Logo
¿Qué es un logotipo?
Un logotipo es una marca gráfica, emblema, símbolo o nombre estilizado que se utiliza para identificar una empresa, organización, producto o marca. Puede tomar la forma de un diseño abstracto o figurativo, o puede presentarse como una versión estilizada del nombre de la empresa si tiene suficiente reconocimiento de marca.
Los logotipos se han convertido en una parte integral de las identidades de marca de las empresas. Un logotipo ampliamente reconocido al instante es un valioso activo intangible para una corporación y, por lo tanto, es una marca registrada para la protección de la propiedad intelectual en la mayoría de situaciones.
Conclusiones clave
- Un logotipo es un símbolo visual que se utiliza para identificar instantáneamente una empresa, organización, producto o marca.
- Los logotipos pueden mostrar el nombre de una entidad escrito con letras o pueden ser diseños abstractos, como la franja de Nike.
- Algunos logotipos contienen mensajes ocultos, por ejemplo, los observadores entusiastas notarán cómo el logotipo de FedEx contiene una forma de flecha blanca, en el espacio negativo entre las letras E y X, para simbolizar la precisión de la entrega.
- Los logotipos son una parte importante de la identidad de una marca, y los logotipos reconocibles al instante son una propiedad valiosa para una empresa.
- Los logotipos son propiedad intelectual protegida por la ley de marcas registradas.
- Algunas empresas con los logotipos más famosos son Coca-Cola, McDonald’s, Nike, Starbucks, Apple y Mercedes-Benz.
Entendiendo un logo
Los logotipos están destinados a identificar visualmente a una empresa. El logotipo puede contener el nombre de la empresa o simplemente ser una representación visual. El logotipo de una empresa suele estar pegado en cualquier asociación con ella: en los productos que vende, en anuncios, en acuerdos de patrocinio o donaciones a organizaciones benéficas. Un logotipo está destinado a atraer la atención de un individuo hacia la empresa de manera rápida y atractiva.
Si bien los logotipos apuntan a brindar reconocimiento instantáneo de la marca, algunos mantienen inteligentemente mensajes ocultos que solo los consumidores con ojos de águila pueden detectar. Considere el logotipo de la empresa de entrega de paquetes FedEx. Un estudio detenido del logotipo revela que el espacio negativo entre las letras E y X muestra una flecha, lo que sugiere precisión en la entrega y una dinámica empresarial con visión de futuro. Otro ejemplo viene en el logo del restaurante Wendy’s; las líneas en el cuello de la blusa de Wendy deletrean la palabra «MAMÁ», para sugerir una sensación hogareña.
El uso del color es un elemento importante en el diseño de logotipos. Debido a la mecánica de la percepción visual humana, el color y el contraste son fundamentales para detectar detalles visuales. La gran mayoría de consumidores tiende a asociar diferentes colores y diferentes combinaciones de colores con diferentes significados. Por ejemplo, en los Estados Unidos, los diseños de colores rojo, blanco y azul evocan sentimientos de patriotismo.
Una breve historia del logotipo
Los logotipos existen desde hace miles de años. Los primeros logotipos no eran más que simples marcas distintivas, símbolos o marcas literales, que se crearon para indicar al fabricante de un producto o comunicar el tipo de productos que vendía un comerciante en particular.
Por ejemplo, bajo el reinado de Enrique III, en el año 1266, el Parlamento de Inglaterra aprobó una legislación que requería que todos los panaderos usaran una marca distintiva para el pan que vendían. Los historiadores creen ampliamente que este fue el primer acto legislativo de Inglaterra sobre marcas registradas.
El logotipo moderno comenzó su evolución tras la introducción de las leyes de marcas registradas en el siglo XIX. El logotipo icónico de Jack Daniels se remonta a 1875, poco después de que el Congreso aprobara la Ley de Marcas de Estados Unidos de 1870 en un intento de establecer un régimen federal de marcas que fue rechazado por la Corte Suprema. En 1876, el famoso triángulo rojo de Bass Brewery se convirtió en la primera marca registrada en el Reino Unido después de que se aprobara la Ley de marcas de mercancías en 1862.
A medida que avanzaba la era victoriana y se establecían las primeras marcas, estas se volvían más complejas y evolucionaban hacia logotipos a medida que la disciplina del diseño gráfico surgía como una forma de arte. Los logotipos de hoy en día han pasado de declaraciones visuales complejas a imágenes más simplistas para destacar en un mundo de sobrecarga visual y hacerlas más fácilmente reconocibles en múltiples canales de medios, incluidos teléfonos móviles y tabletas.