5 razones por las que la industria de la televisión por cable está muriendo

Desde hace varios años se ha escrito sobre la desaparición de la televisión por cable y, aunque la mayoría de las predicciones sobre lo que la matará se han hecho realidad, el cable continúa. Entonces, tal vez la desaparición sea inevitable, porque parece que las cartas están en su contra, pero quizás la muerte sea más lenta de lo que predicen los pronosticadores, y ese horizonte temporal más lento puede dar a las compañías de cable tiempo suficiente para adaptarse al panorama cambiante y encontrar una manera competir. En este artículo analizamos las principales razones por las que el cable se enfrenta a estos problemas.

Una muerte lenta

A partir de 2013, la televisión por cable comenzó a experimentar una pérdida de suscriptores, y esa pérdida aumentó en 2014. Una combinación de menor audiencia de televisión debido a menos suscriptores de cable y otros medios que suplantan al cable tiene a la industria en una encrucijada. De hecho, de acuerdo con las calificaciones de Nielsen, el tiempo que se ve la televisión ha disminuido aproximadamente un 10% por trimestre. Hay varias razones para este dilema.

1. Han surgidonuevoscompetidores que desafían los sistemas heredados. Netflix, Inc. (NFLX ), Amazon.com, Inc. (AMZN ), Sling TV, Crackle y Sony Corporation (SNE ) brindan contenido de transmisión, reemplazando la combinación de decodificador / TV como la única forma de ver el entretenimiento. De acuerdo con Netflix, uno de cada dos hogares en los EE. UU. y Canadá tiene una suscripción a Netflix, con lo que el total de suscriptores a los más de 67 millones de dólares en Norteamérica y más de 100 millones en todo el mundo, lo que representa aproximadamente 12 billón horas de contenido transmitido en 2019.2
2. Los consumidores ya no están dispuestos a pagar por una gran cantidad de canales que no ven. Este modelo de cable anticuado ha sido usurpado por las opciones de transmisión de obtener solo lo que desea ver, e incluso aquellos consumidores que todavía tienen cable están solicitando paquetes más pequeños y más específicos.
3. Las empresas de medios que poseen el contenido más buscado, como ESPN o HBO, han reconocido el cambio en el comportamiento del consumidor y han comenzado a experimentar ofreciendo su propio contenido de transmisión. Si bien muchas redes más pequeñas pueden no tener el interés y el seguimiento que tienen estas más grandes, también están descubriendo formas de llevar su contenido a un formato de transmisión, a través de asociaciones. Según BTIG Research, “No veremos muchos canales más allá de HBO que tengan la influencia y la audiencia para hacerlo solos. Pero el mercado se dividirá cada vez más en paquetes delgados disponibles para cualquiera que tenga una conexión a Internet. Esperamos que vengan muchos más, dirigidos a diferentes grupos y demostraciones, cada uno con una forma única de empaquetar sus redes «.
4. Los costos de las suscripciones de cable empaquetadas heredadas habían aumentado tanto que los consumidores ya no están dispuestos a pagar y están renunciando a los servicios de cable por completo. Entre 1995 y 2005, las facturas de cable aumentaron tres veces más rápido que la inflación, una tendencia altamente insostenible.
5. Los estadounidenses están más conectados hoy en día y prefieren la facilidad y conveniencia de hacer la transición entre dispositivos como computadoras portátiles, teléfonos móviles y dispositivos portátiles (relojes) queofrecen las conexiones inalámbricas y de banda ancha. Los datos respaldan esta transición. Según Nielsen, entre 2014 y 2018, el porcentaje de hogares que solo utilizan banda ancha se ha más que triplicado.

La línea de fondo

Los minutos gastados por mes en videos de Internet en computadoras y televisión diferida aumentaron entre 2013 y 2014, mientras que la televisión tradicional fue el único medio que perdió minutos. Ya sea por la conveniencia, el menor costo o el contenido más deseable, un cambio en nuestros hábitos de visualización ha estado cambiando la forma en que opera la industria. Ahora la pregunta es, ¿podrán los jugadores heredados adaptarse antes de ser expulsados?