Over the Top (OTT)

¿Qué es Over the Top (OTT)?

Over the top (OTT) se refiere al contenido de películas y televisión proporcionado a través de una conexión a Internet de alta velocidad en lugar de un proveedor de cable o satélite. A los espectadores a los que no les gusta pagar por el contenido empaquetado se les suele llamar cortadores de cables. OTT no significa gratis, ya que el término abarca servicios como Netflix, Amazon Prime Video, Hulu y HBO Now.

Comprensión por encima de la cabeza (OTT)

La visualización over the top (OTT) se hizo popular con el fuerte crecimiento de Netflix, ya que pasó de simplemente mostrar películas y programas de televisión antiguos a desarrollar contenido original y distribuir contenido con licencia más rápidamente. Su rentabilidad y popularidad de rápido crecimiento, especialmente entre las audiencias más jóvenes, ha estimulado una amplia competencia. Se puede acceder al contenido OTT directamente en una computadora, pero a menudo se ve en un televisor con acceso a Internet o mediante un dispositivo con acceso a Internet, como un Roku o Apple TV, conectado a un televisor convencional.

Video transaccional a pedido

Los servicios de video transaccional bajo demanda (TVOD) alquilan o venden películas o programas de televisión de uno en uno. El servicio más conocido es iTunes de Apple, que agregó programas de televisión a sus ofertas de música en 2005. En 2006 siguieron películas de larga duración. En 2019, Apple decidió retirar iTunes, y los alquileres o las compras ahora se realizarán a través de Apple TV para programas de televisión y películas. Vimeo on Demand es un servicio de TVOD lanzado en 2013 con el objetivo de proporcionar a los cineastas independientes un nuevo medio para vender contenido;es un complemento de pago para el contenido gratuito de Vimeo. Vimeo también ha comenzado a crear su propia programación original.

Amazon Prime Video es un TVOD que debutó en 2006 como Amazon Unbox; el nombre se cambió en 2011 a Instant Video y ahora es conocido por Prime Video. Al igual que iTunes, el servicio alquila y vende películas y programas de televisión por tarifas independientes. En febrero de 2011, Amazon anunció que su servicio Prime, que ofrece una entrega más rápida de paquetes por una tarifa anual única, agregaría un componente de video de suscripción.

Suscripción de video a pedido

Netflix comenzó como un servicio de DVD por correo en 1998 y agregó transmisión en 2007. El primer contenido original de la compañía fue la serie «House of Cards», que se convirtió en un éxito inmediato cuando todos los episodios de la primera temporada se lanzaron simultáneamente el 1 de febrero. 2013. El programa ofreció a los espectadores una nueva forma de ver una serie e impulsó a la empresa a niveles mucho más altos de atención y suscriptores.

El éxito de la continua expansión de Netflix en la programación original llevó a otras empresas de transmisión de video bajo demanda (SVOD) a seguir su ejemplo. Hulu se lanzó en 2007 como un servicio respaldado por publicidad que transmitía clips y reposiciones de programas de televisión;especialmente NBC, que fue uno de los primeros socios. Continuó agregando socios de red, incluidos Walt Disney, Fox, CW y Showtime. La compañía agregó un servicio de suscripción en 2010 y contenido original en 2011.

Amazon Prime ofrece transmisión ilimitada de un subconjunto de contenido de Amazon Prime Video. La compañía lanzó su primera serie original en 2013, que solo está disponible para miembros Prime.9 Las redes como HBO, Showtime y CBS ofrecen servicios basados ​​en suscripción que transmiten su contenido en la parte superior.

La edad de oro de la televisión

Desde el éxito de Netflix, cada vez más empresas de transmisión han ingresado al mercado, todas creando su propio contenido para atraer espectadores y, por lo tanto, ganancias. Esto ha provocado un auge en la cantidad de contenido televisivo disponible y un aumento de su calidad; tanto en términos de imágenes como de historia. El éxito de OTT se ha acuñado como «la edad de oro de la televisión», una referencia a la primera edad de oro de la televisión que se produjo en la década de 1950.