5 empresas propiedad de Coca-Cola

Coca-Cola Co. (KO ) es una de las marcas más reconocidas a nivel mundial y es mejor conocida por su bebida de cola carbonatada del mismo nombre. El primer vaso de Coca-Cola se sirvió en Jacobs ‘Pharmacy en el centro de Atlanta el 8 de mayo de 1886. La cola fue creación de un farmacéutico llamado Dr. John Pemberton, cuyo socio, Frank M. Robinson, se le dio crédito por nombrar la bebida y diseñar la escritura estilizada distintiva que todavía se usa en la actualidad. Las ventas de Coca-Cola promediaron solo nueve porciones por día en Atlanta durante ese primer año, pero desde entonces han crecido a un estimado de 1.9 mil millones a nivel mundial. La compañía registró $ 9,0 mil millones en ingresos netos sobre $ 37,3 mil millones de ingresos durante 2019 y tiene una capitalización de mercado de $ 200,5 mil millones.

Coca-Cola durante décadas se ha enfrentado a una intensa competencia de PepsiCo Inc. (PEP ) y su propia bebida de cola. Pero mientras PepsiCo se ha expandido al mercado de los bocadillos, Coca-Cola se ha apegado a las bebidas. Eso no ha impedido que Coca-Cola se diversifique más allá de su bebida tradicional. La compañía ha realizado una serie de adquisiciones para expandirse a todos los rincones del mercado de bebidas, especialmente debido a que el consumo de refrescos ha disminuido en las últimas décadas. El agua embotellada y las bebidas energéticas han sido impulsores clave de un nuevo crecimiento, junto con productos para las filas en expansión de consumidores preocupados por la salud.

Hay una excepción a la estrategia estrictamente centrada en las bebidas de Coca-Cola: la compañía adquirió Columbia Pictures en 1982 por 750 millones de dólares, pero luego la vendió a Sony Corp. por 3.400 millones de dólares, un margen superior al 350%. A continuación, analizamos cinco de las adquisiciones más importantes de Coca-Cola con más detalle.

Minute Maid

• Tipo de negocio: Bebidas de frutas
• Precio de adquisición: intercambio de acciones por valor de $ 59 millones
• Fecha de adquisición: 30 de diciembre de 1960

El jugo de naranja Minute Maid fue producido por primera vez por Vacuum Foods Corp. en 1946. Fue el primer producto de jugo de naranja concentrado congelado en los EE. UU. En 1949, Vacuum Foods se rebautizó como Minute Maid Corp. Poco más de una década después, Coca-Cola adquirió la compañía en 1960 en una transacción de acciones por valor de $ 59 millones.

Antes del acuerdo, Coca-Cola había comenzado a fabricar un jarabe y un concentrado de refresco con la marca comercial “Fanta”, que se utilizaría para elaborar refrescos con sabor a frutas. La adquisición eliminó así cualquier rivalidad potencial con Minute Maid. El acuerdo ayudó a Coca-Cola a expandirse más allá de su cola tradicional, y Minute Maid ahora cuenta con un conjunto de más de 100 sabores y variedades de jugos, limonadas y ponches.

Costa Coffee

• Tipo de negocio: Cadena de cafeterías con sede en el Reino Unido
• Precio de adquisición: $ 5,1 mil millones
• Fecha de adquisición: 31 de agosto de 2018

Los orígenes de Costa Coffee se remontan a 1971, cuando se sirvió la primera taza de café Costa en Londres. Siete años después, los hermanos Sergio y Bruno Costa abrieron su primera cafetería en Vauxhall Bridge Road de Londres. Después de expandirse fuera del Reino Unido a las principales ciudades como Dubai en 1999 y Moscú en 2008, la cadena de cafeterías fue adquirida por Coca-Cola en 2018.

En el momento de la adquisición, Costa tenía casi 4.000 puntos de venta con baristas altamente capacitados, una operación de venta de café, formatos de café para el hogar y una tostadora de última generación. La adquisición agregó una marca líder al portafolio de Coca-Cola con dos atributos clave: Costa se especializaba en bebidas calientes y ya tenía una presencia global establecida.

