Viernes negro (compras navideñas)

Tabla de contenido

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• ¿Qué es el Black Friday?
• Entendiendo el Black Friday
• Black Friday y gasto minorista
• Orígenes sorprendentes del Black Friday
• La evolución del Black Friday
• Concurso Cyber ​​Monday
• Estadísticas de compras
• La importancia del Black Friday

¿Qué es el Black Friday?

El Black Friday se refiere al día posterior al feriado de Acción de Gracias en Estados Unidos, que también ha sido tradicionalmente un feriado para muchos empleados. Por lo general, es un día lleno de ofertas especiales de compras y grandes descuentos, y se considera el comienzo de la temporada de compras navideñas. En la historia, el Black Friday fue una  catástrofe bursátil que tuvo lugar el 24 de septiembre de 1869. Ese día, después de un período de especulación desenfrenada , el precio del oro se desplomó y los mercados se desplomaron.

El Black Friday también puede referirse a una caída del mercado de valores de 1869.

Entendiendo el Black Friday

Es común que los minoristas ofrezcan promociones especiales y abran sus puertas durante las horas previas al amanecer del Black Friday para atraer clientes. Para mantenerse al día con la competencia, algunos minoristas han ido tan lejos como para mantener sus operaciones en marcha durante las vacaciones de Acción de Gracias, mientras que otros comienzan a ofrecer ofertas a principios de noviembre.

Se sabe que los cazadores de gangas realmente ávidos acampan durante la noche el Día de Acción de Gracias para asegurarse un lugar en la fila en su tienda favorita; Se sabe que los más fanáticos se saltan la cena de Acción de Gracias y acampan en los estacionamientos durante días o incluso semanas para obtener grandes ofertas. Las promociones generalmente continúan hasta el domingo, y las tiendas tradicionales de  ladrillo y cemento ven un aumento en las ventas.

Black Friday y gasto minorista

Los minoristas pueden pasar todo un año planificando sus ventas del Black Friday. Usan el día como una oportunidad para ofrecer precios bajísimos en el inventario de exceso de existencias y para ofrecer sobresalientes y descuentos en artículos de temporada, como adornos navideños y obsequios típicos de las fiestas.

Los minoristas también ofrecen importantes descuentos en artículos caros y las marcas más vendidas de televisores, dispositivos inteligentes y otros dispositivos electrónicos, lo que atrae a los clientes con la esperanza de que, una vez dentro, compren productos con mayor margen. El contenido de los anuncios del Black Friday a menudo es tan esperado que los minoristas hacen todo lo posible para asegurarse de que no se filtren públicamente de antemano.

Los consumidores suelen comprar durante el Black Friday los artículos de moda más populares, lo que puede provocar estampidas y violencia si no se cuenta con la seguridad adecuada. Por ejemplo, el Viernes Negro de 1983, los clientes se involucraron en peleas, peleas a puñetazos y estampidas en las tiendas de los EE. UU. Para comprar muñecas Cabbage Patch Kids, el juguete imprescindible de ese año, que también se creía que escaseaba. De manera espantosa, un trabajador de una gran tienda fue incluso pisoteado hasta la muerte el Viernes Negro de 2008, cuando una multitud de compradores se abrió paso hacia la tienda cuando se abrieron las puertas.

Los sorprendentes orígenes del Black Friday

El concepto de que los minoristas lanzaran las ventas posteriores al Día del Pavo comenzó mucho antes de que el día se acuñara realmente como «Viernes Negro». En un esfuerzo por iniciar la temporada de compras navideñas con fuerza y ​​atraer a hordas de compradores, las tiendas han promovido importantes ofertas el día después del Día de Acción de Gracias durante décadas, confiando en el hecho de que muchas compañías y negocios les dieron a sus empleados ese viernes libre.

Entonces, ¿por qué el nombre? Algunos dicen que el día se llama «Viernes Negro» en homenaje al término «negro» que se refiere a ser rentable, que se deriva de la antigua práctica contable de registrar las ganancias  en tinta negra y las pérdidas en tinta roja. La idea es que los comercios minoristas vendan lo suficiente este viernes (y el fin de semana siguiente) para ponerse «en números negros» durante el resto del año.

Sin embargo, mucho antes de que comenzara a aparecer en anuncios y comerciales, el término fue acuñado por oficiales de policía de Filadelfia con exceso de trabajo. En la década de 1950, multitudes de compradores y visitantes inundaron la Ciudad del Amor Fraternal el día después del Día de Acción de Gracias. Las tiendas de Filadelfia no solo promocionaron grandes ventas y la presentación de decoraciones navideñas en este día especial, sino que la ciudad también fue sede del partido de fútbol entre el Ejército y la Marina el sábado del mismo fin de semana.

Como resultado, se requirió que los policías de tránsito trabajaran turnos de 12 horas para lidiar con la multitud de conductores y peatones, y no se les permitió tomarse el día libre. Con el tiempo, los molestos oficiales comenzaron a referirse a este temido día laboral como «Viernes Negro».

