Compra de medios
¿Qué es la compra de medios?
Una compra de medios es la compra de publicidad de una empresa de medios, como una estación de televisión, un periódico, una revista, un blog o un sitio web. También implica la negociación del precio y la colocación de anuncios, así como la investigación de los mejores lugares nuevos para la colocación de anuncios.
Conclusiones clave
- La compra de medios es la compra de publicidad de un medio de comunicación, incluidos periódicos, blogs y estaciones de televisión.
- Una compra de medios no se considera medios ganados o medios propios porque se compra.
Comprensión de la compra de medios
La compra de medios es el acto de adquirir bienes raíces o inventario donde se pueden colocar anuncios. En la compra de televisión, se deben considerar una variedad de factores, como el tiempo, el espacio, las tarifas, la demanda de clientes potenciales y más. El precio de la compra de un medio de televisión dependerá de las características específicas de la campaña publicitaria, como si aparecerá en una sola ciudad, a nivel regional o nacional. En un sitio web, el precio de las compras de medios vendría determinado por factores como dónde se colocará el anuncio en la página, en cuántas páginas del sitio web aparecerá el anuncio, qué tamaño tendrá el anuncio, cuántos días se publicará el anuncio. se ejecutará, cuánto tráfico recibe el sitio web y los datos demográficos de los usuarios del sitio web. Mientras más exposición se espera que reciba el anunciante, más costosa será la compra de medios. Una compra de medios se diferencia de los medios ganados y los medios propios en que se compra.
Etapas de las compras de medios
Antes de que se realice una compra de medios, los compradores de medios deben realizar una investigación para optimizar el retorno de la inversión en el presupuesto publicitario de sus clientes. Examinarán el público objetivo de un producto y determinarán qué lugar o combinación de lugares le servirá mejor. Por ejemplo, pueden utilizar investigaciones demográficas y geográficas relacionadas con el producto para optimizar su compra de medios. El presupuesto de un anunciante también puede determinar cuándo debe publicarse un anuncio y dónde debe colocarse. Por ejemplo, presupuestos más grandes pueden significar acceso a mercados regionales o nacionales. Los presupuestos más pequeños pueden significar periódicos o radio locales. Una vez que se ha elegido el lugar correcto, un comprador de medios se acercará a quien posea el espacio o espacio deseado para negociar un precio, el momento y el resto del trato.
Algunos aspectos importantes del proceso de compra de medios incluyen las relaciones personales entre compradores de medios, planificadores de medios y propietarios de canales. Dado que el tiempo de transmisión es finito, los compradores de medios deben fomentar las relaciones para obtener la ubicación y el momento más oportunos. Además, los compradores de medios deben mantenerse al tanto de los cambios en el mercado. A medida que cambia el negocio de las comunicaciones, las suposiciones sobre cuál es el mejor lugar para la publicidad deben cuestionarse periódicamente. Lo que fue un gran lugar el año pasado puede que ya no sea el caso este año, debido a los cambios en la reputación de una publicación de medios. Por último, los compradores de medios deberían poder crear valor para los clientes de publicidad mediante la búsqueda o la creación de ofertas.
Compra de medios y compra programática
Una gran tendencia en la compra de medios (o compra de anuncios) en Internet o dispositivos móviles es el uso de tecnología para automatizar el proceso de compra de publicidad. La publicidad programática se realiza en tiempo real mediante la utilización de algoritmos que permiten a los anunciantes pujar por el derecho a colocar un anuncio en una página web.