Cómo KakaoTalk gana dinero

KakaoTalk es una aplicación de mensajería popular que utilizan muchos usuarios de teléfonos inteligentes de Corea del Sur. En 2014, KakaoTalk fue noticia cuando se fusionó con Daum, el segundo portal web más grande de Corea. La nueva entidad, denominada «Daum Kakao», generó unos 200 millones de dólares al año en ingresos.

Sin embargo, Kakao no está exento de rivales. Al otro lado del estrecho de Corea, el mercado japonés de mensajería móvil está dominado por Line (una aplicación fundada por Naver, el motor de búsqueda más grande de Corea del Sur). Mientras que en Oriente, el ámbito chino está dominado por WeChat, una aplicación con casi mil millones de usuarios activos mensuales.

A pesar de estos posibles contendientes a su participación de mercado en Corea, KakaoTalk ha tenido un éxito increíble en monetizarse a través de publicidad, juegos, pegatinas y varias otras empresas ambiciosas.

Publicidad

Según las presentaciones oficiales de los inversores de Daum Kakao, gran parte de los ingresos de la empresa provienen de la publicidad. La publicidad móvil en Corea ha crecido bastante con los años. En 2013, Kakao se asoció con IGAWorks, una empresa de marketing publicitario móvil, para llevar la plataforma publicitaria adPOPcorn a KakaoTalk.

adPOPcorn permitirá a los usuarios de Kakao (especialmente a los jugadores) ganar incentivos, como elementos del juego, por hacer clic en los anuncios. Kakao también obtiene ingresos publicitarios a través de su KakaoStory, un «SNS (sitio de redes sociales) centrado en fotografías, que permite compartir fotos, videos y pensamientos», según la compañía. Las características clave incluyen edición de fotos, blogs, hashtags y noticias. donde se pueden mostrar los anuncios.

Juegos

Lanzado en 2012, el servicio de publicación de juegos de Kakao ha sido un impulsor explosivo del crecimiento de las ganancias. A pesar de sus orígenes de mensajería simple, la plataforma masiva de Kakao permitió a los desarrolladores publicar y distribuir juegos a sus millones de usuarios, según Statista.

El primer juego que se convirtió en un gran éxito fue desarrollado por Match 4 y se considera la » Candy Crush Saga of Korea «. El juego, conocido como “Anipang”, emula a su contraparte occidental no solo en términos de mecánica de juego, sino también de su modelo basado en freemium, que genera cientos de miles de dólares en ingresos al día.

El éxito de Anipang impulsó una afluencia de títulos a la plataforma Kakao (y las arcas de Kakao). Kakao generó más de $ 100 millones en ingresos por juegos el último trimestre.

Pegatinas

Para aquellos que buscan simplemente llevar sus mensajes al siguiente nivel, Kakao también vende pegatinas y emojis disponibles para comprar a través de la propia moneda virtual de Kakao, Chocos.

Las pegatinas son increíblemente lucrativas en el mundo de las aplicaciones de mensajería, como lo demuestra el rival de Kakao, Line, cuyas ventas de pegatinas son responsables del 20 por ciento de sus ventas netas, según la compañía. Si bien Kakao no depende tanto de las ventas de calcomanías como el fabricante japonés de aplicaciones, las calcomanías, que se clasifican con los servicios de pago Kakao Music, Kakao Page y Kakao en la categoría «Otros».

Compras, música y otros

Al igual que Line y WeChat, Kakao también ofrece su propio mercado de comercio electrónico a través de Kakao Gift Shop y KakaoStyle. El primero permite a los usuarios entregar cupones de regalo entre sí a través de KakaoTalk, con ofertas que van desde alimentos y bebidas hasta cosméticos y artículos para el hogar. Esta última, que es la aplicación de estilo número uno en Corea y cuenta con 100,000 artículos navegables y más de 160 marcas, permite a los usuarios compartir opiniones e información de estilo entre amigos mientras compran.

Compartir cupones e ideas de compras no son las únicas cosas disponibles en Kakao. La aplicación lanzó su propia versión de Spotify en 2013. KakaoMusic permite a los usuarios crear y compartir su propia sala de música con sus amigos. Los usuarios pueden dejar mensajes y comentarios y compartir sentimientos y recuerdos de las habitaciones de los demás. Para el emprendedor, Kakao también ha creado KakaoPages, una plataforma optimizada para dispositivos móviles basada en tarifas que brinda a los usuarios la oportunidad de vender y comercializar su contenido original en forma de texto, imágenes, audio o video.

Luego también está BankWalletKakao, desarrollado en asociación con el Instituto Coreano de Compensación y Telecomunicaciones Financieras, así como con 16 bancos coreanos. Este servicio facilita las transferencias bancarias y permite a los usuarios realizar pagos en línea utilizando tarjetas de cajero automático. BankWallet es la segunda aplicación de servicio de pago que ha desarrollado Kakao, siendo la primera Kakao Pay (en 2014), que permite a los usuarios de Kakao pagar por productos y servicios de comercio electrónico a través de KakaoTalk.

La línea de fondo

Kakao, como Line y WeChat, aspira a ser más que una mera aplicación de mensajería. Basado en sus desarrollos comerciales, parece que Kakao ha introducido con éxito muchas plataformas de monetización para generar un tremendo crecimiento de ingresos a través de sus 48 millones de usuarios activos mensuales. Con su reciente adquisición de la aplicación estadounidense, Path, Kakao puede estar planeando expandirse más fuera de Corea (ya que Path disfruta de una inmensa popularidad en Indonesia) y aumentar su ya impresionante línea de empresas generadoras de ingresos.