El término ganó popularidad rápidamente y se extendió a los vendedores de tiendas que usaron «Viernes negro» para describir las largas colas y el caos general con el que tuvieron que lidiar ese día. Continuó siendo la pequeña broma interna de Filadelfia durante algunas décadas, aunque se extendió a algunas ciudades cercanas, como Trenton, Nueva Jersey Finalmente, a mediados de la década de 1990, el «Viernes Negro» se extendió por todo el país y comenzó a aparecer en campañas publicitarias impresas y televisivas en todo Estados Unidos.

La evolución del Black Friday

En algún lugar del camino, Black Friday dio el salto gigante de calles congestionadas y tiendas abarrotadas a compradores febriles que se peleaban por los espacios de estacionamiento y se rociaban pimienta entre ellos peleando por el último Tickle Me Elmo. ¿Cuándo se convirtió el Black Friday en el evento de compras frenético y exagerado que es hoy?

Eso sería en la década de 2000 cuando el Black Friday fue designado oficialmente como el día de compras más grande del año. Hasta entonces, ese título había ido al sábado antes de Navidad. Sin embargo, a medida que más y más minoristas comenzaron a promocionar las ventas posteriores al Día de Acción de Gracias y los descuentos del Black Friday se hicieron cada vez más profundos, los consumidores estadounidenses ya no pudieron resistir la atracción de este mágico día de compras.

Hoy, el Black Friday se está convirtiendo en un evento cada vez más largo: un Black Weekend. En 2013, Target anunció que en lugar de abrir sus puertas el viernes por la mañana, comenzaría las ventas la noche de Acción de Gracias. Eso inició un frenesí entre otros grandes minoristas : Best Buy, Kmart y Walmart rápidamente siguieron su ejemplo.

Resulta que a medida que las ventas del Día de Acción de Gracias crecen rápidamente, las ventas del Viernes Negro están disminuyendo casi al mismo ritmo. El principal beneficio de abrir el día de Acción de Gracias: menos compradores en el Black Friday, lo que ayuda a reducir las multitudes y las filas. Aún así, el viernes sigue siendo el día más ocupado, con diferencia, del fin de semana festivo.

Concurso Cyber ​​Monday

Para los minoristas en línea, ha surgido una tradición similar el lunes siguiente al Día de Acción de Gracias. El Cyber ​​Monday se considera el inicio no oficial de la temporada de compras navideñas en línea. La idea es que los consumidores regresen al trabajo después del fin de semana festivo de Acción de Gracias, listos para comenzar a comprar. Los minoristas electrónicos a menudo anuncian sus promociones y ventas antes del día real para competir contra las ofertas del Black Friday en las tiendas físicas.

Como resultado, en términos de ventas, Cyber ​​Monday ha demostrado ser un éxito entre los compradores. En 2018, las ventas del Cyber ​​Monday alcanzaron un nuevo récord, con un total de $ 7,9 mil millones en los Estados Unidos. Esto superó cómodamente las ventas del Black Friday, que ascendieron a 6.200 millones de dólares.

Estadísticas de compras

Según la Federación Nacional de Minoristas (NRF), se estima que 186,4 millones de consumidores en los EE. UU. Compraron durante el fin de semana festivo de 5 días de 2020 entre el Día de Acción de Gracias y el Cyber ​​Monday, un poco menos que en 2019, pero aún más que los $ 165,9 millones de 2018. La cantidad promedio gastada en artículos navideños durante el fin de semana fue de $ 311,75, un 13,9% menos que el promedio de $ 361,90 en 2019. De ese total, $ 224,48 se gastaron en regalos, aproximadamente el mismo porcentaje que el año pasado. Por primera vez, más de 100 millones de personas compraron en línea durante el Black Friday y el número de compradores solo en línea aumentó un 44% durante todo el período, hasta 95,7 millones.

La importancia del Black Friday

Con personas que gastan sumas bastante considerables en este día de compras notoriamente ajetreado, las ventas registradas con tiza en el Black Friday a menudo se consideran una prueba de fuego para la condición económica general del país y una forma para que los economistas midan la confianza del promedio. Estadounidense cuando se trata de gastos discrecionales. Aquellos que comparten la suposición keynesiana de que el gasto impulsa la actividad económica ven las cifras de ventas más bajas del Viernes Negro como un presagio de un crecimiento más lento.

Algunos inversores y analistas ven los números del Black Friday como una forma de medir la salud general de toda la industria minorista. Otros se burlan de la idea de que el Black Friday tiene una previsibilidad real en el cuarto trimestre para los mercados de valores en su conjunto. En cambio, sugieren que solo causa ganancias o pérdidas a muy corto plazo.

Sin embargo, en general, el mercado de valores puede verse afectado por tener días libres adicionales para Acción de Gracias o Navidad. Tiende a ver una mayor actividad comercial y mayores retornos el día antes de un feriado o un fin de semana largo, un fenómeno conocido como efecto feriado o efecto fin de semana. Muchos comerciantes buscan capitalizar estos baches estacionales.