6 marcas icónicas que ya no existen
La marca es una buena cualidad para cualquier negocio, pero una marca reconocible no siempre equivale al éxito. Muchas marcas conocidas ya no existen y caen presas de la quiebra o la adquisición.
Cuando una marca deja de existir, la mala gestión junto con la presión de la industria puede ser la culpable. Tomemos, por ejemplo, Blockbuster Video, que sucumbió a una deuda excesiva y Tower Records, que se vio afectada por la creación de tiendas de música en línea, como iTunes.
Pan Am
Pan Am fue fundada en 1927 y solía ser la compañía aérea internacional más grande de los Estados Unidos. La compañía era conocida como innovadora en la industria y fue la primera aerolínea en ofrecer sistemas de reserva computarizados y jets jumbo.
En 1998, el negocio se vio afectado negativamente por el atentado de Lockerbie. El vuelo 103 de Pan Am explotó apenas 38 minutos después de despegar sobre Lockerbie, Escocia, matando a 747 personas en el aire y 11 más en tierra. Antes de eso, hubo problemas. Después de la Guerra del Golfo Pérsico en 1991, Pan Am nunca pudo recuperarse como una compañía aérea útil. Poco después de que comenzara la guerra, la aerolínea impuso una prohibición a los pasajeros iraquíes en todo el mundo debido a la amenaza del terrorismo.
Han pasado más de 20 años desde que la compañía voló un avión, pero su logo continúa impreso en carteras y camisetas. Incluso fue el tema de un programa de televisión en ABC, llamado Pan Am, protagonizado por Christina Ricci.
Tower Records
Tower Records fue pionera en el concepto de la gran tienda minorista de música. Lo que comenzó como una rama de una farmacia familiar en Sacramento, California, en 1960, Tower Records, en su apogeo, tenía alrededor de 200 tiendas en 15 países. La compañía tiene una de las marcas más emblemáticas de la industria de la música, pero cayó presa de la bancarrota como resultado de una deuda excesiva, la piratería musical y el inicio de iTunes.
La compañía se declaró en bancarrota en 2004, pero el legado de su marca sigue vivo como inspiración para la película «Empire Records». La película fue escrita por un ex empleado de Tower Records.
Ciudad del circuito
Circuit City se fundó en 1949 y una vez fue el segundo minorista de electrónica detrás de Best Buy. Sin embargo, mientras el mundo aumentaba sus gastos en electrónica, la empresa se enfrentaba a problemas financieros. Circuit City quebró en 2008.
Fronteras
Borders era una librería de gran tamaño con ubicaciones en todo Estados Unidos y en el extranjero. A diferencia de sus competidores, la empresa no pudo encontrar tracción en el cambiante entorno digital y se declaró en quiebra en 2011.
Borders, que se creó en Ann Arbor, Michigan, en 1971, cerró todas sus tiendas minoristas y vendió su lista de fidelización de clientes, que comprende millones de nombres, al competidor Barnes & Noble por $ 13,9 millones. Las ubicaciones de Borders han sido compradas y reutilizadas por otros grandes minoristas.
Video de gran éxito
Blockbuster Video se fundó en 1985 y en un momento fue la marca más reconocida en el espacio de alquiler de videos. La compañía se cargó con una deuda de más de mil millones de dólares y no pudo hacer la transición a lo digital. Blockbuster se declaró en quiebra en 2010 y ha sido reemplazado por Netflix y otros servicios digitales.
Pets.com
Pets.com fue una de las compañías de suministros para mascotas en línea más grandes y también fue una de las compañías puntocom más famosas que se retiró durante la crisis tecnológica del 2000. La empresa pasó de oferta pública inicial (OPI) a liquidación en menos de 300 días.
La empresa era más conocida por su mascota títere de calcetín. Hoy, la URL de Pets.com redirige a los usuarios al sitio web de PetSmart.