millones) frente a $ 168.7 mil millones en 2019.
$ 998
Cantidad promedio que los consumidores esperan gastar en las vacaciones de invierno en 2020
Se complica
Al observar los números anteriores, está claro que los consumidores planean gastar un poco menos en las vacaciones de invierno para 2020 en comparación con 2019. Sin embargo, el NRF proyecta que las ventas generales de vacaciones crecerán entre 3.6% y 5.2%. ¿Cómo pueden ser verdad ambas cosas?
El NRF proyecta ventas minoristas durante las vacaciones (del 1 de noviembre al 31 de diciembre), incluidas «compras tradicionales de vacaciones, pero tambiénartículos que no son específicamente para celebraciones navideñas «. Por separado, la NRF encuesta a los consumidores solo sobrelos gastos de vacaciones planificados.En pocas palabras, si bien los consumidores planean gastar un poco menos en gastos de vacaciones, se espera que gasten más en general durante la temporada navideña.
Una tendencia al alza desde 2010 (casi)
En 2010, los estadounidenses planearon gastar un promedio de $ 831 en las vacaciones de invierno. El promedio de este año de $ 998 representa un aumento del 20% durante la década o un aumento promedio del 2% por año. La inflación, que ha promediado 1,67% durante la misma década, explica parte del aumento, pero no todo. Las ventas minoristas reales del período festivo, incluidas las compras no festivas, han tenido un crecimiento promedio anual del 3,2%, según el NRF.4
Incluso con la ligera caída en los gastos de vacaciones planificados para 2020, los estadounidenses en promedio planean gastar, y, de hecho, tienden a gastar más con casi cada nueva temporada de vacaciones.
El costo de COVID
Ninguna temporada navideña en la memoria reciente ha tenido que tener en cuenta el impacto de una pandemia en el costo de decorar, regalar y celebrar. Y, sin embargo, aquí estamos con un gasto de vacaciones planificado que se redujo ligeramente y se espera que el gasto general del período de vacaciones aumente entre un 3,6% y un 5,2%, superando el aumento del 3,2% anual en el gasto durante la última década.
Otro factor a considerar es el gasto «planeado» versus el «real», algo que no sabremos hasta que terminen las vacaciones. El economista jefe de NRF, Jack Kleinhenz, dice que cree que el gasto real será «más de lo que nadie hubiera esperado hace apenas unos meses».»Después de todo lo que han pasado», dice Kleinhenz, «creemos que habrá un factor psicológico que se lo deben a ellos mismos ya sus familias para tener unas vacaciones mejores de lo normal».
Una cosa que sí sabemos es que COVID ha llevado a un cambio en las prioridades de gastos de vacaciones. Uno de cada cinco (19%) de los compradores navideños dice que normalmente viaja durante las vacaciones, pero que se quedará en casa este año. Más de la mitad (53%) de los que cambiaron sus planes de viaje de vacaciones dijeron que es probable que gasten más en familiares y amigos este año, específicamente porque no viajarán.
La línea de fondo
El gasto real de los estadounidenses ha aumentado cada temporada navideña desde 2010 y se espera que continúen esa tradición en 2020. Los compradores son un poco más cautelosos cuando se trata de susgastosplanificados específicospara lasfiestas, lo que indica una ligera disminución esperada ($ 50) del gasto planificado 2019.4
Se espera que COVID-19 cambie las prioridades, lo que resultará en menos gastos en viajes y más gastos en familiares y amigos. El gasto de vacaciones planificado versus el real es un misterio por ahora. Estén atentos para ver cómo resulta.