Retorno de la inversión en innovación
¿Qué es el retorno de la inversión en innovación?
El retorno de la inversión en innovación es una medida de rendimiento que se utiliza para evaluar la eficacia de la inversión de una empresa en nuevos productos o servicios. El rendimiento de la inversión en innovación se calcula comparando las ganancias de las ventas de nuevos productos o servicios con la investigación, el desarrollo y otros gastos directos generados en la creación de estos nuevos productos o servicios.
El retorno de la inversión en innovación también se conoce como «R2I» o «ROI2».
Conclusiones clave
- El retorno de la inversión en innovación (R2I o ROI2) mide la eficacia con la que una empresa convierte el gasto y los productos en I + D en rentabilidad.
- La innovación es clave para el crecimiento y el éxito empresarial, pero las nuevas ideas también conllevan riesgos y costos irrecuperables, que deben sopesarse con las ganancias potenciales.
- Las empresas que logran altos rendimientos de la inversión en innovación tienden a lanzar al mercado versiones prototipo o beta de sus productos con anticipación e iterar en consecuencia.
Comprender el retorno de la inversión en innovación
El enfoque del retorno de la inversión en innovación no es solo determinar qué tan bien una empresa está convirtiendo sus inversiones en nuevos productos o servicios en ganancias adicionales para la empresa, sino también qué tan eficiente es en su gasto en investigación y desarrollo ( I + D ). Cuanto mejor pueda una empresa pronosticar la demanda de sus nuevas ofertas, así como cuán eficiente sea en la asignación de recursos, mejor debería ser su retorno de la inversión en innovación.
El valor de una inversión en innovación no se puede medir por la originalidad de una idea o las ventas netas que puede producir. El retorno de la inversión en innovación puede, de hecho, implicar muchos pasos en falso a lo largo del camino, y el valor obtenido de estas actividades en términos de conocimiento y experiencia puede hacer posible lograr un mayor retorno de la inversión en el futuro.
Lograr el retorno de la inversión en innovación
Las organizaciones deben decidir lo antes posible sobre las áreas de enfoque y los procesos estructurados para sus esfuerzos de innovación y asegurarse de que el liderazgo esté a bordo con el nivel de ambición y el riesgo involucrado. Las empresas sin parámetros y sin conocimientos compartidos en torno a sus esfuerzos de innovación tienen más probabilidades de sufrir grandes errores. Idealmente, la innovación y la gestión de riesgos deben estar alineadas, no contradictorias. Para lograr un estado tan equilibrado, las empresas deben establecer parámetros y procesos concretos, pero simples, que aborden la tolerancia al riesgo y establecer las pautas contra las cuales se debe perseguir, evaluar y finalmente llevar la innovación al mercado.
Los expertos también sugieren tomar pasos iterativos más pequeños que requieran menos inversión inicial para medir la efectividad y aumentar la confianza y la inversión gradualmente. Sin embargo, para tener éxito, la organización debe apoyar culturalmente la toma de riesgos inteligente. Las ideas totalmente examinadas, totalmente respaldadas por información financiera y de los consumidores, también son caras. Los objetivos iniciales deben incluir poder sacar provecho de pequeñas ideas o productos mínimos viables (MVP), pero esto requiere una cultura que los apoye en su fase de incubación, a veces difusa, mucho antes de que se sepa qué tan grande debe ser el retorno de la inversión..
Ya sea un boceto o un prototipo, es importante que los frutos de la innovación lleguen temprano a las manos del cliente para evaluar el potencial de un producto.