Margen medio por usuario: definición de AMPU
¿Qué es el margen medio por usuario (AMPU)?
El margen promedio por usuario (AMPU) es una métrica de rentabilidad para un negocio basado en suscriptores, como una empresa ingreso promedio por usuario (ARPU), una medida estándar ampliamente utilizada en las industrias de telecomunicaciones y cable y otros sectores que tienen conjuntos cuantificables de suscriptores, miembros o usuarios.
Podría decirse que AMPU es una mejor medida del ARPU, ya que el aumento de los ingresos por usuario también puede tener un mayor costo de adquisición de usuarios.
La fórmula para AMPU es
¿Qué le dice el margen promedio por usuario?
El ARPU es una medida estándar de la industria, pero podría decirse que AMPU es más útil para evaluar la rentabilidad de una empresa. La empresa desea aumentar los ingresos promedio por usuario, pero si los gastos se ven obligados a aumentar para lograr estas ganancias de ingresos, es posible que los márgenes o la rentabilidad de la empresa no aumenten e incluso se contraigan.
El margen promedio por usuario puede considerarse una mejor métrica para la administración, ya que formula estrategias de precios y marketing y presupuesta los elementos de costos para maximizar los resultados finales. Un número de AMPU más alto se considera mejor.
Conclusiones clave
- El margen promedio por usuario (AMPU) es una métrica de rentabilidad para un negocio basado en suscriptores, como una empresa de telecomunicaciones inalámbricas o de cable.
- AMPU puede considerarse una mejor métrica que el ingreso promedio por usuario (ARPU) para la administración, ya que formula estrategias de precios y marketing y presupuesta los elementos de costos para maximizar los resultados finales.
- Las empresas generalmente no publican AMPU en sus informes, pero la cifra se puede calcular utilizando la fórmula anterior.
Ejemplo de cómo utilizar AMPU
Las empresas de telecomunicaciones y cable no proporcionan tablas de AMPU, pero puede encontrar estos números en sus informes financieros para calcular el AMPU. Una forma común de llegar a AMPUR es calcular los ingresos operativos menos los gastos operativos, divididos por los usuarios (o suscriptores) promedio para el período.
En el siguiente ejemplo histórico, verá que Verizon (segmento inalámbrico) tuvo cifras de AMPU muy superiores en 2016 y 2017 sobre las cifras de AMPU de Sprint durante el mismo período. (El AMPU, como el ARPU, generalmente se expresa en términos mensuales).
Verizon:
- 2017: $ 87.5 mil millones en ingresos operativos menos $ 58.3 mil millones en gastos operativos, divididos por usuarios promedio de 148 millones = $ 197.30, o $ 16.44 en AMPU.
- 2016: $ 89,2 mil millones en ingresos operativos menos $ 59,3 mil millones en gastos operativos, divididos por usuarios promedio de 143 millones = $ 209,09 o $ 17,42 en AMPU.
Pique:
- 2017: $ 24,3 mil millones en ingresos operativos menos $ 21,8 mil millones en gastos operativos, divididos por usuarios promedio de 56 millones = $ 44,64 o $ 3,72 en AMPU.
- 2016: $ 24.8 mil millones en ingresos operativos menos $ 23.5 mil millones en gastos operativos, divididos por usuarios promedio de 58 millones = $ 22.41, o $ 1.87 en AMPU.
Aparte de las diferencias sustanciales en AMPU entre las dos compañías inalámbricas, puede tomar nota de la disminución en AMPU de Verizon en 2017. La tendencia AMPU sería de interés para un inversor y ciertamente debería serlo para la administración de Verizon.