Steve Jobs y la historia de Apple
El 2 de agosto de 2018, Apple (AAPL) hizo historia al convertirse en la primera empresa del mundo que cotiza en bolsa en lograr una capitalización de mercado de $ 1 billón. El 30 de abril de 2019, Microsoft (MSFT) se unió al club exclusivo de Apple, también catapultando más allá de la marca del billón de dólares. El 16 de enero de 2020, Alphabet (GOOGL) se convirtió en una empresa de $ 1 billón, seguida por Amazon (AMZN) el 4 de febrero.
Como era de esperar, el valor de mercado de cada una de estas empresas ha subido y bajado a medida que los precios fluctúan, y mantener la valoración de 1 billón de dólares puede ser difícil de alcanzar. Sin embargo, el hecho de que Apple fue la primera empresa en superar la marca del billón de dólares está en gran parte relacionado con el legado y las lecciones aprendidas de Steve Jobs.
El 5 de octubre de 2011, Steve Jobs falleció a la edad de 56 años. Acababa de dejar el puesto de director ejecutivo de Apple, la empresa que cofundó, por segunda vez. Jobs fue un emprendedor de principio a fin, y la historia de su ascenso es la historia de Apple como empresa, junto con algunos giros muy interesantes. En este artículo, veremos la carrera de Steve Jobs y la empresa que fundó, así como algunas de las lecciones que Apple ofrece a los empresarios potenciales .
Conclusiones clave
- Steve Jobs y Steve Wozniak cofundaron Apple en 1977, presentando primero Apple I y luego Apple II.
- Apple se hizo pública en 1980 con Jobs el visionario ardiente y Wozniak el genio tímido ejecutando su visión.
- El ejecutivo John Scully fue agregado en 1983; en 1985, la junta directiva de Apple derrocó al combativo Jobs a favor de Scully.
- Fuera de Apple, Jobs invirtió y desarrolló el productor de animación Pixar y luego fundó NeXT para crear computadoras de alta gama; NeXT finalmente lo llevó de regreso a Apple.
- Jobs regresó a Apple a fines de la década de 1990 y pasó los años hasta su muerte en 2011 renovando la empresa, introduciendo el iPod, iPhone y iPad, transformando la tecnología y la comunicación en el proceso.
De Blue Boxes a Apple
Steve Jobscomenzó su negocio con otro Steve, Steve Wozniak, construyendo las cajas azules que los phreakers de teléfonos usaban para hacer llamadas gratuitas en todo el país. Los dos eran miembros del HomeBrew Computer Club, donde rápidamente se enamoraron de las computadoras en kit y dejaron atrás las cajas azules. El siguiente producto que vendieron fue el Apple I, que era un kit para construir una PC. Para poder hacer algo con él, el cliente necesitaba agregar su propio monitor y teclado.
Con Wozniak haciendo la mayor parte del edificio y Jobs manejando las ventas, los dos ganaron suficiente dinero en el mercado de aficionados para invertir en el Apple II. Fue el Apple II el que hizo la empresa. Jobs y Wozniak despertaron suficiente interés en su nuevo producto como para atraer capital de riesgo. Esto significaba que estaban en las grandes ligas y su compañía, Apple, se incorporó oficialmente en 1976. Steve Jobs estaba a un mes de cumplir 22 años y sería millonario antes de su próximo cumpleaños.
Comienza el viaje en montaña rusa
Para 1978, Apple estaba obteniendo $ 2 millones en ganancias únicamente gracias al Apple II. El Apple II no era lo último en tecnología, pero permitía a los entusiastas de las computadoras crear y vender sus propios programas. Entre estos programas generados por el usuario estaba VisiCalc, un tipo de proto-Excel que representó el primer software con aplicaciones comerciales.
Aunque Apple no se benefició directamente de estos programas, sí vieron más interés a medida que se ampliaban los usos del Apple II. Este modelo de permitir a los usuarios crear sus propios programas y venderlos reaparecería en el mercado de aplicaciones del futuro, pero con una estrategia empresarial mucho más estricta.
