Netflix amenazado por la nueva tecnología de transmisión de video
Netflix ( ocupa más del 35% de todo el tráfico pico de Internet en los Estados Unidos, lo que la convierte en una fuerza a tener en cuenta. Pero Netflix tuvo comienzos humildes, comenzando como un servicio de pago por alquiler y envío por correo en 1997 para competir con las tiendas tradicionales de alquiler de videos.
Netflix cuenta actualmente con una capitalización de mercado de casi $ 29 mil millones, es miembro del índice S&P 500 y emplea a más de 2.200 personas en todo el mundo.
Netflix y su ascenso al dominio
Debido a que Netflix ha adaptado tan rápido su modelo de negocio, ha podido seguir siendo un jugador dominante. En 1999 introdujo un servicio de suscripción en el que los clientes podían conservar los DVD durante cualquier período de tiempo sin cargos por mora por un bajo costo mensual. En 2000, Blockbuster Video rechazó una oferta para adquirir Netflix por $ 50 millones y en su lugar lanzó su propio servicio de DVD de suscripción por correo de la competencia junto con sus tiendas minoristas. Blockbuster se declaró en quiebra y cerró todas sus tiendas a finales de 2013; Dish Network ( DISH ) compró sus activos restantes. Otros competidores también se han quedado en el camino, incluidos Hollywood Video y Redbox.
A mediados y finales de la década de 2000, los servicios de transmisión de medios digitales y los servicios de archivos de música y video descargables comenzaron a robarle caída del 88% en las ganancias trimestrales en 2012.
Netflix una vez más adaptó y redujo sus tarifas de suscripción mientras, al mismo tiempo, realizaba la producción y distribución exclusiva de su propia serie de televisión original, incluida la aclamada House of Cards y un reinicio del favorito de culto Arrested Development. A finales de 2014, la empresa contaba con más de 57 millones de suscriptores en casi 50 países. Netflix y otros servicios de transmisión han crecido mientras que la televisión de pago sigue perdiendo suscriptores.
Nuevas amenazas potenciales para Netflix
Netflix ha demostrado ser adaptable y capaz de superar con éxito la competencia, una base de clientes voluble y un panorama tecnológico en constante cambio para los medios. La nueva dinámica competitiva puede obligar nuevamente a Netflix a adaptarse.
El espacio de transmisión de televisión parece ser el sector de más rápido crecimiento para que los competidores obtengan participación de mercado de Netflix. Las compañías de televisión tradicionales han entrado en juego con una gran base de espectadores leales. Time Warner (TWX) presentó su aplicación HBO GO en 2014, gratuita para los suscriptores de su canal de cable, y un día después CBS ( CBS ) anunció su propio servicio de transmisión, CBS All Access. El servicio de transmisión en línea Hulu comenzó a producir y distribuir su propia programación original a través de su sitio web y aplicación móvil, y Amazon ( AMZN ) está desarrollando contenido original junto con la transmisión tradicional con Amazon Prime.
Públicamente, Netflix no considera que los servicios de transmisión de los proveedores de televisión sean una amenaza porque estos proveedores no pueden transmitir el contenido original de Netflix, y la televisión es simplemente un servicio complementario a su producto principal de transmisión de películas. Sin embargo, HBO, CBS y Amazon podrían comenzar a competir con sus propias películas en streaming en cualquier momento. (Para obtener más información, consulte: ¿Hulu y Netflix reemplazarán el cable? )
También hay nuevas amenazas en forma de transmisión de películas a través de redes torrent, un área gris legal, de servicios como Popcorn Time. A diferencia de las aplicaciones tradicionales de torrents que permiten a los usuarios descargar y compartir archivos multimedia, Popcorn Time cuenta con un reproductor multimedia integrado para que el espectador no tenga que participar nunca en una descarga ilegal. Dicho esto, la compañía se encontró con la resistencia legal de numerosos países y grupos industriales y cerró en 2014.
Sin embargo, ha habido clones de Popcorn Time, como popcorntime.io, Time4Popcorn y Cuevana (que está dirigido a una audiencia de habla hispana). Debido a la posibilidad de distribuir contenido ilegalmente, los servicios de transmisión a través de torrents aún no son una amenaza viable para Netflix y los espectadores deben hacerlo solo bajo su propio riesgo. Eso no quiere decir que un sistema de transmisión de video de igual a igual (P2P) que pueda funcionar legalmente no se desarrolle en el futuro, en la línea de lo que Spotify ha hecho para la transmisión de música P2P. ( Consulte también: Spotify hace que la música de Internet gane dinero ) .
Una posible amenaza para Netflix puede provenir de los propios estudios cinematográficos. A raíz del ataque de Sony Pictures en torno a The Interview, muchos cines y canales de distribución se negaron a asumir el riesgo percibido y abandonaron la película. Sony, después de algunas deliberaciones, decidió autoeditar la película digitalmente a través de un número limitado de medios, una medida que fue bien recibida por los espectadores. El aparente éxito de la auto-distribución de películas en medios digitales puede ser una fuerza imprevista que podría crecer rápidamente para dominar el mercado.
La línea de fondo
Netflix se ha convertido en un nombre familiar al poder adaptarse rápidamente y cambiar de enfoque para servir a un mercado en constante cambio lleno de competencia cada vez mayor. Lo que comenzó como una humilde empresa de alquiler de DVD por correo directo ha crecido hasta dominar el 35% de todo el tráfico pico de Internet descendente en la transmisión de contenido de video a los usuarios.
Ahora que la mayoría de los ingresos de Netflix se generan a través de la distribución digital, nuevos rivales han entrado en el campo, incluidos Amazon Prime y Hulu, así como también medios de televisión tradicionales como HBO y CBS. Si bien la transmisión y descarga ilegal siempre existirá hasta cierto punto, los intentos de normalizarlo a través de Popcorn Time han fallado en gran medida, lo que evita que afecte seriamente los resultados de Netflix. Sin embargo, la autodistribución de los estudios cinematográficos a través de canales digitales, un accidente imprevisto resultante del hack de Sony Pictures, puede resultar una amenaza real en el futuro. (Para obtener lecturas relacionadas, consulte » Netflix vs. Hulu vs. Apple TV: ¿Cuál es la diferencia? «)