La evolución de la marca Coca-Cola
El 8 de mayo de 2012, Coca-Cola Company celebró su 126 aniversario. Con una historia que se extiende por más de un siglo, no es de extrañar que la marca haya experimentado muchos cambios desde que comenzó. Desde vender nueve bebidas al día en la farmacia de Jacobs en Atlanta, Georgia, hasta vender alrededor de 19,400 bebidas por segundo en todo el mundo, así es como Coca-Cola Company ha cambiado a lo largo de los años y cómo la evolución ha afectado su negocio. Estrategias publicitarias
Coca-Cola podría ser una de las marcas más conocidas del mundo en la actualidad. Sin embargo, ese no fue siempre el caso. Cuando la compañía comenzó en 1886, usó cupones para bebidas gratis para aumentar el interés en el producto. En 1892, el comercializador Asa Candler finalizó la compra de Coca-Cola al inventor Dr. John Pemberton. El presupuesto publicitario original de Candler era de $ 11,000. Usó artículos como calendarios, urnas de fuente de soda, letreros pintados en las paredes, servilletas, lápices y relojes para publicitar Coca-Cola. La primera celebridad en respaldar a Coca-Cola fue la intérprete de music hall Hilda Clark en 1900. Desde entonces, numerosas celebridades como Joan Crawford, Ray Charles, The Supremes, Aretha Franklin, Arnold Palmer y Joe Namath se han unido a la marca. Coca-Cola compró espacio en revistas nacionales por primera vez en 1904. Para 1911, el presupuesto de publicidad de la compañía se había disparado a más de $ 1 millón. En la década de 1920, Coca-Cola agregó vallas publicitarias al aire libre y patrocinios de programas de radio a su mezcla publicitaria.
Las famosas campañas publicitarias navideñas de Coca-Cola comenzaron en 1931 con ilustraciones de San Nicolás bebiendo Coca-Cola. El primer comercial de televisión de Coca-Cola se estrenó el Día de Acción de Gracias en 1950. Uno de los comerciales de televisión más memorables de Coca-Cola fue «Northern Lights» de 1993, que marcó el debut de los osos polares de Coca-Cola. No todas las ideas de marketing de Coca-Cola han sido un éxito. En 1985, en un esfuerzo por competir con Pepsi, la compañía decidió cambiar la fórmula de Coca-Cola por primera vez en 99 años. La nueva bebida se llamó «New Coke». La reacción al nuevo sabor fue abrumadoramente negativa y Coca-Cola volvió a la receta original en solo 79 días. Joe Tripodi, director de marketing y comercial de Coca-Cola, dijo que la compañía tenía más de $ 4 mil millones para su presupuesto de marketing en 2011. El mayor gasto valió la pena cuando Coca-Cola fue nombrada Comercializadora del Año en 2011 por AdAge. El empaque de Coca-Cola solo se sirvió como bebida de fuente hasta 1899, cuando Candler vendió los derechos de embotellado de EE. UU. A Benjamin F.
Thomas y Joseph B. Whitehead por $ 1. La botella de contorno de Coca-Cola entró en producción en 1916. La forma única de la botella fue diseñada para distinguir a Coca-Cola de sus imitadores. La botella contour de 6.5 onzas fue el único empaque que Coca-Cola usó hasta 1955 cuando se introdujo el paquete de tamaño king. Los consumidores tenían la opción de comprar Coca-Cola en botellas de 10, 12, 16 y 26 onzas además de la botella estándar de 6.5 onzas. En 1960, Coca-Cola introdujo latas de acero de 12 onzas para hacer sus bebidas más portátiles. Coca-Cola se volvió ecológica en 2009 con botellas 100% reciclables fabricadas parcialmente con materiales de origen vegetal. En 2011, los consumidores despreciaron los envases navideños de temporada de Coca-Cola. Por primera vez, se colocó Coca-Cola normal en latas blancas que, según los clientes, se parecían a las latas plateadas de Coca-Cola Light. Se suponía que las latas blancas permanecerían en los estantes hasta febrero de 2012, pero se descontinuaron en diciembre de 2011 a favor de las clásicas latas rojas. En octubre de 2012, Coca-Cola anunció que detendría la producción de botellas de vidrio de 6.5 onzas porque ya no son rentables. Logotipos El logotipo de la marca registrada Coca-Cola fue creado en 1886 por Frank M.
Robinson. En 1970 se agregó al logotipo un gráfico rojo y blanco que representa dos botellas de contorno adyacentes, llamado Dynamic Ribbon Device. En 2003, como parte de la campaña Coca-Cola Real, se agregó un toque de burbujas amarillas y flotantes al toque blanco.. Esas mejoras fueron retirados antes de 2007. Por su 125 º cumpleaños, la empresa creó un logotipo especial que las burbujas destacados que sale de la botella contorno. Conclusión Coca-Cola ocupó el sexto lugar en la lista BrandZ de 2012 de las 100 marcas globales más valiosas. La competidora Pepsi le siguió muy por detrás en el puesto 67. Durante más de un siglo, Coca-Cola ha logrado mantener su popularidad y mantenerse al día sin dejar de estar arraigada en la nostalgia. A pesar de la competencia, Coca-Cola sigue siendo una de las marcas más exitosas y conocidas del mundo. Foto cortesía de asta.adamonyte