Publicidad de promoción
¿Qué es la publicidad de promoción?
La publicidad de promoción es el uso de marketing para respaldar un mensaje o una causa en particular. A diferencia de la publicidad comercial, la publicidad de promoción se considera que se realiza en interés de un grupo o del público y, por lo general, no promueve un producto o servicio. El financiamiento para la publicidad de defensa puede ser a través de organizaciones sin fines de lucro, corporaciones o grupos de defensa privados. Algunos gobiernos exigen que las organizaciones que se dedican a la publicidad de promoción indiquen claramente cómo se proporcionan los fondos.
Conclusiones clave
- La publicidad de promoción es una forma de marketing utilizada principalmente por organizaciones sin fines de lucro y grupos privados con el objetivo de influir en la opinión pública para que apoye una causa o mensaje en particular.
- Se diferencia de la publicidad comercial porque no promociona un producto o servicio.
- Con frecuencia se centra en cuestiones económicas, sociales, medioambientales o políticas.
- Las empresas a veces usan publicidad de promoción si la percepción pública o las políticas gubernamentales afectan negativamente su capacidad para operar su negocio.
Comprensión de la publicidad de promoción
La publicidad de promoción a menudo se centrará en áreas interrelacionadas, como asuntos sociales, económicos y políticos. Por ejemplo, una organización que quiera introducir un programa de tratamiento de drogas en su comunidad puede lanzar una campaña en busca de fondos para apoyar el establecimiento de un centro para albergar sus esfuerzos. La campaña podría extenderse a la política si un candidato local ha expresado sus preocupaciones sobre el programa y la organización de tratamiento de drogas elige respaldar a un candidato contrario.
Otro ejemplo de publicidad de promoción es la financiación de la investigación del cáncer. Una organización puede publicar anuncios pagados en televisión para recaudar dinero a través de donaciones, indicando que las donaciones se utilizarán para pagar medicamentos y tratamientos para combatir el cáncer. La publicidad de promoción también prevalece durante las principales elecciones políticas, ya que varias corporaciones y grupos de interés hacen campaña a favor o en contra de los candidatos.
Campañas corporativas
Las empresas pueden participar en publicidad de promoción si hay un problema o una política que pueda afectar las operaciones y se desea el apoyo público para resolver el asunto. En algunos casos, se lanza una campaña para incidir en el proceso de aprobación de proyectos específicos, como la construcción de un nuevo edificio que pueda afectar los barrios aledaños o el desarrollo de un oleoducto que pueda tener efectos ambientales y sociales.
Ejemplo de publicidad de promoción en el mundo real
Se pueden lanzar anuncios de promoción para abordar asuntos que afecten a una industria o mercado. Por ejemplo, en algunas ciudades, la introducción de negocios de economía compartida como Airbnb y Uber generó conflictos con los reguladores locales y las empresas establecidas que se sintieron amenazadas por los recién llegados.
Citando leyes regulatorias, los opositores a estas empresas buscaron impedirles operar en sus territorios a menos que se adhieran, aparentemente, a la misma supervisión y pautas que los titulares. En respuesta, las empresas advenedizas solían iniciar campañas publicitarias de promoción para atraer la atención del público sobre los problemas que impedían sus operaciones en sus mercados y alentaban a los reguladores a otorgarles aprobación legal para hacer negocios.
Si bien estos esfuerzos no están dirigidos a incrementar directamente las ventas de los negocios, las campañas están destinadas a generar cambios que permitan a las empresas continuar o introducir su modelo de negocios en un nuevo mercado. Esto, por extensión, podría afectar su acceso a más clientes y, como resultado, podría afectar el crecimiento de las ganancias y las ventas.