Cuando Apple salió a bolsa en 1980, la dinámica de la empresa estaba más o menos establecida. Steve Jobs era el visionario apasionado, con un estilo de gestión intenso y, a menudo, combativo, y Steve Wozniak era el genio silencioso que hizo que la visión funcionara. Sin embargo, a la junta directiva de Apple no le agradaba mucho ese desequilibrio de poder en la empresa. Jobs y la junta acordaron agregar a John Sculley al equipo ejecutivo en 1983. En 1985, la junta derrocó a Jobs en favor de Sculley.
Los años sabáticos
Steve Jobs era rico y estaba desempleado. Aunque no estaba trabajando en Apple, estaba lejos de estar inactivo. Durante este tiempo, de 1985 a 1996, Jobs estuvo involucrado en dos grandes negocios; la primera de las cuales fue una inversión. En 1986, Jobs compró una participación mayoritaria en una empresa llamada Pixar de manos de George Lucas. La empresa estaba pasando apuros, pero su eventual éxito en la animación digital condujo a una oferta pública inicial (OPI) que le valió a Jobs alrededor de mil millones de dólares.
El segundo fue un regreso a su antigua obsesión por las computadoras, fundando NeXT para crear computadoras de alta gama. Se trataba de máquinas caras con un sistema operativo que representaba el mejor intento hasta ahora de hacer que la potencia de UNIX encajara en una interfaz gráfica de usuario. CuandoTim Berners-Lee creó la World Wide Web, lo hizo utilizando una máquina NeXT.
De estos dos acuerdos, NeXT resultó ser el más importante, ya que resultó que Apple estaba buscando reemplazar su sistema operativo. Apple compró NeXT en 1996 para su sistema operativo, lo que devolvió a Steve Jobs a la primera empresa que fundó.
1996
El año crítico en el que Steve Jobs vendió NeXT, el fabricante de computadoras que había fundado, a Apple, devolviéndolo a la compañía once años después de su destitución.
Volviendo a encaminar a Apple
Cuando Jobs regresó, la empresa no estaba en un buen lugar. Apple había comenzado a tambalearse cuando las PC baratas con Windows inundaron el mercado. Jobs se encontró nuevamente en el asiento del conductor y tomó algunas medidas drásticas para revertir el declive de Apple. La compañía solicitó y recibió una inversión de $ 150 millones de Bill Gates. Jobs usó el dinero para aumentar la publicidad y destacar los productos que Apple ya ofrecía, mientras se ahogaba el dinero de la investigación y el desarrollo (I + D) en áreas no productoras.
El sistema operativo NeXT se utilizó para crear el iMac, el primer PC exitoso de Apple en mucho tiempo. Jobs siguió esto con una lista de éxitos desde el iPod en 2001 hasta el iPad en 2010. Los años entre ellos vieron a Apple dominar el mercado de teléfonos inteligentes con el iPhone, abrir una tienda de comercio electrónico con iTunes y lanzar tiendas minoristas de marca llamadas, qué más, la Apple Store. Cuando Jobs dimitió como director ejecutivo, Apple estaba renunciando a Exxon por la capitalización de mercado más grande del mundo.
Comenzando con el iPod en 2001, y luego continuando con el iPhone y el iPad durante la siguiente década, Jobs rejuveneció a la enferma Apple, colocándola a la vanguardia de la tecnología y las comunicaciones.
La línea de fondo
Es imposible resumir la carrera de Jobs en un solo artículo, pero destacan algunas lecciones. En primer lugar, la innovación cuenta mucho, pero los productos innovadores fracasan sin un marketing adecuado. En segundo lugar, no hay caminos directos hacia el éxito. Jobs se hizo rico desde el principio, pero hoy sería una nota a pie de página si no regresara a Apple en los años noventa. En un momento dado, Jobs fue expulsado de la empresa que ayudó a crear por ser difícil trabajar con ella. En lugar de cambiar, esperó el momento oportuno, luego asumió el control nuevamente, y esta vez su actitud fue vista como parte de su genio.
Hay mucho más que aprender de la vida de Steve Jobs, como hay en la vida de todo emprendedor exitoso. La pura arrogancia del espíritu emprendedor, la idea de que puedes hacer algo más grande y mejor de lo que se ha hecho antes, siempre vale la pena observar y estudiar, ya sea para imitarlo o simplemente para maravillarte de lo que esa arrogancia puede crear.