Estrategia móvil primero

¿Qué es una estrategia centrada en los dispositivos móviles?

La frase «estrategia de dispositivos móviles primero» se refiere a un enfoque para el desarrollo de sitios web en el que se da prioridad a la versión del sitio web habilitada para dispositivos móviles sobre su versión de escritorio.

Las empresas están dando cada vez más prioridad a las versiones móviles de sus páginas web, debido a la creciente popularidad de la navegación por Internet por teléfono y las compras en línea entre los consumidores.

Cómo funcionan las estrategias de dispositivos móviles primero

Al seguir una estrategia de dispositivos móviles primero, una empresa primero lanzará una versión habilitada para dispositivos móviles de su sitio web, antes de invertir tiempo o recursos sustanciales en el desarrollo de una versión de escritorio. A menudo, se lanzará algún sitio web de escritorio rudimentario junto con la versión móvil, pero este sitio web de escritorio puede consistir en poco más que una página de destino que enlaza con una aplicación móvil o con información básica, como una página de preguntas frecuentes (FAQ).

Hay varios factores subyacentes que impulsan la popularidad de las estrategias de dispositivos móviles primero. Para empezar, el porcentaje de tráfico web atribuible a los teléfonos inteligentes en comparación con las computadoras de escritorio ha crecido de manera constante con el tiempo. Según StatCounter, la navegación móvil era esencialmente igual a la navegación de escritorio con cada uno tomando una cuota de 48% en enero de 2021. Perficient estima que el 61% de todo el tráfico web de EE. UU. originó a partir de los dispositivos móviles en el 2020.

Otro factor importante que anima a las empresas a seguir una estrategia centrada en los dispositivos móviles se refiere a los datos y funciones adicionales que pueden proporcionar los sitios web móviles. Debido a que los teléfonos inteligentes ahora suelen utilizar interfaces de pantalla táctil, es posible que los propietarios de sitios web habilitados para dispositivos móviles obtengan datos detallados de la experiencia del usuario (UX) con respecto a exactamente cómo el usuario hizo clic físicamente o se desplazó por la página. En algunos casos, los propietarios de sitios web pueden incluso obtener datos sobre los movimientos oculares del usuario, determinados mediante la cámara frontal de su teléfono.

Aunque estas métricas de datos de usuario avanzados son relativamente raras, otros tipos de datos de usuario enriquecidos son bastante comunes. Un ejemplo es el seguimiento de la ubicación, en el que las coordenadas GPS de los teléfonos de los usuarios se transmiten automáticamente al proveedor del sitio web. Este tipo de información puede ser fundamental para informar futuras campañas de marketing o planificar esfuerzos de desarrollo comercial, como la apertura de nuevas tiendas minoristas o almacenes de distribución.

Ejemplo del mundo real de una estrategia centrada en los dispositivos móviles

Sin embargo, quizás el factor más importante que impulsa la adopción de estrategias de dispositivos móviles primero es la estrategia de «indexación de dispositivos móviles primero» de Google. Esta decisión, que se puso en práctica en julio de 2019, dejó en claro que, en el futuro, el algoritmo de búsqueda de la compañía daría prioridad a las versiones móviles de los sitios web al indexar inicialmente un nuevo sitio web.

En la práctica, esto significa que es probable que los nuevos sitios web que se desarrollen sin una estrategia de dispositivos móviles primero experimenten resultados de optimización de motores de búsqueda (SEO) por debajo de la media. Teniendo en cuenta la enorme influencia de la que disfruta Google en el ecosistema global de motores de búsqueda, parece probable que las estrategias de dispositivos móviles primero se adopten como una mejor práctica para la mayoría, si no todos, los nuevos proyectos de desarrollo de sitios web en el futuro.