Cómo gana dinero la NBA
Tabla de contenido
Expandir
- Cómo gana dinero la NBA
- Entendiendo la NBA
- Ingresos por televisión de la NBA
- Ofertas de artículos de la NBA
- Negocio de venta de entradas de la NBA
- Ingresos internacionales
- Valores del equipo
- Futuros retos
Cómo gana dinero la NBA
La Asociación Nacional de Baloncesto tiene la reputación de ser la más innovadora de las principales ligas deportivas profesionales de América del Norte, ganando dinero de una combinación de fuentes, incluidos los derechos de televisión, la comercialización y la venta de entradas.
Debido a que no es una empresa pública, la NBA no publica informes financieros detallados al público. Sin embargo, segúnForbes, que recopila regularmente valoraciones de los 30 equipos de la NBA, los ingresos totales en toda la organización alcanzaron los $ 8.76 mil millones en la temporada 2018-19. Cada uno de los equipos vale al menos $ 1 mil millones, y un equipo vale en promedio $ 2,12 mil millones, aproximadamente un 14% más que la temporada 2017-18.
Conclusiones clave
- La NBA gana dinero principalmente a través de la televisión, la comercialización, los patrocinios y las entradas.
- Los 30 equipos que componen la NBA tuvieron una valoración promedio de 2.120 millones de dólares cada uno en la temporada 2018-19.
- Durante la temporada 2018-19, la NBA generó alrededor de $ 8.76 mil millones en ingresos.
Entendiendo la NBA
La NBA se fundó después de las otras ligas deportivas (en 1946) y tuvo que pasar décadas poniéndose al día con sus contrapartes arraigadas en el béisbol y el fútbol. Fue la primera liga en convertir su juego de estrellas en un fin de semana de tres días cargado de eventos, la primera en obtener una parte significativa de sus ingresos a través del merchandising.
La NBA también es la primera en desarrollar conscientemente a sus jugadores más comercializables en superestrellas de los medios globales, lo que ha aumentado la popularidad de la liga en el extranjero. La NBA transmite a todos los continentes poblados. Mientras que en la década de 1970, las listas eran casi uniformemente estadounidenses, al comienzo de la temporada 2019-20, 108 de 450 jugadores en las listas de la NBA eran de fuera de los Estados Unidos, provenientes de 38 países.3
En Norteamérica, la NBA prospera pero no domina. Los ingresos son aproximadamente la mitad de los de la liga deportiva más taquillera del mundo, laNational Football League, no es que las dos ligas estén necesariamente en competencia. Aún así, una de las mayores diferencias entre las ligas es el origen de la diversa fuente de ingresos de la NBA, que incluye televisión, merchandising, patrocinios y entradas.
La NBA ha ganado popularidad en los EE. UU. Y la liga ha superado a la Major League Baseball como el segundo deporte más popular en los Estados Unidos. Sin embargo, con calificaciones de televisión promedio por debajo de 4.0, el baloncesto profesional todavía tiene mucho espacio para crecer a nivel nacional.
Ingresos por televisión de la NBA
Como otras grandes ligas deportivas, la televisión constituye una parte clave de la estrategia comercial de la NBA. La televisión es una opción atractiva para muchos fanáticos de la NBA, ya que pueden ver el juego gratis, menos el costo de su proveedor de cable o servicio de televisión. Los eventos deportivos en vivo siguen siendo populares a pesar de la creciente tendencia de transmisión de programas de televisión y el uso generalizado de DVR.
Entre el costo de las entradas para un evento en vivo, el estacionamiento y la comida, muchos fanáticos optan por quedarse en casa para ver los juegos de la NBA, que es una razón clave por la cual los ingresos por publicidad y los contratos de televisión de la NBA han aumentado a lo largo de los años.
Si bien los contratos de televisión de la NFL son muy lucrativos y se firman exclusivamente con cadenas nacionales, la NBA transmitió 277 juegos de temporada regular a nivel nacional en 2017-18, más 90 o más partidos de playoffs. En la temporada 2017-2018, NBA TV transmitió la mayor cantidad de juegos de temporada regular con 106, seguido de Disney (DIS ) ESPN (87), Warner Media (TWX) TNT (67) y ABC (17).
La televisión representa la mayor parte de los ingresos de la NBA. Para la temporada 2016-2017, TNT y ESPNvolvieron a aumentar sus contratos a un total estimado de $ 24 mil millones. El acuerdo de nueve años le otorga a la NBA aproximadamente $ 2.6 mil millones por año. Incluso con un total de 400 jugadores activos que ganan un promedio de cerca de $ 6.7 millones anuales (a partir de 2019-20), los contratos de televisión nacional generan suficientes ingresos para cubrir los salarios y algo más.
Sin embargo, esos contratos nacionales todavía tienen casi 1,000 juegos de temporada regular sin contabilizar. Para llenar ese vacío, los contratos de televisión local pueden recaudar entre $ 9.4 millones y $ 149 millones anuales por equipo (a partir de 2017).
Ofertas de artículos de la NBA
Hay otro contribuyente importante a los ingresos de la NBA y, a diferencia de los demás, este corresponde a algo tangible. La mercadería representa más de mil millones de dólares al año, y en la temporada 2017-2018, por primera vez en la historia de la NBA, los equipos llevaron anuncios en sus camisetas.
Ingresos por parches de Jersey
El programa de parches de camisetas se lanzó en 2016 y, en promedio, los anuncios en las camisetas han generado a los equipos $ 9.3 millones anuales. El éxito inicial llevó a la NBA a extender el programa a principios de 2019. Hasta ese momento, la NBA había ganado más de $ 150 millones en nuevos ingresos.
