Precio pico
¿Qué es el precio pico?
Los precios máximos son una forma de precios por congestión en la que los clientes pagan una tarifa adicional durante períodos de alta demanda. Los precios máximos son implementados con mayor frecuencia por las empresas de servicios públicos, que cobran tarifas más altas durante las épocas del año en que la demanda es más alta. El propósito de los precios máximos es regular la demanda para que se mantenga dentro de un nivel manejable de lo que se puede suministrar.
Los precios máximos también se utilizan entre los servicios de viajes compartidos y otros proveedores de transporte, donde se conoce como «precios de aumento».
Conclusiones clave
- Los precios máximos son un método para aumentar los precios durante períodos de alta demanda, que suelen utilizar los proveedores de transporte, las empresas de hostelería y los proveedores de servicios públicos.
- Los algoritmos se utilizarán a menudo para estimar o predecir las horas y las tasas de horas pico frente a horas pico.
- Los usuarios de servicios de viajes compartidos, como Uber y Lyft, también están familiarizados con los precios máximos o «repentinos», que aumentan las tarifas durante los períodos de alta demanda de viajes y menor oferta de conductores.
- Durante las olas de calor, la mala gestión de los precios máximos y la oferta y demanda de electricidad pueden provocar apagones o caídas de tensión.
Cómo funcionan los precios máximos
El precio máximo es un mecanismo en el que el precio de algún bien o servicio no se establece firmemente; en cambio, fluctúa según las circunstancias cambiantes, como el aumento de la demanda en determinados momentos, el tipo de clientes a los que se dirige o las condiciones cambiantes del mercado. Si los períodos de máxima demanda no se gestionan bien, la demanda puede superar con creces la oferta.
En el caso de los servicios públicos, esto puede provocar apagones. En el caso de las carreteras, puede provocar congestión del tráfico. Los apagones y la congestión son costosos para todos los usuarios. El uso de precios máximos es una forma de cobrar directamente a los clientes por estos efectos negativos.
La alternativa es que los municipios construyan más infraestructura para adaptarse a los picos de demanda. Sin embargo, esta opción suele ser costosa y menos eficiente, ya que deja una gran cantidad de capacidad desperdiciada durante la demanda no pico. Bajo una estrategia de precios dinámica, las empresas establecerán precios flexibles para sus productos o servicios que cambian, de acuerdo con la demanda actual del mercado.
Los precios máximos son un elemento de una estrategia de precios integral más amplia denominada precios dinámicos.
Las empresas pueden cambiar los precios basándose en algoritmos que tienen en cuenta los precios, la oferta y la demanda de la competencia y otros factores externos del mercado. La fijación de precios dinámica es una práctica común en varias industrias, como la hotelería, los viajes, el entretenimiento, el comercio minorista, la electricidad y el transporte público. Cada industria adopta un enfoque ligeramente diferente para la modificación de precios en función de sus necesidades y la demanda del producto.
Ejemplos de precios máximos
En el transporte público y las redes de carreteras, los precios de las horas punta se utilizan para fomentar un uso más eficiente de los recursos o para desplazar el tiempo hacia viajes más baratos o gratuitos en las horas punta. Por ejemplo, el Puente de la Bahía de San Francisco cobra un peaje más alto durante las horas pico y los fines de semana, cuando es más probable que los conductores estén viajando. Esta es una forma eficaz de aumentar los ingresos cuando la demanda es alta, al tiempo que se gestiona la demanda, ya que los conductores que no estén dispuestos a pagar la prima evitarán esos momentos.
El cargo por congestión de Londres desalienta los viajes en automóvil al centro de Londres durante los períodos pico. Washington Metro y Long Island Rail Road cobran tarifas más altas en las horas pico.
Los usuarios de servicios de vivienda compartida, como Airbnb o VRBO.com, suelen ver subir los precios durante ciertos meses del año o durante las vacaciones. Por ejemplo, es probable que alquilar una casa en Cape Cod a través de un servicio de viviendas compartidas en agosto sea más caro que alquilar la misma casa en pleno invierno.