Energy Brands Inc. (Glacéau)

• Tipo de negocio: agua embotellada y mejorada
• Precio de adquisición: $ 4.1 mil millones
• Fecha de adquisición: 25 de mayo de 2007

Energy Brands, también conocida como Glacéau, fue fundada en 1996 por J. Darius Bikoff, quien tuvo la brillante idea de que mezclar vitaminas y agua podría hacer no solo una bebida saludable, sino también rentable. Esa idea dio lugar a la empresa, que se centró en producir bebidas a base de nutrientes sin el exceso de azúcar e ingredientes artificiales típicos del mercado alternativo al agua.

Coca-Cola adquirió Energy Brands en mayo de 2007 por $ 4,1 mil millones. La compañía cuenta con una línea de marcas populares que incluyen smartwater, fruitwater y vitaminwater. La adquisición fortaleció la expansión de Coca-Cola en bebidas de estilo de vida, incluidas las marcas que atienden a consumidores más conscientes de la salud.

Monster Beverage Corp. (MNST) (interés minoritario)

• Tipo de negocio: Bebidas energéticas
• Precio de adquisición: Coca-Cola adquiere una participación del 16,7% al realizar un pago neto en efectivo de $ 2.150 millones, entre otros pasos
• Adquisición: 12 de junio de 2015

Monster Beverage Corp. tiene sus orígenes en una empresa de jugos iniciada por Hubert Hansen y sus hijos en la década de 1930. La compañía comenzó como Hansen’s Juices Inc., vendiendo jugos frescos no pasteurizados en Los Ángeles. Avance rápido hasta 2012, cuando lo que se había convertido en Hansen Natural Corporation recibió el nombre de Monster Beverage Corp.

En 2015, Monster firmó un acuerdo de asociación estratégica a largo plazo con Coca-Cola, que le dio a Coca-Cola una participación minoritaria del 16,7% en la empresa. Como parte del acuerdo, Coca-Cola transfirió la propiedad de su negocio mundial de bebidas energéticas a Monster y Monster transfirió su negocio de bebidas no energéticas a Coca-Cola.

Monster es el fabricante de una línea de bebidas energéticas populares, siendo la más conocida Monster Energy. Si bien la asociación ha ayudado a Coca-Cola a establecer su presencia en el mercado mundial de bebidas energéticas, la compañía ahora se está diversificando para ofrecer una bebida energética propia, Coke Energy. Es la primera bebida sin gaseosa jamás producida bajo la etiqueta de la marca Coca-Cola.

Té honesto

• Tipo de negocio: Té orgánico embotellado
• Precio de adquisición: 43 millones de dólares por una participación inicial del 40%; precio de transacción no revelado para el 60% restante de participación
• Fecha de adquisición: 5 de febrero de 2008 (participación inicial del 40%); 1 de marzo de 2011 (participación restante)

Honest Tea fue fundada en 1998 por Seth Goldman y su entonces profesor de la Escuela de Administración de Yale, Barry Nalebuff. Parte de la misión, según lo establecido en el plan de negocios original, era ofrecer a los clientes un té embotellado que sabe igual que el té. La compañía creció a $ 38 millones en ventas en 2008, año en el que Coca-Cola adquirió una participación del 40% en la compañía de té orgánico embotellado por $ 43 millones.

Coca-Cola adquirió la participación restante del 60% en 2011. Además del té embotellado, Honest Tea ofrece una variedad de limonadas y jugos orgánicos. La compañía también tiene una línea de bebidas de jugo Honest Kids. La adquisición es otro ejemplo de cómo Coca-Cola ha ampliado su línea de opciones de bebidas saludables.

Diversidad e inclusión de Coca-Cola Transparencia

Como parte de nuestro esfuerzo por Coca-Cola divulga datos sobre la diversidad de su junta directiva, C-Suite, gerencia general y empleados en general, a través de una variedad de marcadores. Hemos indicado esa transparencia con un ✔.