Una mirada a los gastos publicitarios de Coca-Cola
Coca-Cola (KO) es líder mundial en la industria de bebidas no alcohólicas. De hecho, la empresa es la empresa de bebidas más grande del mundo. Ofrece cientos de refrescos, jugos de frutas, bebidas deportivas y otras bebidas. Probablemente conozca a la compañía por sus marcas más conocidas como Coca-Cola, Diet Coke, Fanta, Sprite, Powerade y Dasani.
Dado su estatus, no sorprende que la compañía sea una potencia importante en la economía global y sea una de las corporaciones en el S&P 500. Por lo tanto, es natural que la cantidad de dólares publicitarios que gasta Coca-Cola sea alta, una estrategia vital si quiere mantener su reputación estelar. Este artículo destaca la historia y el compromiso de Coca-Cola con la publicidad. Sigue leyendo para aprender mas.
Conclusiones clave
- Coca-Cola es una marca y un nombre familiar reconocidos a nivel mundial.
- La empresa todavía compite con otras marcas y fabricantes de bebidas.
- Coca-Cola gasta más en publicidad y marketing global que cualquier otro productor de refrescos.
- La compañía promedió alrededor de $ 4 mil millones cada año en publicidad entre 2015 y 2020.
Coca Cola: una breve historia
Coca-Cola fue fundada en 1886 en Atlanta, Georgia, por el farmacéutico John Pemberton. El éxito inicial de la compañía vino con el refresco que lo convirtió en un nombre familiar: una combinación de cacao, nuez de cola y agua carbonatada para hacer una bebida de fuente de soda. Incluso entonces, la marca estaba a la vanguardia de la mente de Pemberton. Su contable y socio, Frank Robinson, percibió que dos C serían mejores para la marca, lo que llevó al nacimiento del nombre Coca-Cola.
La compañía posee y licencia más de 500 marcas diferentes de bebidas no alcohólicas que se venden en más de 200 países. Se asocia con una serie de socios embotelladores, distribuidores, minoristas y mayoristas que ayudan a llevar los productos de la empresa a los consumidores.
Las acciones de la compañía cotizan en la Bolsa de Valores de Nueva York (NYSE) y tenían una capitalización de mercado de $ 185.8 mil millones al 15 de mayo de 2020. Coca-Cola reportó ingresos de $ 37.3 mil millones para el año fiscal 2019, un aumento del 9% con respecto al anterior. año.
Debido a la naturaleza altamente competitiva de la industria de bebidas, las grandes marcas como Coca-Cola deben invertir en campañas de marketing multicanal. Esto significa que si Coca-Cola no se anuncia de manera constante, perderá participación de mercado frente a otros grandes competidores como PepsiCo ( PEP ). Esto es aún más importante ya que los consumidores se alejan de las bebidas azucaradas debido a problemas de salud, dejando que las marcas de refrescos amplifiquen su creatividad para mantenerse frente a los consumidores.
Las grandes marcas como Coca-Cola deben invertir en campañas de marketing multicanal para impulsar las ventas, lo que genera valor para los accionistas.
Compromiso de Coca-Cola con la publicidad
Las llamadas guerras de las colas pueden impulsar una especie de carrera de armamentos publicitarios. ¿Recuerdas el desafío de Pepsi? El rival de Coca-Cola lanzó la campaña en 1975, pidiendo a las personas que se sometieran a una prueba de sabor a ciegas entre Pepsi y Coca-Cola para elegir la que prefirieran. Fue un gran truco, uno que ayudó a poner a Pepsi en el mapa. Es solo un ejemplo de cómo las grandes marcas en la industria de las bebidas intentan gastarse más que las demás en un intento de solidificarse y ganar participación de mercado.
Coca-Cola se ha comprometido anualmente a realizar grandes inversiones publicitarias. Su compromiso con la publicidad ha sido bastante constante entre 2015 y 2019, gastando un promedio de $ 4 mil millones cada año para comercializar sus bebidas a consumidores de todo el mundo. La compañía gastó aproximadamente $ 4.250 millones en publicidad global en el año fiscal 2019, una gran parte de la cual se destinó al mercado de Coca-Cola.
Este gran presupuesto permite a Coca-Cola obtener una ventaja competitiva en varias áreas clave. Su gasto y estrategia lo ayudan a introducir con éxito nuevos productos en el mercado, aumentar el conocimiento de la marca y el valor de la marca entre los consumidores, aumentar el conocimiento y la educación de los consumidores y aumentar las ventas generales.
Comparación con la competencia
Se estima que el valor de la marca Coca-Cola es de aproximadamente $ 80,9 mil millones para todo el año fiscal 2020. Su cuota de mercado, al menos en Estados Unidos, es de casi el 43%. Esto se debe al presupuesto publicitario de la empresa. Pero, ¿cómo se compara la competencia?
Veamos a Pepsi, el principal rival de la compañía, que tenía una capitalización de mercado de 188.600 millones de dólares al final del día de negociación del 15 de mayo de 2020. Pepsi ha gastado aproximadamente la misma cantidad de dinero en publicidad que Coca-Cola desde 2015, alrededor de $ 4 mil millones cada año. Pero tenga en cuenta que Pepsi está mucho más diversificada y posee varias marcas de alimentos diferentes, como Doritos, Fritos, Sabra y Ruffles. En abril de 2020, la compañía anunció que cambiaría su enfoque publicitario y reduciría lo que llamó publicidad no esencial.
Publicidad en empresas de alcohol
Las principales empresas de bebidas alcohólicas también encontraron una correlación directa con el gasto en publicidad y la participación de mercado, a saber, cervecerías como Anheuser-Busch. En 2018, Anheuser-Busch gastó $ 1.5 mil millones en anuncios globales, las estadísticas más recientes disponibles. Aunque el gasto en publicidad tiene una correlación directa con la participación de mercado, en realidad no aumenta el tamaño del mercado en general.
Por ejemplo, si un consumidor ya decide comprar cerveza, su preferencia de marca puede verse influenciada por la publicidad. La inversión publicitaria en la industria del alcohol no induce a los consumidores a comprar un refresco o una cerveza si aún no lo han querido.
Esto respalda la importancia del gasto publicitario en la industria de bebidas, donde las marcas necesitan gastar más que las marcas de la competencia para que los consumidores que ya están buscando un refresco se vean inducidos a comprar una Coca-Cola en lugar de una Pepsi. El gasto publicitario tanto en la industria del alcohol como en la industria de las bebidas no influye en las decisiones de compra de los consumidores que aún no participan en esas industrias.