Algunos de los anunciantes incluyen a General Electric, Walt Disney Company y Rakuten, que es una empresa japonesa de comercio electrónico. Los equipos también se benefician;los Golden State Warriors, por ejemplo, han recibido una cantidad estimada de $ 20 millones anuales de Rakuten.
Patrocinios
Un componente relacionado del negocio de merchandising de la NBA tiene que ver con los patrocinios. Como ejemplo, en 2018 los Milwaukee Bucks abrieron un estadio de $ 524 millones, Fiserv Forum, que ha generado una amplia oportunidad para patrocinios, asientos premium y más.
En junio de 2015, la NBA puso fin a su asociación de larga data con Adidas y firmó un contrato de ocho años y mil millones de dólares con Nike ( NKE ). En total, esto supuso un aumento del 245% anual con respecto al acuerdo anterior.
Negocio de venta de entradas de la NBA
Es posible que se sorprenda de que la venta de entradas en realidad no sea una de las principales fuentes de ingresos de la NBA. Tiende a quedarse atrás de algunas de las otras fuentes de ingresos mencionadas anteriormente. Sin embargo, eso no quiere decir que la venta de entradas no contribuya en absoluto.
SegúnESPN, para la temporada 2018-2019, los equipos vieron un promedio de poco menos de 15,000 a poco más de 20,000 fanáticos por juego en casa. Con boletos que cuestan cerca de $ 74 en promedio (en la temporada 2018-19), el dinero ganado por la venta de boletos se acumula rápidamente. Junto con las entradas, los Ingresos relacionados con el baloncesto (BRI) adicionales incluyen concesiones y otras ventas.
Ingresos internacionales
La NBA se ha expandido internacionalmente durante muchos años y se ha convertido en una fuente de ingresos clave, especialmente China. Se estima que China genera $ 500 millones de dólares en ingresos anualmente. Parte de esos ingresos incluye al gigante tecnológico chino, el acuerdo de Tencent por 1.500 millones de dólares para ser el socio digital exclusivo de la NBA.
Con un mayor atractivo internacional también vienen los inversores internacionales. Por ejemplo, Alibaba ( Brooklyn Nets el año pasado por un rumor de 1,150 millones de dólares.
El flujo de ingresos internacionales también está vinculado a la decisión de la NBA de flexibilizar sus reglas de marketing que rodean la colocación de logotipos publicitarios en las camisetas. Como resultado, muchas empresas internacionales ahora pueden anunciarse con la NBA a través del programa de parches de camisetas, así como otras iniciativas de marketing. La expansión en China y en todo el mundo es estratégica y es probable que genere una parte cada vez mayor de los ingresos generales de la NBA en los próximos años.
Valores del equipo
A medida que aumenta la popularidad de la NBA, los valores de los equipos crecen de manera desproporcionada. Los equipos de la NBA no se venden con tanta frecuencia, pero cuando lo hacen, los récords siempre se rompen. Durante la última década, el precio de venta medio de un equipo se ha triplicado.
Por supuesto, eso se debe en gran parte a un solo valor atípico: la venta de Los Angeles Clippers en 2014, que se vendió por una suma sin precedentes de $ 2 mil millones. Incluso descontando esa venta, los precios restantes muestran que los propietarios de la NBA y los posibles propietarios claramente esperan que los ingresos aumenten aún más en los próximos años.
Futuros retos
Hay una serie de desafíos clave que enfrenta la NBA, incluso cuando el baloncesto profesional continúa creciendo en popularidad en los Estados Unidos y en otras partes del mundo, y a medida que los equipos individuales aumentan de valor. Por un lado, no todos los equipos son valiosos todo el tiempo. El año pasado, los Cleveland Cavaliers perdieron dinero en términos operativos y disminuyeron en aproximadamente un 4% en valor a $ 1.28 mil millones, según Forbes.
Múltiples desafíos de ingresos
Otro componente importante de las finanzas de la NBA es su sistema de distribución de ingresos. Al igual que otras ligas deportivas importantes, la NBA comparte ingresos no relacionados con el baloncesto entre equipos para abordar las desigualdades en los diferentes mercados del país. Todos los equipos agrupan sus ingresos elegibles para redistribuirlos de los equipos con mayores ingresos a los que tienen menores. Luego, cada equipo recibe ingresos equivalentes al tope salarial de ese año.
Otros desafíos para los ingresos de la NBA pueden incluir la tendencia continua de alejarse de la televisión a medida que otras tecnologías se han vuelto cada vez más populares en los últimos años. Hasta ahora, los deportes en vivo han tendido a permanecer a salvo de estos cambios, pero es posible que eso no dure para siempre.
Impacto de COVID-19 en la NBA
Con la pandemia de coronavirus, los equipos se vieron obligados a jugar en una burbuja para evitar la propagación del virus. Aunque ha sido un gran éxito en el control de cualquier brote importante de coronavirus, se espera que los equipos y la NBA reciban un impacto significativo en los ingresos en 2020 y 2021. La temporada corta para 2020 ha generado menos ingresos por publicidad y televisión. Se estima que la pérdida de la venta de boletos por sí sola, debido a que no se permiten fanáticos en los juegos, le cuesta a cada equipo casi $ 2 millones en promedio por juego.
Aunque el futuro es incierto, cualquier resolución a la pandemia sin duda ayudará a la NBA a volver a un calendario normal con los fanáticos en las gradas. Ya sea que la normalidad regrese en 2021 o 2022, el alcance de esa normalidad sigue siendo incierto.